百度关键词搜索排名究竟由谁来定

　　少网民找寻想要浏览的网页时，经常会求助于搜索引擎网站，输入关键词进行搜索。因此，越来越多的商家也开始关注关键词的搜索结果，希望自己的网页链接能够尽量靠前。在“你争我抢”的过程中，难免会产生一些问题甚至纠纷，最终还闹上了法庭……近日，市第一中级人民法院开庭审理了一起商标侵权纠纷。两家公司因为百度关键词搜索结果的排名问题，对簿公堂。庭审结束后没多久，原告又将百度公司追加为第二被告。昨天，晨报记者就这起状告百度的案件进行了调查。

　　原告不满

　　花10多万做推广，位置却遭抢

　　这次庭审，原告是成都的一家鞋艺公司，公司的董事长和律师都坐在原告席上。被告是重庆的一家皮革护理公司，他们请了两名律师。

　　原告公司成立于1998年，并注册了“汤姆叔叔”品牌，目前在重庆地区有20多家分店。该公司的法律顾问段先生告诉记者，2007年，公司就建立了自己的网站，开始对“汤姆叔叔”品牌进行网络推广，包括百度关键词推广。

　　段先生说，公司起初用“汤姆叔叔”作为关键词，只要在百度上搜索“汤姆叔叔”，公司网站的链接就会出现在搜索结果的第一位。他说，从建立网站到做百度关键词推广，至少已投入了10多万。“的确取得了一定的品牌推广效果。”

　　2010年，当公司想以“汤姆叔叔修鞋”为关键词进行百度推广时，却被告知，这个关键词已被另一家公司竞标抢注了。

　　段先生说，当时排在百度关键词搜索结果第一位的，是“汤姆叔叔修鞋———某某皮革护理连锁机构”的字样，点击之后，链接到了这家皮革护理连锁机构的网站。而这家连锁机构的名称，正是被告公司的一个品牌。

　　“这是在利用我们的知名度招揽客户。”段先生认为，被告公司涉嫌商标侵权。

　　被告不服

　　网站与我们无关，原告在炒作

　　“这有可能就是炒作。”被告公司的负责人王先生显得有些无奈，他很肯定公司不会利用别人的品牌来做推广。因为公司在重庆已有几十家分店，公司的品牌在国内也是数一数二的。

　　王先生告诉记者，他们的皮革护理公司也非常注重网络推广，在百度搜索“修鞋”、“皮革护理”之类的关键词，公司的网站都能排在搜索结果的前列。“我们每个月的网络推广费都是好几万。”

　　关于在百度搜索“汤姆叔叔修鞋”，为何会出现与皮革公司相关的网站链接，王先生自己其实也很想弄明白。因为时隔两年，公司网络部的同事都离职了，他也一直不太清楚为何会出现这样的情况。

　　两家公司曾多次协商，但一直无果。最终，“汤姆叔叔”公司决定起诉重庆的这家皮革护理公司。而有意思的是，法院传票发出没多久，原告公司法律顾问段先生就发现，原来在“汤姆叔叔修鞋”的百度关键词搜索结果中，排名第一的网站链接突然不见了。

　　不过，“汤姆叔叔”公司还是决定不撤诉。“因为关键词引发的商标侵权纠纷比较少见，我们也希望法律能给个说法。”

　　双方不让

　　原告再采取措施，把百度告了

　　庭审现场，被告的两名律师坚称搜索结果排名第一的这个网站，与被告没有任何关系。被告律师说，这个网站域名并不是被告公司旗下的网站。

　　对于原告提出的停止侵权、赔礼道歉、并赔偿20万元的诉讼请求，被告认为承担这些责任的主体不是自己。

　　因为一时无法查清“汤姆叔叔修鞋”事件究竟是何人所为，原告在庭审现场提出追加百度公司为被告的申请。将被告公司与百度公司“锁”在一起，以便查清事实。

　　庭审结束几天后，法院同意原告追加百度公司为第二被告。并择日开庭重新审理。

　　原、被告双方反应不一。“百度公司作为网络服务经营者，我们也想知道它到底应不应该承担责任。”段先生说。被告公司的负责人王先生表示，关键词搜索是否构成侵权，这个问题还有待讨论。 本版文/重庆晨报记者 刘波 实习生 王梓涵

　　新闻纵深>

　　网站的搜索排名

　　究竟由谁来定

　　通过在搜索引擎运营商进行竞价排名，可让网站在搜索相关关键词时，排名靠前。网站还可通过SEO（网络引擎优化）公司进行网络营销，通过增加特定关键字在网络的曝光率，从而增加相关网站在网络搜索时的能见度。

　　同时还存在一种另类的模式，这一模式经常在手机应用程序市场中出现。当用户搜索相同功能的应用程序时，手机应用程序市场会默认将好评高的产品置前，从而使很多应用程序开发商达到利用水军赢得网络搜索排名的目的。

　　律师说法>

　　搜索引擎服务商

　　或应承担责任

　　有律师认为，网络关键词引起的法律纠纷是否构成商标侵权，仍需视具体情况而定，目前存在很多相关判例，但是具体的法律相关规定仍然不多。

　　不少律师认为，网络关键词引起的纠纷，提供搜索服务的运营商应当承担相关责任。2005年4月，由国家版权局、信息产业部发布的《互联网著作权行政保护办法》指出，网络服务商应就可能造成侵权的行为及时纠正，杜绝明知故犯。

　　近年来，我国关于关键词搜索引发的纠纷呈逐年上升趋势。有律师也建议，需要网络推广服务的商家，应尽量避免使用与竞争对手商标名称类似的词语，作为关键词进行搜索推广，减少不必要的纠纷。