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看腾讯与360之争的公关战

2010-11-04 10:28
原创

蒙牛与伊利的事件虽然被还以真相,但也告诉了我们一个道理,对于一个企业特别是做大了的企业来说,公关,甚至比产品还要重要QQ与360,中国互联网现阶段用户桌面客户端占据量最大的两家厂商,从初始的口水战到现在的“生死对待”,几近吸引了国内所有媒体关注的焦点,一系列的探寻、还原、细节、分析等等文章也占据着媒体最显要的位置。

  其实,关于整个案件的进展始末,各大媒体陈述详尽,不用复赘,但其中一个值得关注的细节却被曝露无疑,就是双方在此次的争斗当中将互联网的公关手段用到极致。
 
  腾讯很好,有媒体优势,以致于在其门户网站大头条挂出了“致用户的一封信”来向网民通告,你以后要么就用我的QQ,要么你就用360的安全软件,两者只能取其一。巨大安装量的背后,压得数亿网民一时间不知所措。
 
  更有意思的是,在腾讯推出的关于与360之争的专题上面,列出了一大堆的业内专家、关注人士的采访文章,而文章内容如出一辙,痛指360恶性竞争,毫无行业道义。
 
  360差点,毕竟没有自己的媒体,因此也只能寻找一些能够能够合伙的伙伴,同样有意思的是,某知名网站做出的腾讯与360之争的专题上,同样也采访了国内另一批知名的专家、学者和关注人士,但与腾讯恰恰相反的是,这批人则无一例外的列出了腾讯QQ的各大罪状,一幅欲诛之而后快的感觉跃于笔尖。
 
  还有一个比较有意思的现象,在各大网站发布的关于两者之争的文章背后的评论,几乎90%以上的评论都在痛斥腾讯QQ无良,这对于一直浮躁的中国互联网民来说,的确让人觉得费夷所思。
 
  其实,双方搬出一大堆所谓的学者、专家、知名律师等等,将其最有利的公关语言放在宣传自身的焦点区,不知其意是在教育用户“识相点”,还是在愚弄用户任自己摆布?
 
  毫无技术含量的公关之争,媒体人见惯不怪。却让数亿网民却陷入了两难之境,是为了继续保持与朋友的沟通选择而放弃能给电脑带来安全保护的360,还是更多的选择360的安全套装而下决心放弃QQ继而选择别的聊天软件,这真的是一个难以抉择的问题。
 
  一己之私的利益之争,陷数亿网民于不顾,希望厂商在赚得盆满钵盈的同时,不要忘记你们的生存,是建立在4亿网民的信任基础之上的。
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