三只羊回归！疯狂小杨哥复出在即？

三只羊网络转战视频号，小杨臻选悄然复播

停播120天后，三只羊网络选择在微信视频号重新开启直播，旗下的“小杨臻选”视频号自1月10日起开始了年货节专场直播，迅速引起业内关注。这次在视频号的复播是否意味着疯狂小杨哥将再次崛起？他能否在视频号复制抖音上的辉煌？

新平台，新起点

根据公开信息，“小杨臻选”视频号的小店主体为合肥三五成群电子商务有限公司，隶属于合肥三只羊网络科技有限公司100%持股，并且三只羊网络也持有“小杨臻选”的商标。

小杨臻选微信小店已运营1年204天，主营商品包括面部护肤、休闲食品、饮料冲调、口腔护理、茗茶等20个类目。该店铺主打性价比，价格区间在7.9元至299元之间，口号是“好东西，用得起”。目前，销量最高的产品是“娇润泉臻颜净透氨基酸洁面乳”，售出3.1万单；其次是家用抽绳式垃圾袋，售出1.7万单，其余产品的销量均未过万。

直播风格大变样

截至1月13日17:00，小杨臻选的年货节专场直播吸引了14.6万名观众，远低于此前疯狂小杨哥在抖音直播时的人气。此外，带货主播并非大众熟悉的三只羊签约主播或大小杨哥，而是一些新面孔。直播风格也发生了显著变化，从之前的充满戏剧效果和搞笑元素变为中规中矩，主播主要讲解产品细节，如出示检测报告、试吃及介绍日常使用注意事项等。

质疑声不断

在直播过程中，评论区不乏质疑声，如“还没凉吗？”、“还能播？”、“狡兔三窟啊”……这些评论反映了部分观众对三只羊网络此次复播的态度。值得注意的是，原本有两个疯狂小杨哥兄弟为年货节宣传预热的视频，在发稿前突然变得不可见，增加了不少悬念。

视频号：新的机遇与挑战

业内人士指出，自2024年的“美诚月饼”事件后，小杨哥经历了口碑崩塌、官方通报重罚、内部整改等一系列打击。然而，此次在视频号复播可能意味着三只羊的危机已经初步解除，其直播带货事业将在视频号重新开始。

相比在抖音复播，视频号带来的舆论压力较小，因为疯狂小杨哥在此平台的关注度较低，受众对其的接纳度和容错率更高。此外，视频号作为快速崛起的直播带货新高地，有着巨大的发展潜力。2024年第三季度，视频号的经营商户数量超过120万，每月有超过60%的商家实现动销，活跃购买用户数量突破7000万。2023年，视频号全年的GMV同比增长300%，GPM（平均每千次展现下单总金额）超900元。

自2024年8月25日起，微信正式支持商家将视频号小店升级成微信小店，这使得商家可以通过多种渠道进行曝光和推广，吸引更多潜在用户关注和购买。这对于一直深耕抖音的三只羊网络来说，无疑是一次全新的尝试。

未来的不确定性

尽管视频号有着较大的发展潜力，但其主打私域流量，对于此前在视频号缺乏积累的三只羊网络来说，短期内估计很难达到其在抖音的成绩。而且，在没有疯狂小杨哥兄弟、也没有娱乐效果的直播间，观众的停留时间和转化率仍需进一步观察。