来源【红星新闻网】
森林露营地
露营生态
《2021-2022年中国露营经济产业现状及消费行为数据研究报告》显示：
2021年，中国营核心市场规模将达到747.5亿元，上下游市场规模将达到3812.3亿元，2024年，中国营的市场规模预计将突破万亿元
目前，露营发展呈现出多种“露营”模式。 “露营景区”模式、“露营田园”模式、“露营研究”模式、“露营体育”模式、“露营乐园”模式等
“你要去露营吗？ ’周末或长假的时候，你会接受这样的邀请吗？ “露营”这个词似乎比以前更频繁地出现在我们的日常生活中。 而且热度不会减少。 10月31日晚8时，2022年“双11”第一波活动拉开帷幕。 来自天猫的数据显示，登山露营产品同比增长100%，黑鹿、诺亚、牧歌等户外运动和露营装备品牌前一小时的交易额超过了去年11月1日的全天。
营地里有多少火？ 据《2021-2022年中国露营经济产业现状及消费行为数据研究报告》介绍，2021年，中国营核心市场规模将达到747.5亿元，上下游市场规模将达到3812.3亿元，2024年，中国营推广市场规模预计将突破万亿元。
在成都，“入局”露营相关产业的人也不少。 “我们营国庆节刚开始，七天有十万元左右的收入。 ”成都市大邑县山野清风营合伙人蒋坤向成都商报-红星新闻记者讲述了营地的收入和计划。 “但是，现在的营地同质化现象太严重了，我们正在考虑‘营地’的更多可能性。 ”
许多露营者也表示，为了使露营具有持续的吸引力和生命力，必须建立更丰富的产品矩阵。
露营
营地大爆发
“今年听说过的不低于600家”
“我在做露营共建活动。 如果你感兴趣，请一起来。 ”11月4日，在接受成都商报-红星新闻记者采访时，蒋坤向记者发出邀请。 “这也是我们近期的特色活动，参与者可以一起建设营地围栏、区域标识、公约卡、示意图、山野教室、山野部落等，体验在大自然中动手建造的乐趣。 ”
营地共建活动的申请非常火爆。 “我们一共开了四期。 11月12日、13日的档期已经排满了。 ”蒋坤说，“现在越来越多的人享受露营，自然享受户外运动，推动了露营产业的发展。 ”。
山野清风营不是蒋坤经营的第一个营，他在阿坝州理县孟屯河谷做过营，但他已经不太记得了。 “那个地方很远，市场没有开放。 露营地多接受公司共建、户外团队等定向客户。 ”
活跃在户外运动领域20多年的蒋坤敏锐地察觉到，近两年户外露营开始爆发性增长。 “以前露营是个小圈子，前年有了变化，成都地区的露营场基本上在一两个月内从几十家发展到几百家。 更大的爆发始于去年，到今年，从成都的主城区到大成都地区，我们行业听说的有600多家。 ”
今年7月，蒋坤作为合作伙伴建设了山野清风营。 这是位于大邑县鹤鸣山的露营地，占地30亩，投资额50万元左右，国庆节正式营业。 蒋坤说，露营地将露营与森林徒步、攀岩体验、洞穴探险等户外运动相结合，“效果很好。 国庆长假七天，三天晴天冒雨四天，营地收入达十万元。 ”。
森营地的负责人木木今年23岁，此前从事过活动策划工作。 在看到营地市场的新变化后，树在成都市温江区鲁家滩湿地公园找到了建营地的地方，5月开工，6月正式营业。
与自然中的山野清风露营不同，森林露营地走的是城市化的精致露营路线。 12亩绿地上，搭建了约20个天幕，露营者可以在这里午睡、吃晚饭。 “真正的露营者在大自然中找地方，自己搭帐篷。 我们的露营方式经常提供场景和气氛。 ”
虽然不成土地成本，但木投资近50万元做了森林露营地。 “露营很看天气，太阳一出来生意就好。 现在周末客流几乎稳定在十七八个帐棚里。 ”木木说：“6月营业后，马上就回日本。 他说：“我想年底完全回到日本。”
用品
户外用品公司受益
“5月销量猛增200%”
营地热度较高，对营地装备行业的市场规模和装备销量也有明显的牵引力。 淘宝天猫2022第二季度数据显示，户外/露营装备类别销售额同比增长超过20%，交易规模超过150亿元。 从露营活动最基础的装备帐篷来看，智研咨询数据显示，2021年中国帐篷市场规模达到60亿元，占比超过47%。
成都市马仕户外用品有限公司是一家专业生产户外精致野营装备的企业，也是“露营热”的受益者之一。 “昨天晚上刚拉了很多帐篷去邛崃，现在正在建设，正在参加全国露营大会。 ’11月4日，在与记者的沟通过程中，该公司相关负责人分享了公司参与的活动。
