苹果与谷歌“热核战争” 对抗方式曝光

　　美国科技博客BusinessInsider撰稿人杰伊·亚罗（Jay Yarow）今天撰文称，苹果现在正与谷歌处在一场“热核战争”的开端。以下是这篇文章的全文：

　　在苹果联合创始人史蒂夫·乔布斯（Steve Jobs）生前，他曾向其传记作者沃尔特·艾萨克森（Walter Isaacson）表示，他愿意就Android与谷歌“打热核战争”，“因为它是一种偷来的产品”。

　　在这本书出版以后，曾有人问过艾萨克森说，苹果将如何与谷歌打“热核战争”；而艾萨克森能说的就是，苹果将会提起专利诉讼。这可能确实具备一定的杀伤力，但几乎根本算不上什么“热核战争”。

　　而在今天，这个问题有了更好的答案。苹果正与谷歌处在一场“热核战争”的开端。与以往任何时候相比，苹果都正在更大程度上尝试要“杀死”谷歌。而且现在说的不光是有关Android的问题，而是苹果将尝试全面击败谷歌。

　　谷歌所有附属业务的生死存亡都与搜索有关，而苹果现在正在利用iOS来做所有事情以削弱搜索的重要性。

　　以下是苹果所采取的方式：

　　—— 苹果正利用——新的地图应用来进入本地搜索业务。苹果已经与谷歌的一大竞争对手Yelp结成合作关系，来让苹果新的地图应用变得更好。在有了苹果地图以后，用户将可通过来自于Yelp的应用来为本地业务取得优异的搜索结果。这种本地搜索对谷歌来说非常重要；如果苹果利用iPhone上的Safari浏览器来抢占搜索市场，那么谷歌用来建设自身移动广告业务的地盘就少了一块，这会让谷歌搜索引擎的重要性降低。

　　—— 苹果的搜索引擎名为“Siri”。苹果已经向Siri加入了新特性，如搜索体育比赛比分和数据等。这种功能很好，但对谷歌来说还不是那么坏。真正的坏消息是，现在用户能通过Siri找到餐厅和订单，这是用来穿过谷歌和移动网络的一种商业活动。如果觉得苹果Siri不过如此，那么就是想错了。这是苹果将建设自身搜索引擎的方式，现在Siri可能还不太靠得住，但从长期来看将成为一种威胁。

　　—— 苹果的“passbook”拥有成为更好版本的谷歌钱包（Google Wallet）的潜力。苹果和谷歌正在展开“战争”，将通过移动方式来从事下一代支付业务。苹果拥有4亿个信用卡支付的iTunes账号，因此拥有一个良好的起点来通过支付业务构建某种前景。“passbook”是公司用来为用户开发应用的模板。“passbook”应用就像是“优惠卡”项目，虽然听起来有些傻，但实际上星巴克已经在这样做。当购买咖啡时，用户只需要晃晃手机就能在星巴克的扫描仪上进行支付。

　　——苹果正尝试让网络变得不相干。没有哪家公司真的能拥有互联网，但如果不得不选择一家接近拥有互联网的公司的话，那么就是谷歌。对大多数网络用户来说，搜索是个起始点。苹果正尝试利用面向移动网站的“应用提示条”来改变这种状况。

　　——如果在移动Safari浏览器上访问Yelp网站，那么会看到一条横幅广告称：“我们拥有iPhone应用。”这种想法是让用户使用应用，而不是移动网络。对应用的使用越多，那么对移动网络的使用将会越少；对移动网络的使用越少，那么对谷歌的使用也就越少。

　　——到最后，苹果正在与谷歌的最大敌人Facebook展开合作，这不会象其他举措那样对谷歌造成那样大的损害，但也仍是在刺痛谷歌。

　　回过头来再看看苹果正在做些什么。苹果现在正做的事情是要改变未来，然后让谷歌退出我们的生活。苹果所做的每一项重大举措都是为了削弱用户使用互联网来搜索信息，此外还正致力于为大型公司开放新的移动商业机会。

　　如果说有一家公司能真的“杀死”谷歌，那么就会是苹果。