移动广告市场潜力巨大

　　美国科技博客BusinessInsider旗下研究机构BI Intelligence发布报告称，移动广告未来的发展潜力巨大，但仍然需要克服侵扰性较高的问题。

　　智能手机正在迅速成为最常见的上网设备，去年的销量甚至首次超过PC。如今，所有人的注意力都转向了移动广告市场的未来。

　　移动设备使用量已经出现指数级增长，今后仍将延续这一趋势：智能手机销量已经超过PC，并将很快令PC相形见绌。目前正在使用的智能手机超过10亿部，但转化仍处于早期阶段，全球正在使用的功能手机达到60亿部。用户在移动设备上花费的时间也在迅速增长，在整体网络流量中的占比超过10%，在Pandora和Twitter使用量中的占比甚至超过50%。

　　移动广告市场规模仍然较小：去年，美国移动广告总开支接近12.5亿美元，在美国广告总开支中的占比很小。多数移动广告只是在移动设备中呈现的搜索和显示广告。

　　移动广告市场规模之所以较小，原因是移动广告的CPM（千次展示成本）较低，而且通常具有侵扰性，这也使得移动广告开支未能与移动设备的使用时间相匹配。这仍将对移动广告构成巨大挑战。

　　然而，原生广告形式正在兴起，而且正在不断增长。移动是互联网的未来，新型广告正在设计和测试之中。目前为止，厂商赞助的消息是最有效且侵扰性最低的广告形式。Facebook的移动赞助消息业务的年收入有望达到1.8亿美元。