古偶剧的流量密码为什么失灵了_

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古偶剧的流量密码为什么失灵了（艺海观澜）

成就与挑战并存，古装偶像剧经历了一段时期的迷茫与停滞，其遇冷现象不仅揭示了创作手法和环境的局限，还与当前视听内容领域的新格局紧密相关。

近来，《永夜星辰》、《珠帘幕后》和《大梦归离》等古装剧同期上映，为下半年沉寂的市场注入了活力。显而易见，创作者努力在“明星效应+爱情叙事”的框架内探索创新，通过新颖的角色设定、时空穿越情节以及游戏化叙事等元素，起初确实引发了观众的兴趣。然而，随着剧情深入，创新的光环渐淡，作品的不完整性和高度相似性问题逐渐浮出水面。部分剧集热度未能持久，甚至遭遇口碑滑坡，今年未能诞生一部全民热议、市场振奋的爆款。为何古装偶像剧的流量魅力不再？

回顾以往，古偶剧曾是影视界的明星孵化器，结合历史传奇与青春偶像元素，常以年轻演员挑大梁，每年不乏因古偶剧一炮而红的新星。然而近年来，这种辉煌难以延续。尽管同样启用流量演员，遵循相似路线，却难以再现轰动效应，缺乏真正意义上的爆款。

成功与失败皆源于流量依赖，经历长期的摸索，古偶剧的冷却既反映了创作策略和生态环境的缺陷，也是行业内容结构变迁的反映。

首要问题在于创作模式的单一导致同质化严重。古偶剧与流量明星的紧密结合，使得高昂成本驱动的制作团队寻求“确保成功”的捷径，“热门IP+流量明星”的模式应运而生。不少创作者不约而同地将演员置于项目核心，先选定具有流量的主演，其余环节围绕其构建，这更多出于商业利益的考量，而非艺术创作的本质。

盲目追寻“爆款公式”导致一旦某剧成功，类似主题、角色和元素的作品便蜂拥而至，如《甄嬛传》后的宫斗剧、《花千骨》引领的仙侠潮、《琅琊榜》掀起的智谋剧风，以及《知否知否应是绿肥红瘦》后的宅斗剧。这些作品虽不全是狭义的古偶，但其热门元素深刻影响了古偶剧的发展。爆款的诞生往往是多因素交织的结果，机械模仿难以复制成功。

此外，视听娱乐领域的多元化竞争加剧了古偶剧的挑战。在短视频和微短剧的冲击下，它们凭借紧凑的情节和强烈的情感瞬间吸引了观众，满足了现代人快速消费娱乐的需求，相比之下，古偶剧的吸引力有所下降。

同时，观众的审美标准不断提升。高质量剧集如《山花烂漫时》和《小巷人家》的流行，展现了精品剧集的市场魅力，促使观众对古偶剧的期待不再仅限于传统元素，而是寻求原创和深度。这意味着创作应回归艺术本质，紧扣时代脉搏，以讲述好故事为核心，而非单纯追求新奇元素的堆砌。

综上所述，古偶剧的困境非孤例，同质化问题普遍存在。面对日益增长的精品化需求，追求短期爆款的策略将被市场淘汰。市场冷却或许正预示着变革的契机，对于那些致力于精工细作的创作者而言，这是展现实力的新舞台。

（《人民日报》2024年12月10日第20版）

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