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登顶43国下载榜首，小红书杀疯了！马斯克母亲视频“火”到关评，NBA球星韦德也在求关注，一大波中国商家也出动了……

近期，小红书的热度居高不下。自1月13日起，众多身处美国的用户涌入这个平台，并自称为“TikTok难民”。尽管面对中文界面，他们毫不怯场，自信地进行自我介绍、分享宠物照片、点评时尚装扮、上传视频，甚至有些人还配上不太流利的中文翻译。

15日，《现代快报》报道，NBA传奇球星韦德也在小红书开设了账户，并发布视频用中文打招呼，邀请中国网友关注他。韦德，绰号“闪电侠”，是与姚明同属一代的NBA巨星，曾在职业生涯中三次捧起NBA总冠军奖杯。

许多“TikTok难民”透露，他们的迁移是为了应对TikTok可能遭到封禁的局面。美国政府要求TikTok的母公司字节跳动在1月19日前剥离TikTok业务，否则将关闭这款应用程序。据悉，TikTok在美国约有1.7亿用户。

据《锦观新闻》报道，与抖音和TikTok不同的是，小红书并未对其内容进行区域划分，并且不限制注册手机号的归属地，从而使海外用户的注册过程更为便捷。目前，小红书尚未内置翻译工具，海外用户只能依靠英文及第三方翻译软件进行沟通。

值得注意的是，许多在海外具有一定粉丝基础的博主也加入了小红书。他们在这里发布关于时尚穿搭、宠物等内容的帖子，展现个人才华，并甚至开启直播，设立“英语角”与用户实时语音交流。

然而，令人意想不到的是，最先引发热议的地方竟然是首富马斯克的母亲梅耶·马斯克的评论区。这里有各种声音，有的质疑，有的表示亲近，以至于梅耶·马斯克不得不连夜关闭了评论功能，原因是大批美国网民涌入她的评论区展开激烈争论。

除了小红书，国内各大互联网巨头也开始瞄准这股流量。1月14日，网易游戏在小红书发布欢迎海外用户的信息，并介绍了自家公司，而饿了么的官方账号也在下方留言。不过，目前这条网易游戏的帖子已无法查看。

美团也在同一天晚间在小红书发布了英文介绍，并迅速跟进的有携程、瑞幸咖啡、阿里国际、美图秀秀以及天猫等多个知名品牌，它们纷纷利用小红书平台进行营销活动。

在这个热潮中，一些用户敏锐地捕捉到了商机，开始在小红书平台上教授如何从事跨境电商，并有商家注册账号发布英文带货视频。

随着用户数量的激增，“小红书”（英文名为RedNote）的下载量直线攀升，目前已登上苹果美国地区应用商店免费榜榜首。紧跟其后的是字节跳动推出的新产品——“海外版小红书”Lemon8。

《锦观实验室》记者从专业移动推广数据分析平台“七麦数据”了解到，“小红书”已经在43个国家的海外App Store下载榜荣登榜首，在另外72个国家位列前三。

据接近小红书的消息人士透露，小红书内部团队自1月13日起就已经加班加点，正忙着针对外国用户优化各项功能，力求妥善应对这波流量冲击。同时，合规与安全相关部门也在同步开展工作。

另据《红星新闻》报道，小红书翻译功能已开发完成，预计近日内上线。此外，网络流传的一张截图显示，小红书正在紧急招聘英文内容审核员，月薪在7000至9000元之间。对此，截至发稿时，《红星资本局》向小红书方面求证，暂未收到回复。

“小红书”概念在资本市场受到广泛关注，相关上市公司的股价随之上涨。1月15日，小红书概念股继续保持强势，其中壹网壹创更是录得20%的涨停板，三维通信与引力传媒亦涨停收盘。

小红书概念持续吸引市场目光，近两天内，多家上市公司在投资者关系互动平台上回应投资者的相关询问。部分公司表示在小红书上有线上店铺，并与平台上的意见领袖进行合作。

如1月15日，开润股份在投资者互动平台上透露，其自有品牌“90分”已在小红书建立了账号和线上店铺，并通过与小红书达人合作进行产品推广，增加品牌曝光度。

1月14日，兆讯传媒提及，小红书是其近年来的合作对象之一，投放了相应的广告。同日，顶固集创表示已在小红书开展企业、产品宣传活动。嘉曼服饰则透露，旗下包括水孩儿、哈吉斯在内的多个童装品牌在小红书平台进行了宣传推广，并会适时选择直播等形式进行品牌传播。

与此同时，一些汽车品牌也与小红书展开了合作。例如，北汽蓝谷称小红书是其新媒体营销战略的重要阵地，旗下的极狐品牌已经在小红书平台耕耘多年。

对于小红书国际版下载量的火爆现象，天风证券认为，小红书国际版有望持续拓展海外市场，打破用户规模上限，提升内容多样性和商业化潜力，同时也建议关注与小红书生态相关的公司。

编辑|||陈柯名 杜恒峰

封面图来源：小红书截图

每日经济新闻综合自锦观新闻、红星新闻、现代快报、每经网等

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