瑞信称百度难以在移动搜索领域取得巨大成功

　　瑞士信贷今天发表报告称，中国移动联手新华社开发移动搜索引擎显示移动搜索市场竞争加剧，目前该市场处于群雄割据的局面，并且不断有实力强大的后来者加入，百度虽然对此进行了积极的部署，但其在桌面搜索领域的成功仍难以复制到移动互联网领域。瑞士信贷重申了对百度“弱于大盘”的评级。

以下为报告主要内容： 竞争加剧

　　中国移动宣布将与新华社共同组建一个合资公司以开发移动搜索引擎，预示着移动搜索市场的竞争将会加剧。在2010年1月的谷歌事件后，市场广泛 预期中国移动与谷歌的合作将会中断，而百度则成为中移动一个潜在的搜索合作伙伴。本次的合作显示中国移动已经从移动搜索市场一个潜在的合作伙伴转变成为一 个竞争者。除了中国移动外，如搜搜等第二梯队的搜索引擎也在移动搜索领域变得更加的富有侵略性。

　　据易观智库 (Enfodesk)的数据，中国的移动搜索每日页面浏览量已经从2009年第四季度的11.3亿增加至2010年第二季度的15.8亿，增长达到 39.8%。但是，搜索引擎市场群雄割据的局面甚于桌面搜索市场，因为移动搜索提供商需要寻求与门户网站达成合作关系，而百度也并非该市场的先行者。不 过，百度在移动搜索的市场份额已经从2009年第四季度的26.55%上升至2010年二季度的34.33%，主要原因是：1)谷歌事件；2)百度加强与 手机开发商的合作。百度市场份额的增加也有可能是中国移动与第二梯队搜索引擎合作的原因之一，因为中国移动需要在移动互联网市场获得较大的控制权。

　　在2009年全年和2010年上半年，新华网和CCTV均推出自己的搜索引擎进行公开测试。在6月20日，人民网宣布推出其搜索引擎。在中国移动和新华社本次合作之前，有媒体报道中国移动有兴趣向人民网进行投资。这一报道显示中国移动希望能够增加在移动搜索服务领域的参与度。

　　百度的移动战略包括：1)将百度搜索植入如三星、摩托罗拉等手机；2)与中国的移动运营商合作，包括中国联通和中国电信；3)在多个操作系统平 台提供其移动应用，如Baidu Palm和百度移动拼音等。此外，据报道百度正积极将其服务与终端设备进行整合：ⅰ)开发适用于联发科平台的中间件和应用程序软件；ⅱ)在Symbian 平台上提供框计算；ⅲ)可能开发手机操作系统。

　　尽管制定了上述积极的战略，我们预期百度将难以将其在桌面搜索领域的成功复制到移动互联网，因为该领域存在着复杂的价值链。另外考虑到日渐加强 的市场竞争，我们担心从长期来看百度难以通过移动互联网的崛起完全受益。目前百度的动态市盈率为61倍，其股价过高，因为市场对其未来的增长潜力具有较高 的期望，尤其是在移动搜索市场。我们重申对该股“弱于大盘”的评级。