怎么混的：苹果iTunes营收规模与微软Windows相当

　　随着iPhone、iPad等设备的大热，苹果iTunes业务规模也越来越大。苹果iTunes的软件、媒体和服务营收如今甚至已经达到整个iPod业务的两倍还多，几乎与微软Windows或Office业务规模相当。

　　在最近一个季度的财报中，苹果开始采用了新的财务归类方法。正如苹果CFO在上周的分析师电话会议上所说的那样，从第一财务季度开始，“所有来自iTunes、苹果自家和第三方的软件和服务都将归到一起，所有苹果自家和第三方配件的销售也都将被归到一起。”“我们相信，这种财务归类方式使得营收的分类来源更具逻辑性，同时增强了财务报表的透明度，”他补充道。

　　苹果对过去两年间的各季度财报的重新归类，使得我们能够更加准确地看到该公司以往所称的“iPhone营收”中实际归于iTunes应用、服务和配件的部分到底有多少。根据报表，苹果“软件和服务”营收从截至2012年6月的财务季度的8.91亿美元，增长至最近一季财季的25亿美元和额外的10亿美元配件营收。

　　对于整个2011财年，苹果“iTunes软件和服务”(包括iTunes商店媒体内容销售、App Store下载、iBooks、iCloud、“Made for iPod”授权项目和AppleCare)营收为93.7亿美元，配件销售收入为44.7亿美元。这些数字加起来比苹果iPod的销售收入高出近20亿美元。

　　在截至2012年9月的最近一个财年，苹果软件和服务营收达到了惊人的128.9亿美元，配件收入达51.5亿美元。软件和服务营收是iPod销售收入的两倍还多，而配件收入不到iPod营收的10%。

　　在最近的第一财季中，苹果“iTunes软件和服务”营收为36.9亿美元，配件销售收入为18.3亿美元。这些数字分别同比增长22%和25%。这种规模的增长与iPad同比净营收增长相当。

　　单看最近的一个假期财季，苹果在软件和配件领域的营收为55亿美元，比iPod营收的两倍还多，与Mac营收收入相当(Mac营收近期一直在下降)。

　　更加惊人的是，苹果iTunes软件和配件的季度营收几乎与微软Windows或Office部门(包括Office、SharePoint和Exchange)的营收相当。如果与微软的娱乐和设备部门(包括Xbox、Windows Phone及相关产品和配件)相比，苹果iTunes软件和配件的营收则要高出10亿美元。

　　亚马逊、谷歌、微软、诺基亚、索尼、三星和其他厂商纷纷推出类似于iTunes的服务试图与之对抗，但这些行动都未能阻止苹果软件和服务业务的高速增长，且尚未建立起一个有活力和竞争力的替代iTunes的生态系统。