#SK卡卡#直播新风口，团播为何让人欲罢不能？

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直播新风口，团播为何让人欲罢不能？

团体直播热潮，机构纷纷入场

来源：抖音截图

网友对此褒贬不一，评论如“换个地方播吧，有点尴尬”、“为何感觉既好笑又奇怪？”、“哪里来的这么多活力青年？”以及“常州形象似乎被误读了”等。

在众多团体直播中，SK女团独占鳌头，其中，卡卡以其纯洁如花的形象迅速蹿红，被誉为现象级主播。网友赞誉其“一夜可献30舞”、“表演新颖不落俗套”、“表情控制完美无瑕”。

图片源于抖音截图

卡卡的吸金力同样惊人，单场收益能破百万，因此获得“百万卡卡”的昵称。她还吸引了众多国内娱乐圈和K-pop粉丝，成为了“养成系”主播的典范。

女性团体直播的兴起悄然改变娱乐直播界以男性观众为主的格局。帅库网络，作为SK女团的幕后推手，强调其80%女性粉丝基础，采用“粉丝经济”策略，成功跃升为行业领头羊。

无忧传媒等多家机构紧随其步，投身于团体直播潮流，创造出一系列成功的直播品牌。众多新机构涌现，竞相分割这块蛋糕。

据业内人士透露，近几个月，北京及其周边地区涌现十数家新兴直播公会，主要招募当地大学生，因其成本低廉且灵活性高。一些公司甚至提供住宿和餐饮，即使收入微薄也能吸引学生兼职。

团体直播的高昂投入也是其特点，如杭州某项目负责人所述，他投资建立的大型直播基地，每个直播间初期投入高达数万元，总投入逾百万。对于系列直播项目，三个月的运营成本可至20万左右。

团体直播何以成为新宠？

事实上，团体直播早有先例，但在2023年后迎来了爆发式增长，形式和内容的革新使其脱颖而出。工会不惜重金投入，配备专业团队和高端设备，提升直播品质。

观众的青睐在于团播不断创新的互动形式和丰富内容，如剧本演绎、游戏互动，增强了综艺感，持续吸引眼球。从机构视角，团播因多人参与而更吸引流量，主播轮换的模式促使观众停留，从而获得平台更多推荐。

平台官方的支持加速了团播的流行，如抖音和快手的引入激励和流量扶持，但也设定了内容质量门槛。

然而，团播主播的生活并不全然光鲜。虽然高薪诱人，背后的高强度工作、不合理的合同条款以及健康风险也随之而来。对于梦想通过团播成名的新人，现实可能远不如想象中美好。

综上，团播顺应了直播内容升级的需求，为用户带来全新体验，但其长期热度和从业者的实际体验还需时间检验。

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