脾360净利润大降背后

　　奇虎360公布了2012年第二季度未经审计的财务数据。净利润同比下滑36.9%，与上一季度相比更是下降高达50%。

　　对此，周鸿祎的解释是， 360正在为未来投资，包括搜索、云存储和无线。

　　8月16日，奇虎360推出了综合搜索。搜狗CEO王小川此前在接受记者采访时透露，360正高价从搜狗、百度挖人；中国最大的搜索引擎营销公司艾德思奇CEO唐朝晖也透露，360高价从艾德思奇挖走了不少人。

　　360上市后一直在浏览器、网址导航之外寻找新的空间，以堵住做空者的嘴。

　　当季财报显示，奇虎360公司在线广告当季收入为5082万美元，同比增长89.9%；网络游戏为主的网上增值业务收入，当季收入约为2168万美元，同比增长167.2%。

　　游戏收入是增长最快的业务，但未能改变360的收入结构广告占比达70%。

　　而广告又集中于电子商务，占比超过50%。电商广告收经济环境影响，以团购为例，由于风投不景气，上季度在整体广告营收占比为16-17%左右，本季则下降至10%。

　　除了广告，360收入还集中于另一商业模式。周鸿祎在分析师会议上透露，（广告收入的）70%来自导航收入，也就是说，360接近50%的收入来自导航。

　　5G创始人，互联网分析师洪波分析：导航收入则集中来自大广告主，拒绝长尾。以360为例，目前广告主200余家，而以长尾为特色的搜索引擎，广告主动辄数十万家。百度第二季度财报显示，其广告主已经超过40余万家。

　　在搜索方面，对于360来说，除了3721，雅虎中国时代留下的技术、经验、人才积累外，更大的积累是3721通过安全卫士、浏览器、导航三级火箭积累起来的用户。

　　这些用户可以很容易转换成360搜索用户。以谷歌为例，估算谷歌约有超过70%的中文流量来自于360导航，周鸿祎透露，当季谷歌为奇虎360支付了690万美元。