网络炒作火爆助推赶集网广告效应

2011年预计将是互联网公司花大钱的一年。刚收入了大笔投资的新一代互联网公司纷纷摩拳擦掌，酝酿着一场市场大战。元旦刚过，团购网站、分类信息网站、旅游网站的广告就贴上了公交车身。一时间，楼宇内、电视中、灯箱上，布满了各类互联网公司的广告。

阅“告”无数之后，给人印象最深的，非姚晨代言的赶集网广告莫属。

叶茂中的作品的确极具创意，趣味十足又给人以贴近实际的感觉，让人过目不忘。广告中不仅有微博女王姚晨出镜，还有一头形象十分可爱的小毛驴。一首《小毛驴》的儿歌更是朗朗上口。不少网友在微博中谈到，姚晨大喊“赶~集~啦~”让人觉得非常可爱，咿呀学语的孩子都记得很清楚。

广告播出后，反响热烈。在街头巷尾，那首儿歌至今仍不时有人哼唱。赶集网迅速提高了在大众心中的品牌认知度和提及度。若不是某些报道刻意将人们的目光吸引到“赶驴”这件事情上，并没有太多人在看完广告后会总结出“赶驴”一词，“骑驴”到是更为贴近些。尽管如此，某小网站还是抢先注册了“赶驴网”域名，之后赶毛驴网、赶路网等也像雨后春笋般冒出。媒体炒作一波波兴起，整个事件变得热热闹闹。就在我们讨论的此时此刻，赶集网都在免费做广告。

网络就是一阵风，风过后，轻率的东西将一扫而光。网站没有强大的后台支持，仅仅是个域名，过一阵子，谁还记得这域名啊？这次的事件是个典型的事件营销，就好象其它“门”事件一样，你认为女主角完了，结果女主角却都火了。我们可以从百度指数对比中看出，赶集网的搜索指数上升，如果按平常的广告效应，当广告播出一段时间后，搜索量增长一定时间后就会持平，而在赶驴事件后，赶网出现了第二次增长，而且每次赶驴网增长，赶集网的指数也随之增长。

不仅如此，用户对赶集网的主动搜索翻了两倍，迅速扩大了赶集网对同行的领先优势。Alexa数据也表明，赶驴网的人均浏览页面数只有2，而赶集网的人均浏览页面数从9大涨到12，增幅高达30%。若不是山寨网站的出现，还无法如此清晰地衬出赶集网行业龙头老大的江湖地位。

山寨网站的涌现，让赶集网这次广告的效果无形中被放到最大。许多人以前并不知道赶集网是干什么的，有什么用，央视的广告15秒，也解决不了这个问题，倒是这次炒作，新闻深度解读，把赶集网说的很透彻，而且相关新闻报道中真假也是解释得很清楚的。总之，良性引导的结果是：假的更假，真的更真。附带的效果是，很多网友在表达对山寨网站厌恶的同时，更加强调了只上赶集网的决心。

网络炒作无非是短时间内形成争论话题，只要能在自己的控制范围之内。有传言说赶集网花了4亿广告费，把赶集网形容得人傻钱多，其实稍有常识的人都知道这个数字根本不靠谱。赶集网给其他聪明人一点破绽，恰如事先预想的一样，竞争对手非常配合。也许赶集网正在某个角落里偷偷地笑：一举几得的事情，竟然进行得如此顺利。