另外，求职者要求具有GPS与导航算法工作经验，这暗示苹果可能会开发类似Google地图导航的服务。
4月时，苹果承认正在开发“众包交通”服务，它主要提供给iPhone用户，服务将在未来几年推出。
2011年，苹果地图应用和定位服务部门大举招兵买马。例如，3月时，苹果就招聘定位服务相关人才，在3月的广告中，苹果也披露说，会对iPhone地图及定位服务进行“大幅改进”。
在即将到来的软件升级中，定位服务重要性得到提升。其中一个主要的功能叫Reminders，当用户达到一个预定的地点，它会提醒用户。
2009年时，苹果收购了Placebase，这是一家与Google地图竞争的企业。2010年，苹果又收购了在线地图公司Poly9。去年，在iOS 3.2中，苹果开始在iOS设备地图软件中使用自己的数据库，从而脱离了Google和Skyhook无线的数据库。
尽管苹果使用了自己的数据库，不过在iOS地图应用中，依然依赖Google地图和街景内容。最近，苹果与Google更新了协议，继续使用其数据。
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