“冠军直播”幕后：奥运场上的内容争夺战

  门户们的内容争夺，越来越集中到头部。怎样在常规报道之外，做好最精品的内容，才是最关键的决胜点。

  赛场外的竞争，往往比赛场内更加激烈。

  终于等到首金!8月7日，以第七名进入女子10米气手枪决赛的张梦雪，在比赛中力压群雄爆冷夺冠，为中国奥运代表团摘下了本届奥运会的第1枚金牌!

  由于此前中国选手接连憾失金牌，张梦雪的首金瞬间得到了超乎以往更多的关注。她是谁，哪里人，年龄多大……绝大多数网友对"黑马"张梦雪一无所知，而腾讯在第一时间给出了答案。

  刚从赛场出来，张梦雪就通过腾讯企鹅直播与全国网友展开互动。"打完最后一枪的时候还没反应过来，自己拿到了奥运会冠军!"这是难掩激动的张梦雪对全国网友说的第一句话。而在此后的腾讯《第一时间》，主持人代表全国网友对话张梦雪及其教练，第一次全方位地解密张梦雪学习射击以及夺冠历程。四岁抱着玩具枪的照片，陪朋友去射击队选拔，朋友落选，她却意外入选……张梦雪的故事瞬间吸引了数万粉丝的热情点赞。

  根据大数据服务商QuestMobile实时数据显示，在张梦雪夺得首金这一天，仅腾讯视频客户端的日活跃用户就达到了近1亿人，成为用户观看视频直播最受欢迎的移动媒体平台。这也是互联网全民直播第一次正式登上奥运舞台，在大事件中扮演主角。

  作为中国奥委会唯一的互联网服务合作伙伴，和中国体育代表团互联网服务合作伙伴的腾讯，接下来的比赛中，超过40位有望在里约奥运会上夺金的"明星运动员"，都将通过腾讯多个媒体平台，以直播、专访、演播室对话等方式，在赛后第一时间与观众即时互动，分享赛后感受。

  这仅仅是这次世界体育盛会背后，内容争夺战的冰山一角。

  每逢奥运，必有一战，这已经成为各路媒体的惯例。但与往届奥运会不一样，这一次，从互联网到手机，从直播到VR，新媒体平台和新技术已经越来越占据主流。

  1、对于中国观众来说，本届奥运会的观看体验，与以往任何一次奥运会都不同。

  这将是我们真正意义上第一次的"手机奥运会"。

  除了2008年的北京奥运，过去很长时间来，中国用户要了解奥运会，都还只能依赖报纸、广播、电视等传统媒体，以及一些传统的互联网新闻门户。

  即使是2012年的伦敦奥运，也依然如此。

  这背后，最大的不同是技术的发展与商业的进化。

  在2012年，中国还只有5.5亿手机网民，20%的手机用户用的还是功能机，最主流的手机品牌还是苹果、诺基亚、HTC、三星和摩托罗拉，微信的公众号才刚刚推出，运营商还只有完善中的3G网络，无论网络速度还是手机资费，都无法支撑用户大规模、长时间地通过手机观看视频。

  而在2016年，中国网民已经超过14亿，手机上网用户数量也已达到9亿，全球前10大手机品牌中，已经有7家中国公司，铺天盖地的4G网络，让高清视频的在线观看成为现实，视频更已成为几乎所有内容平台的标配，并以弹幕、直播等互动手段，成为日益强大的流量入口。

  更不用说大数据、云计算、人工智能、VR/AR(虚拟现实/增强现实)、无人机等技术与产品的快速成熟，也带来了内容在业务模式和表现形式上的更多可能。

  比如，在里约奥运会上，OBS(奥林匹克广播服务公司)就将有史以来第一次，拍摄奥林匹克赛事的VR素材。在使用可兼容头显的情况下，观看者将"虚拟地被传送到奥林匹克赛事中心，观看VR版本的开幕式，闭幕式以及一场当天的关键赛事"。

  对于普通用户来说，最直接的体验就是，在2012年，我们更多还是通过报纸、电视和电脑看奥运，而在2016年，我们将更多地通过手机来了解奥运——不论用手机看网页，看公众号，看新闻APP，看视频，还是看直播。

  不仅是观看更方便，也因为形式更丰富，互动更直接，内容更有趣。

  2、当然，无论PC还是手机，以互联网门户为代表的新媒体巨头，都是这个趋势变化的最大受益者。

  因此，本次里约奥运，再一次成为各家门户投入重兵的内容战场。

  腾讯平台的重磅投入效果明显，受益于对张梦雪的全面报道，腾讯收视数据全面领先其他互联网平台。清华大学媒介调查实验室数据结果显示，张梦雪夺得首金当天，腾讯平台在奥运用户中的认知度、使用渗透率、忠诚度、美誉度、推荐度多个维度遥遥领先其他互联网平台。其中在品牌认知度上腾讯达到49.4%，45.7%的观众通过腾讯平台收看比赛，而有44.2%的人把腾讯作为收看奥运节目的唯一选择，用户对腾讯平台的喜爱度与推荐度分别高达31.2%、31.6%。

  3、处身信息爆炸时代，我们已经不再打开所有频道，都是同一场赛事直播。

  从简讯到特稿，从赛前预测到赛后点评，从场内风云到场外八卦;从文字到图片，从语音到视频，从直播到虚拟现实……关于里约奥运，在数不尽的媒体上，已经充斥着数不尽的内容。

  但只有能让更多人看得到，记得住的内容，才是好内容。

  所以，门户们的内容争夺，越来越集中到头部。怎样在常规报道之外，做好最精品的内容，才是最关键的决胜点。

  所以我们看到，除了大举投入百人级的自有团队，门户们都在通过调动传统媒体、自媒体、意见领袖、明星嘉宾，整合外部的优质资源，借助他们的影响力与专业度，构建更立体强大的奥运内容供应生态。

  在这个过程中，移动化、视频化、互动化、新技术化，已经成为各家门户的共同方向，在对用户流量的争夺中，手机用户、视频用户将成为本次传播的核心。

  其中，直播是最有可能形成引爆点的方式之一。尤其是奥运冠军在赛后第一时间的直播，更是集万众激情于一身，盛况足以远超万千网红。

  同样因为这个原因，门户对包括明星运动员在内的"稀缺资源"的争抢，也将更加激烈。

  在这方面，曾在2008和2012年两届夏奥会上创造了访谈冠军总量第一、访谈嘉宾总量第一纪录，并与中国奥委会、中国体育代表团深入合作，手握超过40位明星运动员的腾讯，已经占据先机。

  本届里约奥运，会成为直播领域一个新的里程碑吗?

  张梦雪的首金直播只是开始。