十个勤天下一站春晚_42年春晚变迁，终于来到弹幕时代

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42年春晚变迁，终于来到弹幕时代

### 为什么B站成为了春晚年轻化的选择？

近年来，春晚的制作思路越来越注重“年轻化”，这或许解释了为什么它选择了与B站合作。时至今日，提起春晚，大家津津乐道的依然是20年前赵本山、宋丹丹的“白云黑土”、巩汉林和赵丽蓉的“宫廷玉液酒”，以及《不差钱》等经典作品。然而，随着时代的变迁，春晚逐渐成为许多年轻人口中的过年“背景音”，除了槽点似乎没有更值得关注的内容。长达5小时的春晚难以保持短视频一般的娱乐密度，难以吸引习惯碎片化、高频率娱乐内容的年轻一代。失去年轻人观看欲望的同时，也失去了与年轻人的联结与互动，这便是当下春晚面临的挑战所在。

事实上，春晚从未放弃过面向年轻人做出改变，尤其是在近几年里尤为明显。首先，春晚的整体阵容越来越贴近年轻人。尤其是对于追星的年轻群体来说，爱豆成为了他们追逐春晚的第一驱动力。今年的节目单中，我们看到了影视综各个领域最受年轻人喜欢的艺人：演员成毅、易烊千玺、0713再就业男团、《种地吧》十个勤天等。这样的阵容在近几年里越来越常见。

### 主持人形象的转变

除了艺人的选择，主持人形象也在发生变化。近年来，春晚打破了观众对于主持人端庄稳重的刻板印象。例如，去年长沙分会场的何炅与主会场撒贝宁的隔空连线，勾起了观众的CP情怀；而尼格买提和刘谦的魔术表演穿帮，则让观众看到了主持人的“活人感”。这些变化不仅体现在节目内容上，也反映在“舆情”这种不被大众关注的细节中。春晚不再那么严肃，而是试图与年轻人“玩”到一起。

### 节目形式与内容创作的创新

在节目形式和内容创作方面，春晚也进行了不少创新。拥抱多元的喜剧形式是其中一个特征。无论是王勉第一次以弹唱脱口秀的形式串起一年热梗，还是徐志胜的《给我一分钟》，再到今年漫才兄弟和“喜人”的小品节目，都展示了春晚对年轻观众内容取向的重视。相比以往小品、相声两分天下的局面，脱口秀、Sketch等创作者的出现，推动了春晚更加贴近年轻观众。

### 社交媒体营销的重要性

在营销玩法上，社交媒体的话题营销成了这几年春晚的必备手段。B站、小红书、抖音快手等社交平台通过内容营销承接话题与流量，打造春晚的“第二后台”。例如，《上春山》从豆瓣的讨论发源，在B站用户“逐帧分析”下发酵，在线观看人数一度突破6万+。B站出现了大量《上春山》的二创视频，网友对其进行模仿，推动着话题不断出圈。

### B站与春晚的合作必然性

回归本质，能够赢回年轻观众的，还是春晚的文化影响力，以及能够让年轻观众一起“玩”的空间。因此，在“年轻化”思路的转型之下，B站与春晚携手“弹幕过年”几乎成了一种必然的选择。

一方面，B站的年轻用户与春晚内容有着长期的链接，二创内容中春晚文化始终有一席之地。春晚小品养活了一大批B站鬼畜区的UP主，来源于《昨天今天明天》《卖拐》等多个小品的《赵本山：我就是念诗之王！》依然是“镇站之宝”。赵丽蓉小品二创的《这叫硬核——探戈！》在站内有600多万播放量。这证明了年轻人在B站用他们自己的方式怀念并传播着春晚。

另一方面，B站的弹幕文化、二创氛围为春晚的年轻观众提供了更强的联结互动，将单向的内容消费变成双向的共创场域，让年轻人把春晚“玩”起来。B站官宣成为春晚直播的合作平台后，所有社交网络都被对春晚“弹幕”的预测刷屏。观众期待着一边看春晚一边发弹幕实时讨论，与节目呼应出新的热梗。

### 持续的直播与UGC生态

B站的春晚不仅仅局限于大年三十夜的节目本身，也不是对网络梗的生硬挪用。持续7天直播的《春节找乐子大会》是B站对春晚的另一种解构。陈小春的新年直播主打一个耿直，黄子韬则把“抽象”玩到了极致。B站的春晚题库也非常“抽象”，既有连接两个时空的问题，也有old school的脑筋急转弯。弹幕与答题人一同在记忆中翻找属于自己的春节记忆。

晚会结束后，春晚的流量势能会逐渐消退。这时，B站持续的直播会对春晚当天的内容与热梗重新复盘。用户二创、UGC生态能够更好地延长春晚的“长尾效应”，让春晚内容的二创、艺人事件的讨论在结束后的一周时间内延续热度，完成春晚从“情绪”到“事件”再到“文化内容”的转换，构建今年春晚的流行文化。

可以预见的是，春晚借B站重新创造流行文化的当下，年轻人对春晚的热情、对春晚内容的再创造与理解会被重新唤回，在未来的日子里，再次成为被反复“诵读”的名场面。

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