谷子经济凭什么拿捏年轻人_掀起二次元经济热 年轻人被“谷子”拿捏了？

谷子经济凭什么拿捏年轻人_掀起二次元经济热 年轻人被“谷子”拿捏了？最近引发大家的关注，相信大家都想知道这件事会有怎么样的发展？下面就让小编为大家介绍一下，一起来看看吧。

掀起二次元经济热 年轻人被“谷子”拿捏了？

在抽盲盒、抓娃娃之后，年轻人的最新潮流是逛“谷子店”。购置几款“谷子”已经成为他们的共识，花费上百元对他们而言已经是日常生活的一部分。因此，最近几个月，商场内部，不断有新的谷子店相继开业。由二次元引发的“谷子经济”正在快速渗透到现实世界的各个角落。那么，究竟什么是谷子？它又是如何推动新型消费的呢？近日，《山西晚报》对此进行了深入调查。

“谷圈”热度高涨，吸引了大量年轻消费者。原来，“谷子”是英文单词goods的音译，涵盖了诸如徽章、“吧唧”（贴纸）、钥匙扣、挂件、卡片、拍立得相机、玩偶等多种商品，可以泛指源自漫画、动漫、游戏等版权作品的各种周边产品。

游戏《原神》中的角色芙宁娜深受小涵的喜爱，她说：“我非常喜欢芙宁娜身上的特质，她为拯救祖国和民众不惜付出500年的孤独时光。”因此，小涵的钥匙链、手机壳、雨伞、行李箱都饰有芙宁娜的形象。她甚至专程前往北京、上海等地购买新款的联名限量产品，并随身携带“谷子”出行。她特制了一个带展示层的“痛包”，将众多“吧唧”挂在上面，并为它们配备“吧唧托”作为装饰。

00后的小婉是一名深度二次元爱好者，自幼痴迷于动漫，对她而言，周末最开心的事情莫过于逛实体谷子店。“我特别钟爱那些小巧可爱的‘吧唧’，看到满满一抽屉就会感到很满足。”据小婉估算，她在“谷子”上的开销已接近4000元，而这在她的圈子内算是较为普遍的花费。她对北美新天地的谷子店印象深刻：“那里简直就是二次元爱好者的天堂，汇集了很多IP产品，还会举办各种活动，有cosplay、宅舞表演，还有同人摊位，非常方便。”

如今，年轻人群体不仅是狂热追求者，还将“谷子”视为一种社交货币。大学生雯雯涉足“谷子坑”已有一年多时间，她的两个背包挂满了徽章，桌上摆满了亚克力立牌和拍立得照片，宿舍墙面上还挂着许多挂画。所有这些“谷子”加起来，她总计花费了大约2100元。雯雯透露：“每次和同学出去逛街，我们总会先去谷子店转一圈，看看是否有自己喜欢的动漫角色新品上市。”在她看来，交换“谷子”已成为年轻人社交的新方式。“有时在街上遇到志趣相投的消费者，大家还会分享购买心得。”

随着“谷子经济”的繁荣，这一曾经仅存在于二次元世界的边缘文化，正逐渐融入主流社会。二次元用户的数量持续增长，昔日的小众群体现已成为一支不可忽视的消费大军。

在实体的谷子店中，一枚徽章的价格通常超过50元，一个直径10厘米的亚克力立牌售价超过80元，而手办、玩偶等“大谷子”价格至少上百元。尽管这些“谷子”在圈外人眼中性价比不高，但在热爱“谷圈”的年轻人眼中却是心头好。《山西晚报》记者在北美新天地的一家谷子门店探访时注意到，即便是在工作日的下午，店内依然人流如织，各类动漫IP产品琳琅满目，既有《名侦探柯南》等经典动漫IP，也不乏《原神》《恋与制作人》等热门游戏IP的相关产品。许多年轻人正在专心致志地挑选商品。

据店员介绍，该店顾客群体主要为中学生和大学生，其中八成左右为女性。单笔交易金额从5元起步，最低三四十元，最高可达两三百元。

通过高德地图、大众点评等线上平台检索，《山西晚报》记者发现，目前太原已有十几家专卖店分布于北美新天地、万象城、钟楼街等核心商圈。

钟楼街的谷子店同样生意兴隆。“周末每日客流量能达到300人次以上，生意好的时候，一天的销售额轻松突破万元。”店员称，若赶上热门IP的官方周边新品发布，单笔交易额破百元十分常见。

值得一提的是，在许多类似名创优品、KKV等品牌的集合店内，都会专门为“谷子”设立专属货架，有的集合店甚至与IP联手推出联名产品。许多消费者及游戏博主纷纷前去探店并为之推荐，有些人甚至会身穿动漫角色服装进店消费。

对于购买“谷子”的原因，许多人表示能够为自己带来情感价值，使消费变得更有意义。“不仅限制定番要买，联名款也不能错过，拥有的‘谷子’越多，就越能感受到真实陪伴的感觉。”他们这样说。

针对这一新兴消费现象，有人表现出不解和担忧。专家指出，年轻人购买“谷子”主要是为了寻求情绪满足和社交需求，前者能带来愉悦感和自我实现，后者则是维系同学朋友关系的重要纽带。“购谷”是一种“二次元消费”，反映出他们对喜欢的动漫、影视和文化理念的认可。通过认同关系，他们找到了自我价值的认同，并在同伴间赢得了话题和共享身份。

实际上，每一代人在学生时期都有自己独特的娱乐方式和消费习惯。许多80后、90后曾追捧过的四驱车、悠悠球、小浣熊卡片等物件，现如今或许已被“谷子”、盲盒等物品取代。从某种程度上看，“谷子”之类的玩具同样具备寓教于乐的功能，能让年轻人在享受生活乐趣的同时获得精神层面的满足。

然而，“购谷”现象也催生了消费攀比等不良现象。业内人士认为，相比一味地禁止，更应积极引导并适度干预，帮助年轻人把握好度。在强调全面性、开放性和公正性的同时，也应当尊重个性化的表达，发挥其积极作用，避免负面效应。

（本文来源于《山西晚报》，作者赵德伟、实习生刘畅；责任编辑：温文、马云梅）

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