苹果以退为进 数字媒体之争趋于缓和

　　在苹果与发行商围绕数字媒体的较量中，天平开始向发行商一方倾斜。此前，苹果针对通过iTunes应用商店向iPhone或是iPad出售内容以及订阅服务的发行商做出规定，苹果划分30%的所得收入。现在，苹果针对杂志、新闻、音乐和视频发行商调整了规则，给他们更多的自由，允许他们不通过iTunes 可以直接出售其内容。

　　苹果证实这种调整，但没有发表进一步的评论。关于修改规定的消息最早由MaRumors发布。苹果的新规则在未生效前，就受到了一些发行商的攻击，他们指责苹果划分如此大的收入分成会使他们退出市场。有发行商甚至威胁从苹果产品中删除其应用服务。同时，苹果的新规则也受到了联邦反托拉斯监管部门的质疑。

　　但其它的一些主流媒体最近相继与苹果达成协议，表示愿意通过iTunes出售内容和订阅服务。关于苹果修改新规则的消息，发行商们仍在观望，希望看到苹果实际的行动。

　　今年2月，苹果推出了针对iPhone和iPad应用的订阅服务，要求企业为客户提供通过其支付系统购买内容的选择权。该规则禁止企业为客户提供更好的交易，如果他们在其它地方比如在企业的网站支付订阅费用。

　　根据新规则，企业可以在自己的网站上以任何价格出售订阅服务，并可以在iPhone和iPad应用中使用。发行商不必为用户提供购买内容的选择，但如果他们这样做，交易就必须通过iTunes商店完成，苹果仍可以分得30%的收益。发行商仍不允许在其应用服务中放置“购买”按钮，如果这些应用不经过iTunes商店。

　　苹果的优先规则令许多发行商感到担忧。但在苹果做出部分让步后，苹果与一些主要媒体企业的关系正在趋于缓和。这种让步主要体现在：同意给杂志发行商提供关于通过iTunes注册的订阅用户数据。

　　近日，杂志出版商Conde Nast以及赫斯特集团（Hearst）与苹果达成协议，同意通过苹果出售订阅服务。《纽约时报》也表示同意通过苹果的应用商店出售订阅服务。时代集团仍在与苹果进行谈判。

　　另外一些企业则表示要完全绕过苹果的规则。日前，《金融时报》推出了与iPad或是iPhone应用一样的移动网络应用，但可以通过网站浏览器接入。此举旨在绕开苹果的应用商店和交易规则。

　　音乐服务商Rhapsody指责苹果早期的规则没有可行性，并威胁要删除其应用程序。目前，Rhapsody仍在评估苹果的新规则。

　　Conde Nast表示，苹果修改规则是重大消息，但仍在密切关注苹果下一步具体步骤。

　　赫斯特集团已开始向Esquire出售订阅服务，目前仍在寻求苹果政策的调整。时代集团不会受政策调整太大的影响，因为目前它还未与苹果达成协议。他们之间的谈判仍在继续。

　　作为全球最大的音乐分销商，苹果为主要唱片公司创造了巨大的利润。但iTunes商店收入仍占公司收入的一小部门，苹果称在过去苹果商店实际上没有利润。最近一个财季，苹果表示，应用服务、音乐和内容的销售收入加起来只有16亿美元，而公司的总收入为246亿美元。

　　Forrester研究组织的分析师James McQuivey表示，“市场上内容越多，苹果的产品卖的越好。为什么苹果强化对内容发行商的政策控制，这很难解释，我认为，苹果做得有些过了，会弄巧成拙。”