东方卫视是国际视野，国内顶尖的电视新闻和节目内容制作及内容平台运营商。
风格定位:新鲜、前沿、都市、国际化。
内容定位:具有新闻特色的综合平台；坚持以新闻为骨，打造媒体中坚力量；既强化新闻内容，又在品牌栏目中植入新闻精神；强调“与时俱进、贴近实际、引领时尚、关注当下”的频道特色。
电视文化：标志的含义东方卫视的logo选择鲜橙作为主要标志，是因为鲜橙清新、浓郁、明亮。台湾的另一个象征是“五角星”，象征着优秀、胜利和美好的回忆。红色和白色的交融代表着中西文化的融合与交流。
因为logo的形状像一个番茄，东方卫视也被称为“番茄台”。
宣传口号梦想的力量，你和我在一起。2011年，东方卫视改版，推出频道口号“梦想的力量，你我在一起”。
东方卫视的诞生给中国卫星电视的格局和理念带来了突破性的变化。东方卫视不仅吸引了上海各省级电视台的关注，也吸引了业界和学界的关注。更重要的是，它为中国人的电视餐桌增加了内容，同时也有效地促进了中国电视国际化战略的实现。
东方卫视确立了与上海乃至全国经济、政治、文化、社会发展相协调的理念和策略。它将东方卫视的命运与上海和祖国的命运紧密联系在一起。关注中国上海就不能不关注东方卫视。
这样，东方卫视在宏观趋势上形成了非常有利的和谐发展之局，为东方卫视的发展提供了强有力的支撑和空间。是一种智慧，一种策略，更是一种忠诚，是东方卫视的“对中国民族传媒事业的忠诚”。
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