门户微博战白热化：盈利模式仍在探索

北京时间3月2日，新浪公布了截至2010年12月31日的第四季度及2010年度未经审计的财务报告，新浪CEO（首席执行长）曹国伟透露，新浪微博注册用户已经突破1亿。

在此之前，腾讯也已经宣布，截至2月5日，其微博注册用户超过1亿。

从最早的谨小慎微，到如今全民“织围脖”，微博的存在价值早已经毋庸置疑，惟一充满不确定性的是，微博的价值到底能放大多少。

盈利模式仍在探索

“互联网这么多年的发展，有人群就一定能够有商业价值，这是反复被证明的，无论是从门户还是从搜索，或是从视频等。而微博，更是黏性非常大的一个平台，它的商业模式是水到渠成的，对于拥有这样巨大用户群的业务来说，非常容易赚钱。”搜狐CEO（首席执行长）张朝阳说。

曹国伟也认为，微博产品的发展有自身的一个规律，一旦成长起来会产生很大的商业价值。

“未来这个品牌真的做大了以后，它能产生很强的独立的盈利能力。”曹国伟说。

曹国伟表示，目前新浪仍在开发各种盈利途径，包括广告系统、实时搜索等，这些将来会成为重要的盈利手段。

“我们还在打造游戏平台等，与微博平台连接，盈利前景很大。短期内我们还可以在门户网站和微博平台之间进行交叉销售。”曹国伟说，新浪会尝试盈利，但会避免影响用户体验，不会将广告直接放到每个用户的页面上，不会扰乱用户的行为模式和体验。

“不过我们会进行一些交叉销售，将微博作为一种互动平台用于一些广告营收活动，比如说为电子商务和消费品公司打广告。我们只会有限度地进行这些活动，测试市场反应，如果效果好的话增加活动数量。但我们对此没有太高的期待，如果今年不会从微博获得大量收入，我们也可以接受。”曹国伟说。

腾讯微博商务部门负责人艾芳则认为，从技术方面讲，由于微博开放平台的特性，决定微博将整合很多互联网功能，在此基础上，微博有望能最终形成一个在线销售模式。

除了可以预见的广告收费，艾芳认为，未来将微博与搜索相结合，将能产生更大的价值。

“许多用户自发的口碑式的信息对于消费者能产生很大的影响，在此基础上，围绕基于微博平台的搜索，未来可以产生多种形式的商业模式，包括品牌主，产品涉及的渠道商等都能成为收费的对象。”艾芳说。

此外，还有分析师认为，未来通过提供增值服务等，微博也可以推出个人收费。

先抢地盘

尽管围绕微博业务产生的收益已经呼之欲出，不过，对于新浪、腾讯、搜狐以及网易等门户网站来说，至少未来一年内，微博业务依然处于投资阶段。

“中国微博市场总的来说发展很快，从我们的用户数量就可以看出，尽管许多竞争对手涌入，但我们的表现仍然很好。该市场仍处于发展早期，有很多潜在的用户还没有尝试过微博产品。考虑到这一点，我们今年的战略不是推动现阶段该产品的盈利，而是更专注于提高产品质量、改善用户体验和宣传推广，以迅速吸引更多用户，扩大规模，打造平台及与此相关的生态系统。”曹国伟表示，未来新浪计划将微博部门600人的编制至少扩大一倍，并大幅增加营销支出。

“众多微博服务中，是否只有一家能够幸存？我不认为中国市场只能容纳一家微博产品。我们的目标是增加市场份额，巩固在该领域的统治性地位，为此我们必须显著增加开发和推广上的投入，这是今年的首要目标。”曹国伟说。

事实上，除了新浪，起步稍晚的腾讯、搜狐、网易也开始奋起直追。

“希望2011年处处都是奇迹。”近日，一条由李开复代言的腾讯微博电视广告出现在电视台黄金广告时段。此外，在北京世贸天阶7500平方米的LED大屏幕上，也亮起了腾讯微博的广告。

为了推广微博，腾讯开始不遗余力地做起了广告，搜狐、网易也没有落下。

此前搜狐发布2010年第四季度财务报告时，张朝阳表示，搜狐微博在推广方面投入约几千万元人民币，目前已经覆盖北京及全国公交车广告，全国主要城市的广播电台以及一些渠道商。

相比新浪、搜狐的“名人策略”，网易的微博业务则是另辟蹊径推出了“达人计划”。