11月20日，快手短视频宣布将携手春晚签约“品牌强国工程”强国品牌服务项目。其中，快手将成为中央广播电视总台2020年《春节联欢晚会》独家互动合作伙伴，开展今年的春晚红包互动。
快手因此成为首家参与春晚红包活动的短视频平台。目前，快手与春晚已经成立专项工作小组，将一起打造一届“互动性高、趣味性强”的春晚。有知情 人士向新京报透露，此次参与春晚快手的预算为30亿元人民币，记者多次向快手官方求证，均未得到回应。
目前快手多部门正在全力准备春晚方案。春节期间，快手公司将在以快手APP为代表的产品矩阵内，以人工智能和大数据技术为支撑，发挥技术创新和大小屏互动传播优势，以全新的“红包雨”方式和其他多项互动方式相结合，打造一场高质量、与众不同的春晚互动盛宴，将快乐、喜庆传递给全国人民。
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