苹果为什么微信打赏功能？没有微信支付也救不了Apple Pay

　　不再专注产品创新的苹果，变现手段是越来越多了，但难免昏招跌出，此番苹果封杀微信打赏功能，与文人、读者，以及全世界最大的社交巨头之一为敌，无疑是凶险的，这不但救不了Apple Pay，反而会搭进去更多。

　　能让微信官方也连发两个声明向用户解释以避免背锅的公司不多，苹果算是其一。近日苹果封杀微信打赏(包括二维码转账)的消息成为各方关注焦点，特别是靠打赏为生的自媒体人，堪称遭遇了来自苹果的“核弹袭击”。

　　苹果为何要施压微信关闭打赏功能，苹果官方的解释是按规则办事，在iOS系统下，所有涉及交易的金钱往来都要通过“APP内购买”。面对微信的连发声明“甩锅”和自媒体的群起愤怒，一向高傲的苹果还专门发了声明，称此举是一视同仁，大家不要大惊小怪。

　　苹果的理由很充分，站得住脚，但为何在这个时候祭出此招值得玩味。表面看这是苹果宣示其一贯价值观，告诉大家iOS的最佳体验需要这样的“专制”协助。但背后真实的原因，恐怕更多在于Apple Pay增长乏力，亟需“APP内购买”这个大场景来支持。尤其是，当微信通过小程序二维码进一步扩充其支付版图时，苹果觉得是时候做点上游主宰者该做的事了。

　　Apple Pay在中国的表现堪称完败——其与三星、华为等手机厂商发起的“硬支付”方式，完败于支付宝和微信的主导的“软支付”。有数据显示，支付宝+微信支付主宰了中国90%以上的移动支付市场，而Apple Pay、Samsung Pay、Huawei Pay等一干硬件厂商，加上银联的闪付，只录得不足10%的份额。其它厂商或许还好说，苹果对这个结果肯定感到脸上无光，尤其是对不起当初Apple Pay甫一推出时中国众多银行及银联夹道欢迎的景象。

　　不管是出于对霸权的捍卫，对合作伙伴的负责，以及对利益的角逐，苹果都有理由制造事端，为Apple Pay助力，而对手只能是微信和支付宝。目前，苹果的“APP内购买”支持了银联、支付宝等三方机构，独缺微信支付，所以此次矛头只能针对微信发起。根据规则，通过“APP内购买”，苹果会向APP开发者抽取30%的平台佣金。以Apple Store目前的分发量，这无疑是一笔不菲的收入。

　　截至目前，在群众的愤怒声中，微信的两次声明和苹果的一次回应，笔者认为并未就此事画上一句号。当微信通过“甩锅”将群众愤怒引向苹果时，不可一世的苹果也要考虑此举对其iPhone销量的影响，毕竟该公司在中国市场的号召力已一年不如一年，如此犯错只能是给安卓阵营送大礼。

　　三原因预示苹果封杀微信打赏救不了Apple Pay

　　然而，即便苹果坚持霸权把封杀微信打赏彻底坐实不留回旋余地，也并不见得能够对Apple Pay带来实质性帮助。主要原因有三：

　　一方面，Apple Pay微弱提升的支付体验，抵消不了用户重新绑卡引发的麻烦。中国第三方支付牌照发了200多张，但深入民心的也就支付宝和微信，其中最主要的原因是这两家通过雷霆行动积聚用户，使他们完成了非常关键的绑卡工作。经此之后，即便后来者优惠更大、操作更便捷，但也抵不过再绑卡引发的麻烦。Apple Pay刚刚入华时，正值银联及银行们对支付宝和微信感到恐惧之时，但它们的全力宣传造势，也仅仅使得区区3000多万人完成绑卡，这在移动用户数超6亿且大多配备支付宝和微信支付的中国，实在是不值得一提。

　　另一方面，Apple Pay加上银联及一众银行的运营推广魄力和能力，离支付宝和微信支付差得太远。别说虎口夺食抢老用户，单在增量市场，支付宝和微信支付通过大规模渗透线下，也把Apple Pay和银联的闪付一派打得找不着北。过去数年来的支付市场，你我所见所闻，均躲不过是支付宝和微信支付的二人转，其中关键在于这两家善用持续不断小恩小惠(其实总投入也不少)持续黏住用户，这远比Apple Pay和银联闪付有一搭没一搭的踩点营销奏效很多。投入不及，用心不够，后来者如何能赶上领先者?!

　　再者。支付宝和微信支付不是一个人在战斗，两家背后都有超级庞大的线上线下场景在支撑，相比之下Apple Pay只有失意的银联及脚踩多只船的银行支持，两者的场景资源不在一个数量级。此番苹果封杀微信打赏，看起来是要把有限的场景收归自己控制，但别忘了，靠打赏变现的知识经济，在中国仅仅是雷声大雨点下，在总量上远逊正常的商业交易所涉及的交易额。得此场景，并不会对Apple Pay有多大帮助。而当打赏都需要“APP内支付”时，绑卡再一次成为摆在用户面前的拦路虎，恐怕没有多少执着到非要迈过万水千上去送钱的好同志吧?!

　　救不了Apple Pay还在其次，遭遇反噬几乎是板上钉钉

　　当然，仅仅是救不了Apple Pay还算好的，至少也达到了“损人不利己”的目的，抑制对手就是成就自己嘛。可问题在于，苹果此举为自家的iPhone销售及企业形象埋下了重大隐患。

　　其一，苹果此举得罪最大的是谁?没错，是媒体人、自媒体人等靠打赏“为生”的一群人，他们掌握着移动互联网时代的网络舆论。俗话说，毁人口粮如同杀人父母，苹果此举必将招致这个群体的口诛笔伐，其连锁影响想想都怕。

　　其二，iOS封杀了，但Android并没有封杀，这在有打赏功能的APP开发者那里，留下了印象深刻的记忆，Android必成他们优先或唯一考虑的对象。当前中国的知识经济虽然方兴未艾，但整体趋势是向好的，围绕知识付费的产业链也愈加庞大。苹果此举，很难说不是助人为乐，为Android做嫁衣。

　　其三，对微信及其背后的腾讯来说，除了不爽之外，更长远的思量恐怕已经开始谋划。今天封杀微信打赏，明天会不会封杀小程序?明天封杀小程序，后天会不会封杀微信下一个创新出来的东西……儒雅的马化腾曾经让用户在腾讯QQ与360安全卫士之间做出过选择，恐怕有一天他不会介意让用户再做一次选择——在iPhone手机和微信之间。论统治力，你认为孰强孰弱?你会选择谁放弃谁?

　　总之，不再专注产品创新的苹果，变现手段是越来越多了，但难免昏招跌出，此番苹果封杀微信打赏功能，与文人、读者，以及全世界最大的社交巨头之一为敌，无疑是凶险的，这不但救不了Apple Pay，反而会搭进去更多。