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什么游戏向吃鸡和《王者荣耀》发起进攻?

摘要:

对社交性质不强,更偏个人体验的女性游戏而言,让人一开始愿意掏钱还不够,还得让她们愿意一直留下来。

  自打《阴阳师》没落,吃鸡和《王者荣耀》霸屏之后,各大游戏排行榜上很久没有让人侧目的新面孔。在2017年即将结束的时候,新的话题之作终于出现了,《恋与制作人》,这款男性玩家们可能压根没有留意到的游戏,已经杀进了App Store免费游戏排行榜的第三名。

  《恋与制作人》是一款纯女性向的手游,大概两周前在iOS正式上线。游戏中,你将是一个刚刚接手父亲影视制作公司的年轻少女,要想办法制作出好看的节目,维持生计。随着剧情的不断展开,你还将会遇到各色的男生,比如霸道总裁、天才科学家、大明星等等。

什么游戏向吃鸡和《王者荣耀》发起进攻?

  这么说吧,这基本上算是一款游戏版言情小说,女主角可以试着体会甜宠、霸道等多种类型的男主,台词设计得还很玛丽苏。为了增加真实感,剧情都采用第一人称,还植入了手机聊天、回复朋友圈等现实元素。此外,制作方还为游戏请来了圈内知名的配音演员边江、阿杰等等。他们之前的配音代表作是电视剧《古剑气谭》和《三生三世十里桃花》,不难想象,他们的声音对女玩家来说有多“苏”。

  《恋与制作人》背后的是制作了风靡一时的《暖暖环游世界》、《奇迹暖暖》等游戏的苏州叠纸网络科技有限公司。还记得当年,暖暖系列游戏流行的时候,几乎宿舍里的每个妹子都会玩一玩,并在朋友圈晒出服饰搭配。凭借着暖暖系列,苏州叠纸曾在2015年10月获得1.5亿元B轮融资。

  “市面上的大多数游戏都是做给男生玩的,女生也有玩游戏的需求,但是并没有被满足。” 苏州叠纸CEO姚润昊曾经在接受媒体采访时表示。秉承着满足女性玩家的想法,该公司制作的所有游戏均是女性向,并在上市初期都引发了不小的反响,其中由腾讯代理发行的《奇迹暖暖》,上线之初就获得苹果推荐,迅速登上畅销榜第2的位置。

  国内一直鲜少有针对女性的游戏。一方面,无论是游戏玩家还是游戏从业者,基本都是以男性为主,游戏制作公司“天然”地会让产品形态更偏向于满足男性的需求,本着二八定律去衡量投入产出比,显然男性是更重要的市场;

  另一方面,不少游戏制作商虽然看到了崛起的女性市场,但是男性和女性消费者对于游戏的需求不同,想要在一个游戏里呈现更多吸引女性的设计其实并不容易,有点难为开发者了。

  事实上,女性玩家已经成了网游中不可忽视的一股力量。《阴阳师》、《古剑奇谭2》等热门游戏的女性玩家不在少数,甚至有些超过男性。根据艾瑞咨询发布《2017年中国网络游戏行业研究报告》,2016年移动游戏用户规模约5.21亿人,而PC端游戏用户规模约为4.84亿人。

  游戏的用户规模均已经达到了瓶颈,但按照玩家的男女比例来看,2016年游戏用户中女性玩家占到24.1%,男性玩家占到75.9%。女性玩家比例逐年上升,女性游戏市场仍有值得精细化运营的空间。

  好的游戏永远是抓住了人性中的某个特质。暖暖系列抓住的是女性爱美的特质,在现实中买件衣服挺贵的,但是在虚拟世界中,充个值让自己经营的角色美美的,艳压其他朋友的“暖暖”也是一种胜利。而《恋与制作人》则是充钱抽SSR,继续与男主角们的恋爱旅程。现实中是单身狗,游戏中找个体贴、霸道又帅的“男友”很过分么?不过分,就是得花点钱。

  但女性游戏市场的尴尬之处在于,市面上以纯女性向为主的游戏,通常都是火一段时间,之后就销声匿迹了。此外,还有人感叹,靠游戏挣女生的钱太难了。无论是暖暖系列,还是《恋与制作人》,前期宣传都挺猛烈的,社交媒体上的视频预告、视频网站的片头广告,以重金刷出了存在感,并引发了下载的热潮,迅速地冲上了下载榜前三。

  《恋与制作人》官方微博和一些游戏大V不仅发预告片活跃气氛,还推出了转发获得恋爱基金和游戏道具的活动,这些微博的转发量均在3万以上。在微博上搜索与该游戏相关的内容,会发现许多女性玩家都正在陷入“疯狂”,有人少女心泛滥,称“主角们男友力max啊,man到爆棚,苏到爆炸啊”;有人偷偷写起了游戏的同人,完全陷入YY不可自拔;也有人疑惑这游戏到底咋回事儿,为什么身边有很多人玩,又到了一打开微博“懵逼”的状态了。

  不过,从App Store的游戏免费排行榜来看,这类纯女性向的游戏,排名前50中才有3个。两年前上线且火爆一时的奇迹暖暖,如今已经排到了100名。看来对社交性质不强,更偏个人体验的女性游戏而言,让人一开始愿意掏钱还不够,还得让她们愿意一直留下来。

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