淘宝2022年活动时间表,2022年双11，淘宝惊现元宇宙

近年来，“元宇宙”概念迅速兴起，许多平台开始研究元宇宙。 今年双十一，淘宝也上线了自己的元宇宙“未来城”。 虽然引起了关注，但用户的实际体验不能说“好”、“好”。

终于！ 淘宝元宇宙来了吗？

一个名为“未来城”的虚拟空间出现在淘宝APP上。

这个虚拟空间有商业街，有广告屏，用户可以直接带着淘宝人生中的虚拟形象进入这个全新的虚拟世界，购物、抽奖、与陌生人交流。

从产品形态来看，“未来城”与百度希壤相似，但与此不同的是，这个空间带有明显的“购物色彩”，增加了电子商务橱窗和直播橱窗的展示，用户可以赚取积分并获得红色事实上，淘宝天猫在双11前的商家大会上就曾预告要在平台上搭建元宇宙空间——曼塔沃斯，但迟迟没有出现。 而在天猫双11预售期间，“未来城”这个元宇宙空间悄然上线。

天猫的元宇宙世界到底是什么样子？ 这个世界上有什么惊喜的游戏？ 商家在其中有什么机会？

亿邦动力将带你走进“未来城”进行深度体验之旅。

一、像打游戏一样逛街，天猫的“元宇宙”来了如何进入未来的城市？ 淘宝和点淘两种APP内设有入口。

打开淘宝里的“淘宝人生”，往上一拉就看到未来城的入口，“领千万红包”的标识极为亮眼。 淘宝直播官方APP在未来城市设有多个入口，包括首页钻展位置补丁、信息流、元宝中心腰封补丁、制表栏等。

首次登录后，“未来城”提示用户使用淘宝的人生形象进入，登录后立即进入广场。 亿邦动力26日进入体验时，因广场用户过多，无法自由行走。 第二次登录直接进入上次结束时的场景界面。

未来城的整个画面横向展示，用画面左侧的虚拟操纵杆控制图像在3D空间中行走。

界面右下角包含点彩、输入屏上聊天、调整清晰度等功能。 未来城支持清晰度调整，实际网速和网络质量也会影响画面的平滑度。 通过了解这一点，亿邦动力确认未来城使用的是阿里元境云游戏解决方案。 屏幕右上角包含用于切换、共享和退出音频等基本设置的提示按钮。 当用户点击共享时，当前屏幕截图被发送给好友，适合用户调整虚拟人姿势拍摄，具有一定的社交属性。 左上角是通知和任务指南的入口。

主画面下方的中央位置是点击APP内的IP“鸭子布偶”，点击鸭子布偶打开的是位置的快速传达窗口，用户可以在该画面上一键进入未来街道的特定“位置”。 如淘宝主播摊位、品牌商城、品牌墙、主播营地、星辰极光、水晶岛、植物园、摩天轮等。

值得注意的是，在不同位置玩耍的同时，用户可以完成系统给定的水晶收集任务。 水晶是未来城的积分系统，可以兑换双11优惠券。

当用户来到主播展台、主播营附近品牌灯箱时，点击相关海报，即可进入该主播、品牌的淘宝直播间。

品牌墙上重点展示小米、adidas等品牌的招牌，点击进入该品牌的淘宝直播间。 这个区域上面还展示了蜂惊喜公司、烈儿宝贝、香菇来了、陈洁Kiki等主播的海报。

品牌商城显然还处于筹备阶段，其中展示的天梭、荣耀等虚拟门店位于封锁状态，尚未营业。 不过，淘宝人生在未来城市的虚拟商场已经开业，用户可以进入淘宝人生过去推出的虚拟服装进行下单。 下单后，用户还可以在自己的淘宝人生服务中找到对应的虚拟商品。

通过二、成熟度超预期却也只是元宇宙“雏形”亿邦动力的亲身体验，未来城市在产品形态、业务逻辑、用户体验上，都比预想的更加成熟。

虽然一系列服务以小游戏的形式嵌入淘宝、点淘APP，但在阿里技术实力的支撑下，这一自由度沙箱场景并没有体现出H5游戏的廉价质感。 结束过程非常顺利，与服务器中包含的体量相比，加载时间短。

从业务逻辑上来说，直接点击品牌墙壁和脚轮亭，就可以进入相应的广播室，体验顺畅，让人印象深刻。 虚拟商店的商品展示、试穿、订购流程简单直观，学习成本很低。

特别是连接淘宝人生、点淘鸭、直播间系统建立的积分兑换系统，逻辑清晰目标明确，有利于用户留存。 兑换积分后，直接引导用户进入品牌虚拟店、直播之间，形成业务闭环。 接下来需要看具体的转换效果。

未来城除了业务级产品场景外，还提供了星辰极光、水晶岛、植物园、摩天轮等4个纯玩法，增强了整个场景的游戏体验感。 利用淘宝人生3年多积累的虚拟服装、虚拟场景模板，未来城提供了比较丰富的内容，具有很好的可玩性。

但这些只能让未来城进入合格产品行列，比目前行业大量粗制滥造的跟风产品体验好得多，但还有不足之处。

首先，产品有点简单。 当用户进入场景时，当前只能切换视角，前后左右来回奔跑，不支持蹲起、跳跃和姿势功能。 当然淘宝的人生有展示虚拟形象的动作库和拍照功能，但不能在体验中应用。 收集水晶、行走、炫耀都很难玩，用户往往会瞄准双11红包和猎奇心理进行体验。

