TikTok禁令_TikTok禁令大限将近，“泼天富贵”砸向小红书?

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TikTok禁令大限将近，“泼天富贵”砸向小红书?

蔡淑敏拍摄的照片引发了关于TikTok可能被禁止的问题。五天前，即美国东部时间1月10日上午，美国最高法院就针对TikTok的“禁止交易除非出售”法案进行了近两个半小时的法庭辩论，辩论双方分别是TikTok及其对立方——美国司法部。当前，TikTok正在紧张地等待法院的最终裁决。

追溯到2017年5月，TikTok作为抖音的海外版本首次亮相。六个月后，字节跳动斥资10亿美元收购了音乐视频分享和社交互动应用musical.ly，并随后将其与TikTok合并，新的应用程序仍然沿用“TikTok”这一名称。

随着时间推移，TikTok在全球范围内迅速走红。据统计，截至2024年4月，TikTok的全球下载次数超过了49.2亿次，月活跃用户数量突破15.82亿。如今，TikTok不仅已成为世界上最受欢迎的应用之一，在其至关重要的美国市场也占有重要地位。据悉，截至2024年1月，TikTok在美国的月活跃用户已经超过1.7亿，相当于美国人口的一半以上。

然而，2024年成为了一个关键转折点，这一年美国政府对TikTok的制裁升级到了新高度。同年3月，包括威斯康辛州共和党众议员迈克·加拉格尔和伊利诺伊州民主党众议员拉贾·克里希纳莫蒂在内的19位议员联合提出了一项跨党派法案——《保护美国人免受外国对手控制应用程序侵害法》（Protecting Americans From Foreign Adversary Controlled Applications Act），简称为“法案”。

一旦法案获得通过，字节跳动需在165天内剥离TikTok，否则苹果、谷歌等应用商店将被迫停止对TikTok的网络托管服务。根据法案规定，任何违反者将面临高达美国境内用户数量乘以5000美元的罚款。以此计算，基于1.7亿美国用户数量，罚款总额将高达8500亿美元。

2024年4月24日，拜登签署了该法案使之生效。在此之后，TikTok和字节跳动并未放弃抵抗，持续申诉并争取权利。同年5月，TikTok和字节跳动向美国联邦法院提起诉讼，主张旨在封锁TikTok的《保护美国人免受外国对手控制应用程序法》违反了美国宪法，并请求法院阻止该法律的执行。然而，三个月后，美国司法部和联邦贸易委员会反而起诉了TikTok和字节跳动。

今年1月10日，美国最高法院就TikTok的“不售就禁”法案举行了口头辩论，讨论将于1月19日生效的“不剥离则禁”的法案是否违宪。据《财新》报道，当被问及1月19日如果没有法院行动会发生什么情况时，TikTok方面的律师、曾任特朗普第一任期司法部副部长的弗朗西斯科表示：“至少在我看来，我们会关闭业务（go dark），平台基本上会停止运营。”

同时，弗朗西斯科在最后陈述中再度呼吁最高法院发布临时禁令。他表示，以高额罚款作为对TikTok和其他类似公司违规行为的震慑手段，以及迫使企业披露风险，这些限制程度较小的解决方案都没有被政府考虑过。

事实上，在与美国司法部门交涉的过程中，字节跳动与TikTok也启动了备用方案“B计划”，尝试引导平台用户转向字节跳动旗下的另一款社交应用Lemon8。2024年11月，字节跳动完成了将Lemon8与TikTok账户系统的整合，使得TikTok用户的资料和数据能直接应用于Lemon8，两者的用户可实现无缝切换。

Sensor Tower数据显示，Lemon8在2024年12月的全球下载量大幅提升，增长了150%，其中当月美国地区的下载量占比达到了70%。

小红书意外走红

住在华盛顿的素丽（化名）曾是TikTok的铁杆粉丝，但现在她已经转向了小红书。她注意到，小红书在界面设计和功能布局上与TikTok有很多相似之处，且其强大的算法推荐系统能精确捕捉用户的兴趣偏好，推送符合用户喜好的内容。

素丽透露，她的很多由于TikTok被禁而无处安放的朋友也开始注册小红书账号。虽然有些人并不懂中文，但他们借助翻译软件和AI助手也能顺利使用小红书。

如今，在小红书的各类话题下面，带有“TikTok难民”标签的帖子比比皆是，相关笔记数量已经超过一万篇。

小红书是国内一流的“种草”社区，源自上海，成立于2013年。起初，它的定位是一个海外购物指南应用，被称为“海淘”。留学生群体一直是其重要的用户基础，所以小红书并未像抖音和TikTok那样实行数据隔离。

在TikTok事件引发国际关注之前，小红书其实自2021年起就开始探索海外市场，陆续推出了Uniik、Spark、Takib、Catalog、habU、S'More等多个社区应用。其中，Spark是在2022年4月针对东南亚市场推出的生活平台，Catalog则是同年11月面向欧美市场推出的家居分享社区，而Uniik则是小红书专门为日本市场打造的时尚社区产品。

然而，总体而言，小红书的海外扩张并未取得显著成果，尚不能被视为成功。目前，随着大量海外用户的涌入，小红书因其“被动”国际化而备受关注，市场观察人士对此表示担忧，认为由于各国文化背景、价值观和行为习惯的显著差异，小红书在保证内容合规性和质量方面面临的压力巨大。

截止目前为止，小红书官方尚未对上述事件发表公开声明。不过，有相关报道称，小红书内部对于这次事件的看法存在分歧，尚未达成统一意见。核心争论点在于，全球化带来的挑战远超流量激增带来的喜悦。他们认为，“这件事的发生是偶然且突然的。”

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