初代网红奶茶何时再飘香_从最潮到最土，周杰伦代言下沉史

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从最潮到最土，周杰伦代言下沉史

无论是在哪个时代，哪个品牌麾下，周杰伦都展现出了独一无二的影响力，几乎仅凭个人魅力就能推动品牌的用户增长。他的存在，仿佛流量的代名词。

撰文 | 曾诗雅

编审 | 金匝

运营协调 | 肖睿

时光回溯至数月前，90后的纳威漫步在合肥的老街区，面对三家略显老旧的海澜之家店铺，心中毫无波澜。直到10月20日，周杰伦作为新晋代言人在手机广告中出现，才让纳威的目光再次聚焦。尽管偶像的加持让品牌增色，纳威仍觉得它有些“跟不上潮流”。

周杰伦早在十几年前就开始了他的品牌代言之旅，美特斯邦威在他的形象塑造下，成了年轻一代追求的潮流标志。那时，无论是身着炫酷服饰驾驶跑车，还是在雪地中与狼共舞，周杰伦的身影伴随着“美特斯邦威，不走寻常路”的口号，定义了一代人的时尚。如今，29岁的纳威带着几分幽默回忆道，那时的自己，从头到脚都是“周杰伦同款”，从美特斯邦威的衣物到德尔惠的运动鞋，再到手中的优乐美奶茶，生活处处可见周杰伦的影响。

在21世纪的第一个十年，周杰伦不仅颠覆了华语音乐界，也构建了那个时代年轻人生活方式的框架。奶茶、快时尚、电动车、视频网站广告……周杰伦的代言几乎涵盖了生活的方方面面，成为了那个时代的商业传奇。

特别是在2003年，中国移动的“动感地带”与周杰伦携手，一句“我的地盘听我的”响彻街头巷尾，带动了移动通信的革命。同时，德尔惠、美特斯邦威等品牌因周杰伦的代言而销量激增，爱玛电动车更是凭借其广告语“爱就玛上行动”占据了市场高地。

然而，随着时间的推移，市场环境发生变化，周杰伦代言的品牌也面临新的挑战。虽然周杰伦的影响力依旧，但快消品行业、快时尚领域乃至整个消费市场都经历了翻天覆地的变化，众多品牌逐渐式微。然而，周杰伦的代言之路并未止步，他继续与途牛、唯品会、OPPO等品牌合作，持续吸引着庞大的粉丝群体。

如今，周杰伦的粉丝群体已成熟，他们不再盲目追求明星同款，而是更加注重产品的质量和性价比。尽管如此，周杰伦的每一次代言，依旧能够引发关注和讨论，他的名字和形象，已经成为一种独特的文化符号，承载着无数人的青春记忆。

在品牌与偶像的变迁中，周杰伦的代言史不仅是个人影响力的证明，也是一代人成长的见证。从“动感地带”到快手、海澜之家，周杰伦的每一次选择，都在讲述着时代的故事，而那份属于周杰伦的青春，即便在品牌更迭中，也永不落幕。

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