周欣悦教授专注于消费心理学领域的研究。例如，她说，事实上，一些技巧可以起到管理消费行为的作用，比如简化支付密码，购物时把手放在口袋里，把手机屏幕保护设置为家庭照片，这些都是克制和减少冲动消费的作用。
作为90后90后的代表，承认自己刚毕业时会通过买昂贵的包来建立自我认可或信心。工作几年后，随着工作能力和信心的积累，对自己的认同越来越不需要基于物质追求。至于如何保持理性，避免冲动消费，她建议培养储蓄习惯，为自己设定一个消费冷静期。
倪萍认为，事实上，大多数年轻人都能保持理性消费，存钱，有理财意识，是清醒的一代。
央视财经《中国青年消费报告》显示，年轻人消费的前三个领域是教育培训、住房和保健。接受采访的近60%的年轻人表示，他们只把钱花在刚需上，40%的年轻人表示应该少买，好买。
除了开设消费金融通识课外，蚂蚁集团去年还推出了一系列产品措施，以引导理性消费的社会风气。去年年底，华北先后减少了部分年轻用户的金额。今年年初，华北推出了独立调整配额功能。9月，华北推出了理性消费助理功能，包括超额预警、进度检查、债务提醒等，方便用户管理自己的消费。
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