一言难尽的人物塑造

接下来，虚拟形象对动画进行建模。 在真人和动画之间，淘宝元宇宙的人物形象选择了后者。 毕竟，可以理解，由于智能手机的性能和成本的限制，注定无法达到人物的写实效果。 另外，二维建模不适合实体商品种植，对淘宝人生、未来城来说也不实用。

再次，场景建模有点薄。 沙箱场景对主题概念设定要求很高，外星废土、幻想世界都是常规玩法。 但未来城的设置是商业广场，场景中充满广告元素，很难让用户产生持续而浓厚的兴趣。 当然，这和淘宝本身作为电商的场景非常相关。 随着淘宝官方越来越深刻地意识到从消费到交易的全链路闭环，以及内容、场景对元宇宙的重要性，也有可能发生更多的化学反应。 所以，如果未来的城市再重复下去，会产生怎样的新场景呢，也是值得期待的一点。

“未来城市”主题设置

另外，游戏性不高，社交性不强。 现在，收集水晶、访问星光、水晶岛、植物园、摩天轮等，除了游戏以外，没有什么容易玩的游戏要素。 社交方面，用户无法找人对话，也不支持语音，只有场景中面对面的用户才能打字交流，基础的公屏聊天也因为显示面积太小而难以形成实质性的交互

在闪现的公平聊天消息的最后，商业性需要完善。 由于3D场景建模过于复杂，用户在体验过程中很难看到相关品牌墙上的品牌以及相应的直播间主播形象。

不知道蚂蚁是否会引入更多的数字收藏逻辑，构建更开放的沙箱场景来解决这些建模创意问题。

当然，吹毛求疵的一切缺点，都来自于今天被惯坏的互联网用户对体验的奢侈无度。 淘宝元宇宙项目能把游戏化场景带到购物中，在双11期间问市，真的很珍贵。

对元宇宙行业来说，这也可能是一个巨大的商业实践。 毕竟，闹了一年的元宇宙，如何与消费行业摩擦火花，只能是看得见的。 是的，淘宝至少做好了。 对于不完全的“空白”，给了更多的开发者后续的想象空间。

三、元宇宙场景已就位，还差品牌和数据藏品实际上，阿里元宇宙已经开始布线了。

2019年4月，淘宝正式上线了捏脸交换积分游戏的淘宝人生。 目前，该服务在游戏性和商业性方面已完成初步积累，为未来城市输出了大量场景建模和虚拟服装内容。

今年618期间，阿里已经开始建立自己的消费元宇宙体系。 当时，平台和60个品牌通过推出天猫数码收藏的形式探索元宇宙的营销路径。

今年8月，天猫APP更新，引入元宇宙元素，AR交互服务上线。

10月27日，天猫APP官宣再次升级。 此次升级，俱乐部、3D体验空间、数字作品、AR体验、憧憬之家等3D建模体验服务一次性上线。 目前，用户可以在天猫APP首页下拉到天猫二楼进入3D体验空间，天猫APP底层选项卡的分类入口已经被数字作品取代。 在整个天猫APP中，商品的3D建模随处可见，官方将其填充在优质展台进行展示。

目前，天猫根据XR所表现出的特性，将商品橱窗分为三种类型。

商品没有3D建模，没有3D标签，不能3D预览和AR预览； 商品进行3D建模，有3D标签，可以3D预览，但不能AR预览； 产品经过3D建模，带有3D选项卡，可以进行3D预览和AR预览。 这些都是阿里构建消费元宇宙的基础性产品和服务。 其中，天猫APP内推荐的3D建模商品内容素材是元宇宙内的基础资产，为下一步元宇宙商业模式的落地奠定了基础。 正是有了这些内容，未来城市才能体现商品橱窗的价值，无限陈列商品进行3D建模形成业务闭环。 今年9月，在2022阿里妈妈m峰会上，阿里妈妈平台营销策划中心总经理苏誉表示，今年双11平台将推出沉浸式元宇宙空间“曼塔沃斯”，已经与众多品牌客户达成深度合作。

“曼塔沃斯”与未来城的关系尚不清楚，未来城门口10月24日至11月11日的指示牌，似乎只是阿里为双11准备的限时点游戏。

但这次阿里向未来城投入了更高的技术力量。 复杂的场景建模从制作成本到计算能力成本都不低。 从这个角度来看，未来城不是一次性产品。 阿里一直在加速元宇宙布局落地，而双11正是验证其业务逻辑的时候。 从产品形态上看，“未来城”适合实物商品相结合的数码收藏营销，但目前还没有相关内容出现。 品牌商城里的品牌虚拟店开业后，如何销售商品，我很期待。

今年6月18日参加猫数码收藏营销计划的品牌方表示，上次试水带来了新的效果，特别是超过50%的新用户不是品牌原有的典型用户。

多家内容生产平台告诉亿州动力，阿里连锁在业内广泛挖掘合作伙伴，帮助打造一站式数字收藏生产平台。

据了解，亿邦动力除阿里外，百度智能云部门也在服饰、家居、数码等行业推广自己的解决方案。 网络元宇宙部门也在推进同样的解决方案，预计近期百度希垦这样的元宇宙APP“网络易瑶台”将上线。 腾讯、京东、美团、多联、快手也在推进相应的业务逻辑，但产品业务层面尚未出现动作。 嘀嘀打车致力于pico VR头盔，谋求突破。

作者：翟更章； 编辑：石航千

原标题：刚才淘宝惊现元宇宙！

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