百度的“敌人们”

　　百度、谷歌一统搜索天下的时代正在远去。

　　短短两周，本土两家搜索引擎企业相继宣布，在中国已超越谷歌，并开始将矛头直指本土搜索引擎老大百度。

　　在中国搜索引擎市场，之前敢站出来挑战百度的屈指可数。但眼下腾讯终于站出来了。

　　上周，腾讯搜搜启动声势浩大的九城品牌推广计划。CTO熊明华公开表示，2012年，将投入近10亿元用于研发。这正好接近2010年百度技术研发和产品的总投入。

　　除研发投入外，腾讯还延揽到原Google图片搜索创始人朱会灿等高级人才，大有赶超势头。搜搜援引艾瑞数据称，搜搜用户覆盖率目前已超谷歌中国，位居第二；易观数据显示，搜搜无线搜索市场占有率已达21%，与百度两家联合占有54.5%。

　　不过，超过谷歌的腾讯没有失去理性。腾讯董事长兼CEO马化腾年初曾说，搜搜不一定做百度式通用搜索，但会融合自身的社区和电商属性，似乎保持了一丝清醒。熊明华上周也表示，希望2至3年，搜搜能盈利，营收规模能挤进前两名。

　　另一家叫板百度的是搜狗。它援引CNZZ数据称，搜狗流量9月30日首次超过谷歌中国，名列中国大陆第二。

　　搜狗CEO王小川对《第一财经日报》说，公司搜索质量已“超过百度，大家用用就知道了”。

　　搜狗成长确实迅猛快速，其营收连续两季增长200%以上。搜狐最新财报显示，搜狗收入已破1亿元人民币，并首次实现盈利，成为继百度之后第二个盈利的中国搜索引擎公司。而其增速破了百度纪录。

　　跟腾讯搜搜一样，搜狗也在招兵买马。王小川对本报透露，会继续加大投入，预计2012年员工数目翻一番，达到1200人至1300人。

　　这只是冲击百度的正规军。还有让李彦宏头疼的游击队。阿里巴巴声称，将注资旗下一淘10亿元，马云表示要让百度“睡不着觉”；中搜近年来虽由老牌正规军沦为游击队，但它也发现了游击战的妙处：它的新模式，可利用百度等所有其他搜索，让每位伙伴拥有自己独特的搜索结果，而中搜则坐享收益。

　　不过，面对这些，李彦宏可能高枕无忧。因为，截至目前，上述小巨头的规模总和，也也远不及百度的三分之一。

　　它们确实也没有失去理性。腾讯创始人马化腾年初曾说，搜搜不一定追随百度，但会融合社区和电商属性。王小川坦陈，搜狗在北上广深等一线城市认知度还不高。

　　但是，让马化腾焦虑的力量可能来自产业链内容环节的整合。比如，百度搜索功能强大，但却越来越难以搜到日益红火的新浪微博内容，因为新浪正在内测其微博搜索。与此动向对应的是，政府背景的搜索引擎企业也在充分利用内容资源。比如，中网董事长毛伟便说，目前公司正构建迄今为止全国最大的可信网站数据库开放平台，今后亿万网民可通过浏览器、搜索引擎、官网等途径甄别访问网站的真伪，识破骗局。

　　这一思路，在人民搜索创立时，互联网怪才GFW之父方滨兴院士曾提出类似建议，他说，人民搜索应率先完成一些国家规定的工作，让其他搜索引擎跟随去做，做不到就要退出。这意味着，所设领域及内容方面的资源，将成为未来争夺的细分市场，而这类资源不同于开放市场的行业资源，它们非马化腾所拥有。

　　不过，尽管如此，笔者认为，由于搜索引擎建立在互联网信息海量增长的基础上，它站在产业链上游，百度们建立的行业门槛，正呈现一种马太效应，中国市场很难容下更多百度式的企业。因此，从这点看，增长迅猛的各类搜索引擎，争夺的更多是细分与增量市场，难说是马化腾一人的蛋糕。