范丞丞抽到李昀锐送的礼物_九牧王砸钱请五位代言人见成效了吗？

近日范丞丞抽到李昀锐送的礼物_九牧王砸钱请五位代言人见成效了吗？消息关注度非常高，想要进一步了解这方面的最新消息，小编给大家整理出有关这方面的全部内容，希望能够帮助到大家深入了解！

九牧王砸钱请五位代言人见成效了吗？

### 九牧王2024年上半年营销投入大增，业绩表现分化

界面新闻记者 | 周芳颖

界面新闻编辑 | 楼??沁

为了强化其“全球销量领先的男裤专家”品牌形象，九牧王在2024年上半年显著加大了营销投入。根据财报数据，上半年销售费用同比增长36.15%，达到6.55亿元，增加了1.7亿元。然而，尽管营收增长了1.7亿元至15.76亿元，同比增幅为12.5%，归母净利润却下滑了45.88%，降至5001万元；扣非后归母净利润也下降了7.28%，为1.28亿元。

财报指出，服装主业的扣非净利润减少主要是由于九牧王在报告期内签约了五位明星代言人，并大幅增加了品牌推广和广告宣传费用，导致广告及业务宣传费同比增加4035万元。

从季度表现来看，九牧王在签下五位代言人的第二季度录得营收6.36亿元，较上年同期的6.74亿元减少了5.6%。这意味着上半年的增长主要依赖于第一季度的表现，而大规模的营销投入尚未在短期内见到明显成效，未来能否对品牌建设产生长期助力仍有待观察。

9月23日，九牧王董事长林聪颖在2024半年度业绩说明会上表示，签约范丞丞、李昀锐、魏大勋、张云龙和朱亚文五位品牌代言人，不仅是为了覆盖不同年龄层的消费者，推动品牌的年轻化和时尚化进程，还旨在推广新推出的“五裤”系列，包括商务户外1号、轻松裤、小黑裤、自由牛仔裤和高定西裤等，吸引更多年轻消费者的关注与体验。

除了营销广告投入的增加，销售费用的大幅增长还与渠道结构的变化有关。林聪颖提到，公司持续优化渠道布局，推进十代店建设，增加了货架道具及装修费用。此外，为了提升导购薪资的竞争力，公司在人员费用上也进行了调整。下半年，公司将根据市场环境，适时调整和控制品牌推广的投入。

九牧王的渠道调整主要集中在线下门店。截至2024年6月30日，九牧王拥有2351家线下销售终端，其中直营终端801家，净增10家；加盟终端1550家，净减45家。虽然总体门店数量有所减少，但平均单店面积持续扩大。公司计划通过增加直营门店的比例，全方位提升品牌建设和产品势能，从而促进直营店收入的增长。

加盟模式的优势在于以轻量化的方式帮助九牧王在全国拓展市场，而直营门店则由总部直接管理，毛利率更高，更有利于推进品牌转型和形象建设。不过，与早期积累的加盟商规模相比，九牧王在直营店数量上的推进仍然较为缓慢。与此同时，库存问题依然没有得到有效解决。

林聪颖在说明会上回应了投资者关于库存的问题。截至2024年6月底，九牧王存货账面价值约为8.3亿元，同比略有上升，主要是由于直营门店占比提升所致。为此，公司已充分计提了存货跌价准备，计提比例为26%。此外，所有直营及加盟门店均安装了POS系统，以便及时掌握货品情况。季末时，九牧王会针对断码率高或滞销的商品进行调换，帮助加盟商调整库存结构；对于库存压力较大的经销商，公司还将根据具体情况回收部分库存，以提升库存周转率。同时，九牧王还会通过奥莱等直营渠道帮助加盟商消化往年库存。

尽管2024年上半年服装行业整体面临挑战，九牧王仍能保持一定的增长，这实属不易。虽然营销投入的增加导致净利润下滑，但从长远来看，这也可能是谋求未来增长的一种投资策略。在行业整体低迷的情况下，仍有品牌表现出色，例如比音勒芬凭借高尔夫市场的切入点，实现了营业收入和归母净利润超过15%的增长。

自2020年起，九牧王启动了“全球销量领先的男裤专家”战略，希望通过深耕这一标签来明确自身的市场定位。然而，要让消费者理解和认同五种裤型的特点，仅靠请男明星代言还不够，终端渠道是否能够准确传达品牌形象同样至关重要。

上述就是关于范丞丞抽到李昀锐送的礼物_九牧王砸钱请五位代言人见成效了吗？的全部内容了，希望能够有所帮助。更多相关攻略和资讯可以关注我们多特资讯频道，之后将为大家带来更多精彩内容。

了解更多消息请关注收藏我们的网站(news.duote.com)。