2019暑期档电影复盘：8部影片包揽暑期档七成票房 评分高值得看电影全在这里！

  猫眼联合微博电影发布的2019年暑期档电影市场数据洞察报告显示，今年暑期档累计总票房达到176.4亿，与上年同期相比微增1.49%;总观影人次达到4.99亿，与去年同期基本持平。

  对于今年变数重重、意外不断的暑期档来说，票房、观影人次能够追平去年同期，已经足够让市场感到惊喜。

  镜像娱乐(ID：jingxiangyule)通过梳理档期重点内容，并结合猫眼相关数据报告，发现今年暑期档有些不一样：

  1、两极分化：《哪吒之魔童降世》以46亿+的票房体量登上年度票房榜首位，《上海堡垒》《龙牌之谜》等大片成炮灰;

  2、冰火两重：动画电影集中爆发、喜剧片集体哑火;

  3、千场点映：点映已经成了电影的试金石，互联网宣发的营销价值在此基础上持续释放;

  4、影剧同宣：基于影视内容受众群、传播渠道、宣发规律的高度重合，互联网宣发平台的影响力进一步扩散至剧集市场，逐渐消解影视内容宣发的行业壁垒。

  28天连冠与“大片1日游”并存

  马太效应走向极端化

  今年的暑期档出现了太多“意外”。

  先是阴霾重重的撤档风波，直接导致10亿+种子选手《八佰》《少年的你》《小小的愿望》提前离场，7月仅完成的57亿票房，与去年同期的70亿票房拉出了13亿的差距。

  紧接着，“哪吒之魔童降世”，以连续28天夺得日冠军票房的势头刷新多项纪录，以46.77亿(截至8月31日)的票房体量带热暑期档大盘。

  但同时，炮灰电影也不再籍籍无名，《上海堡垒》《龙牌之谜》等大制作、强阵容的影片都在院线上演“一日游”，票房表现不及预期。

  优者更优，劣者更劣。

  可以看出，暑期档影片的马太效应持续加剧，甚至已经到了极度的两极分化状态，而马太效应的衡量维度也从制作、阵容转向了内容、剧情和口碑。

  猫眼数据显示，今年暑期档共上映130部影片，较去年同期有所下滑，但其中猫眼评分在9分以上的影片数量增多，达到16部，数量占比近25%，贡献的票房却将近70%。

  在极端的马太效应之下，暑期档的影片票房断层越来越大。

  2018年暑期档时，《我不是药神》30亿+，《西虹市首富》20亿+，《一出好戏》《巨齿鲨》等10亿+，《动物世界》《邪不压正》《爱情公寓》等5亿+，整体票房趋势呈阶梯分布的状态。

  相比之下，2019年暑期档，《哪吒》将票房拉至40亿以上，20亿、30亿体量的影片均出现断层，《烈火英雄》《扫毒2》等影片迈进10亿俱乐部，而5亿-10亿，以及5000万到1亿之间的影片都出现了明显的下滑。

  由此可见，绝对的头部内容确实压制了同档期内其他影片的爆发体量，但持续的“单片爆款”现象也拉动了一定的增量群体走进影院。

  猫眼数据显示，2019年暑期档的观影人次达到4.99亿，与去年同期的4.96亿基本持平，但用户的观影频次和场均人次整体下降，其中，档期内观影2次以上的观众下降，只看一次电影的观众从去年同期的60%上涨至62%。

  在人次基本持平的情况下，观影频次下降以及单次观影群体的增多意味着增量的汇入。同时，观影频次的下降，一方面反映出人们的观影决策更加谨慎，另一方面，也反映出当前影市市场极端分化的发展态势还没有成熟的应对策略，一些影片，尤其是高品质影片的票房潜力并没有被充分释放。

  动画爆发、喜剧哑火

  口碑效应冲破类型桎梏

  回顾刚刚过去的暑期档，《哪吒》的出现无疑是一个重要的转折点。猫眼数据显示，《哪吒》上映后，直接将大盘的场均观影人次从12人拉升到了19人。截至8月31日，《哪吒》累计观影人次达到1.3亿，占2019年暑期档整体观影人次的四分之一。

  《哪吒》自身的票房不断发酵，也带热了整个动画电影市场。根据猫眼的统计数据，2019年暑期档期间，全年龄段动画电影票房累计达到64.7亿，而其在2016年至2018年三年内的累计票房仅在50亿左右。

  受动画电影驱动，2019年暑期档的观众分布也出现了结构性变化，30-34岁的观影群体成为主力军。

  具体到今年暑期档票房前十位的影片来看，进口电影占到了一半，合计票房达到46.11亿(截至8月31日)。现实题材电影《烈火英雄》《银河补习班》延续了之前的热度，拿到了相对合理的票房体量。

  港片《扫毒2》《使徒行者2》也闯入票房TOP10。不过，港片整体上在动作、警匪、枪战、追击等元素上重合度较高，长期沉淀的核心受众群也相对有限，短期内的集中上映显得后劲不足。在口碑相似的情况下，同档期内后上映的影片票房往往不及前者。

  另外，值得注意的是，在多元化的题材分布之下，曾是各大档期的热门夺冠对象的纯喜剧类电影，在今年暑期档集体哑火，《跳舞吧!大象》《鼠胆英雄》等商业喜剧片都没有溅起太大水花。

  一直以来，喜剧电影的优势在于密集的笑点输出，但电影生产的长周期越来越追不上笑点的迭代，容易形成市场错位，低级、套路化的内容也在加速观众的审美疲劳。

  实际上，从2017年暑期档开始，《战狼2》《我不是药神》《流浪地球》《哪吒》等影片成为各大档期的票房冠军，夺冠影片的类型越来越多元化。背后的核心驱动力在于，口碑的迅速发酵引起市场的“失控”性爆仓。

  市场之所以“失控”，是因为影片本身传达的价值观所形成的社会共情力，能够突破类型的限制，跨越圈层间的界限，形成大众化的普遍认知，持续驱动票房转化。