1块8毛钱的羊脂皂_“79元能买啥？”成梗，老牌国货商战“都很会”，董事长直播吃肥皂

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“79元能买啥？”成梗，老牌国货商战“都很会”，董事长直播吃肥皂

最高级的商战常常以朴实的方式出现。

最近，蜂花、鸿星尔克、莲花味精等国货品牌在一场“79元到底能买啥”的讨论中察觉商机，推出了“79元套餐”，吸引了流量和消费热度，被网友戏称为“朴实无华的商战”。

以郁美净为例，这个成立了44年的老牌国货终于“通网”，其董事长甚至在直播中吃肥皂。另外，金丝猴食品带粉丝到动物园看猴，白猫旗舰店则让一只白猫担任主播。而这些“泼天的富贵”总有一天会消失，消费者对国际品牌的抨击逐渐减弱，而老牌国货如何保持持续销售？

红卫企业的董事长奇德喜在一次直播中示范了公司的肥皂产品没有副作用，并且吃了一块肥皂。他用此举获得了网友们的称赞。这家成立于1952年的内蒙古包头日化企业的肥皂上印有“红卫以食品标准创制一块可以吃的天然皂”字样，成为网友们津津乐道的“翻身国货代表”。目前，红卫在抖音官方旗舰店上架了多款商品，其中包括标价29.9元5块的羊脂皂，已经售出了15.1万笔。

红卫不是唯一一个通过直播抓住“泼天的富贵”的国货品牌。郁美净就在9月14日正式入驻抖音、小红书等社交平台，获得了大量关注。史滨董事长在首场直播中跳舞感谢观众。截至9月21日，郁美净在抖音上的粉丝数已经达到147万，抖音商城销售最高的商品已经累计售出8.2万件。

而鸿星尔克、蜂花、白象、汇源、蜜雪冰城等国货品牌也开始联动促销，上演“大乱炖”的场面。比如，在抖音直播间里，鸿星尔克主播用蜂花洗头，并呼吁观众关注“活力28”。蜂花展示台上摆满了白象方便面，活力28直播间的主播与网友讨论了10万元的打赏到底是捐给韩红公益基金会还是改善员工福利等话题。类似的场景已经屡见不鲜。

虽然老牌国货粉丝数量和销售额都大幅增长，但他们想要留住这个红利却并不容易。他们很难与依靠互联网起家的新国潮竞争，因为他们在联名合作和炒作话题方面显得无力。网友刘小姐提到，老国货的直播热潮让她了解到了很多“从未听说过，比父母还要年长”的老品牌。

业内人士认为，老国货品牌能够走红只是偶然事件，也展示了抖音和淘宝这两大流量平台在流量和热度方面的竞争。尽管平台免费推广老国货，但话题热度会很快消退，消费者的关注点也会转移。国货品牌很难找到其他捡漏的机会，更不能仅靠捡漏来生存。

据盘古智库的高级研究员江瀚表示，与依靠互联网起家的新潮国货相比，老国货品牌在发展中往往保守，缺乏创新思维和能力，这也带来了难以解决的问题。虽然老国货们可以在直播潮中获取利润，但如何留住流量则是一个难题。

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