Facebook推动英国在线广告支出首超40亿英镑

北京时间3月29日消息，据国外媒体报道，周一互联网广告局（IAB）称，受社交媒体、视频和移动广告的推动，2010年英国的在线广告支出增长了12.8%，首次超过40亿英镑（约合64亿美元）。

IAB称，消费品生产商与融资提供商和娱乐公司成为三大互联网广告主，因为Facebook等社交网络为树立在线品牌提供了新的机会。同时，社交媒体的显示广告增长了两倍，推动显示广告总支出达到9.45亿英镑，而得益于宽带速度的提升，视频广告支出增长了91%，瞄准移动设备广告的支出也翻了一番。

不过，视频和移动广告依然只占广告总支出的一小部分，分别只有5400万和8300万英镑。此前广告主很少使用在线广告树立自己的品牌，更喜欢电视或海报，而互联网则被认为最适合付费搜索，如谷歌的搜索结果。

去年英国的付费搜索收入增长8%，占在线广告总支出的57%。显示广告增长了28%，占在线广告总支出的23%，分类广告占剩余部分。在付费搜索广告收入上远远落后于谷歌的雅虎和AOL，却在显示广告上投入大量资金。

但社交媒体的兴起帮助改变了这种局面，用户在单个网站如Facebook上花费更多时间，减少了搜索的时间。IAB称，英国人在社交网络上花费的时间占他们总上网时间的25%。