全国露营大会是2022中国成都第二届中国绿道运动生活活动之一，马仕户外用品公司等6家户外装备企业为活动呈现“户外帐篷露营全景”。
“露营市场越来越大，活动和参与者也越来越多。 ”这位负责人想起了最近参加的活动，“7月、8月我们参加了展览会。 我们作为今年1月成立的公司，在不到一年的时间里，进入了大家的视野。 这是因为今年的露营气氛浓厚，很多人参加了这个活动。 公司5月份销售额激增，比以前增长了200%左右。 ”
这和统计数据一致。 ——媒体企业舆情系统监测显示，营地热度指数在2022年4月呈逐渐上升趋势，以5月6日为峰值，热度指数为612。
“产品总是供不应求，生产线很忙，现在都是订单型生产。 基本上下单后需要半个月、一个月。 ”上述公司相关负责人告诉记者，为了应对突然暴涨的订单，公司也在提高产能。
记者注意到，在与露营经济相关的上市公司层面，衣食住户外用品上市公司牧歌高笛的增长数据也较为明显。 牧歌高笛于10月28日发表了第三季度的报纸。 公司2022年第三季度营业总收入为11.58亿元，同比增长60%。
营地的爆炸式发展是支撑营地相关产业发展的强大动力，特色营地设施设备符合消费者多样化的需要。 未来，随着露营产业的发展，更多特色化、多样化的产品将应用于旅游发展，推动露营产业的促进和产业的快速发展。
据中研普华产业研究院《2022-2027年野外露营帐篷市场投资前景分析及供需格局研究预测报告》介绍，2025年中国营经济核心市场规模将上升到2483.2亿元，市场规模预计将达到14402.8亿元。 随着消费的升级，越来越多的消费者加入到露营的活动中来，露营及其相关产业在中国有很大的发展空间。
思考
同质化问题凸显
除了露营+烧烤，露营还能+什么？
虽然营地市场持续火热，但营地基础设施薄弱、旅游产品单一、同质化现象严重等问题也日益突出。 多位露营者在接受采访时对记者表示，为了让露营具有持续的吸引力和生命力，需要建立更丰富的产品矩阵。
国庆长假七天收入10万元，蒋坤把山野清风营国庆开业形容为“赶鸭子上架”。 “当时没有准备好，也没有考虑我们要提供什么样的产品。 ”蒋坤表示，目前露营市场需求较大，但发展野蛮，雷同现象突出。 例如，一些早期开发的营地只提供场地。 经营模式多以“露营烧烤”为主，缺乏多种多样的主题，同质化严重。 “有时会迅速回到日本，但如果内容没有竞争力，就很难长期发展。 例如，现在很多人购买露营设备。 也可以自己烧烤。 消费者来露营做什么呢？ ”
为了考虑“扎营”的更多可能性，山野清风扎营从国庆节后开始半休业。 经过反复开会讨论，蒋坤梳理了露营地的“露营”模式。 “我们生产山野杂货铺、山野厨房、山野教室、山野建设等产品。 例如，杂货店可以提供土鸡、花生、山笋等产品，山野教室开设自然教育、露营技能教育等课程。 通过各种活动，为消费者创造更多的游戏场景。 ”蒋坤补充说：“营地附近有水上运动基地，我们也将结合业态，提供更多的游玩方式。”
今年4月开业的露溪营地也在鹤鸣山附近，营地负责人高瓴告诉记者，营地以原生态为主，营地爱好者可以自带装备建设，营地也可以提供营地装备。 “不仅提供了场所，还考虑了更多的业态。 露营地自然风光好，可拓展露营拖车、攀岩、亲子游等业态。 ”高瓴说：“同时，配合情人节、七夕节等节日举办特色活动，创造更多的玩法。”
森林露营地除了提供下午茶和晚餐之外，还在尝试更多的“露营”场景。 “我们和骑行队合作。 鲁家滩湿地公园有绿道，所以会有骑行团队来露营共同建设，或者进行推理。 同时，为孩子们开设了植物观察、盆栽制作等课程，增加了亲子教育的属性。 ”
据了解，许多景区也抓住了“露营”的风口。 如：成都黄龙溪欢乐田园推出音乐露营节； 西岭雪山开始亲子露营节； 五凤溪景区推出烧烤营； 龙泉山城市森林公园丹景台开始星空露营……活动火热，各大景区扎营帐篷“篷一篷”难求。
据《2021-2022中国露营经济产业现状及消费行为数据研究报告》介绍，目前，发展露营走向多样化、创新化，包括“露营景区”模式、“露营田园”模式、“露营研究”模式、“露营体育”模式、“露营乐园”模式等
成都商报-红星新闻记者鹏惊
原标题：露营大爆炸！ 成都600多个营地进入入局营地除了烧烤还有什么可能性？
编辑：杨燕棋责任编辑：马兰
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