百亿补贴店卖假五粮液_五粮液再“炮轰”：“百亿补贴”有假酒！

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五粮液再“炮轰”：“百亿补贴”有假酒！

史上最悠久的“双11”购物狂欢节刚刚结束，五粮液再次公开指责线上平台存在假冒产品问题。

据五粮液官方网站发布的信息，《致五粮液消费者的通知书（第二版）》透露，经过对消费者在线购买的148瓶产品进行鉴定，发现有18瓶为假冒产品，占比达到12%。

在高端白酒市场消费热情渐冷的背景下，酒类价格的“倒挂”现象变得普遍，各大酒企采取暂停供货等措施以稳定价格，增强渠道信心。然而，电商平台通过高额补贴吸引顾客的策略，与酒企维持价格稳定的愿望背道而驰。年内，剑南春和五粮液等知名酒企已公开批评某些电商平台的售假行为。

业内专家指出，虽然这些酒企的产品在电商平台上的热销有助于经销商减少库存，但同时也可能因价格混乱和质量问题对品牌形象造成打击。

五粮液再次发声，严正警告

11月13日，五粮液再度发表公告，指出在对消费者购买的148瓶产品进行的鉴定中，发现18瓶为假货，占比12%。这些假冒产品中有14瓶来源于某大型电商平台的“百亿补贴”频道，占假冒产品总数的77%，其余4瓶则来自其他电商平台的店铺，这些店铺均未被五粮液官方认证为销售渠道。

五粮液呼吁消费者通过官方公布的渠道购买，并在购买时索取发票作为凭证。公司承诺将继续提供免费鉴定服务，并与消费者共同加强维权行动。

电商平台与酒企间的摩擦升级

早于11月初，五粮液就曾发布类似通知，警告消费者警惕某些电商平台上的假货，并强调应通过正规渠道购买。五粮液在全国设立了免费鉴定服务站，鼓励消费者购后验证产品真伪。

今年，五粮液多次针对电商平台销售假冒产品发表声明，表明公司未在某些平台设立官方旗舰店，也未授权任何商家使用其品牌名开店。

剑南春同样遭遇，矛头直指电商平台

剑南春10月也发表声明，称消费者对其通过补贴购买的产品真实性提出疑问，经调查发现授权书系伪造，产品来源复杂，疑似拼凑销售，加剧了酒企与电商平台之间的紧张关系。

剑南春和五粮液均强调，他们已通过官方电商平台确保正品销售，并对未经授权的销售行为将采取法律行动，保护消费者权益。

面对电商平台的低价策略和价差矛盾，行业观察者指出，酒企需平衡线上线下价格，发展线上专供产品，并通过创新产品拓展市场，同时加强与消费者的互动，以适应市场的新挑战。

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