如何看待抖音、腾讯视频这些平台的年度报告_做抖音观察同行人有没有什么帮助

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如何看待抖音、腾讯视频这些平台的年度报告？

大家好！在2023年伊始，各大网络平台又开始了一轮“分享热潮”，今年的年度报告除了延续了以往的基本元素，也有了许多全新的变化。在这个新年祝福大家快乐的时刻，我们整理了各大APP有趣的2021年度报告，并从音乐、网络社区、社交、生活服务等几个领域进行盘点，一起来回顾过去的2022吧。

音乐类：

首先是苹果音乐，他们的年度歌单拥有简单明了的视觉体验，别出心裁的视觉表达让人出乎意料。交互形式简单，内容展现效率也很高。与网易云音乐和QQ音乐不同，苹果音乐的互动形式较少，所以可展示的数据化内容也相应较少。

网易云音乐今年依然走温馨回忆的路线，以“原来音乐都记得”为主题的回顾特辑成为亮点。除了延续去年个人形象定制的玩法，今年的报告还通过用户的听歌习惯、歌曲风格比例、年代等来判断用户的音乐灵魂年龄和专属风格特质。报告还整理了“年度歌手”和“四季歌单”等具有鲜明性格特征的数据，让用户能通过一首歌找到与自己相似的灵魂。此外，云村从用户年度循环歌曲里提取关键词，更精准地呈现了用户在2021年的心境。

网络社区和社交类：

抖音今年的年度报告以“2021抖音奇旅”为主题，采用了梦幻且丰富的色彩表达方式。不同于传统的照片展示形式，抖音通过层出不穷的特效和新颖的妆容滤镜，用有趣的短视频记录用户的生活。报告从视频内容类型、喜爱的博主、搜索次数和活跃时间、发布视频、互动数据等方面回顾并判断用户专属的奇旅形象。

腾讯视频的年度视频报告主题围绕冬奥会展开。通过企鹅进行滑雪、速滑、冰球等奥运项目的形式展现了用户在2021年观看视频的时长、次数、关注的事件等数据。与其他的回顾形式不同，腾讯视频还新增了“年度观察”的内容展示，以“藏在2021进度条里的好时光”为主题，从“新审美、新互动、新知识”等维度展开了用户看视频的9大趋势。

知乎的年度报告以“你用几度的视角看世界”为主题，通过一套心理测试题回顾2021年共同见证的历史，分享的见解，并根据用户的回答和分享等方面回顾了该年度。报告不仅能快速浏览过去一年发生的社会事件，还能DIY一份专属的年度社会记忆视频，引导用户多样化地分享。

生活服务类：

支付宝的2021年度账单主打温情路线，视觉表达更贴近生活。整体关联用户生活中的行为互动，每一帧都提供沉浸式的互动体验。报告结尾的分享环节更增强了二次传播，有点类似祈福求签的互动。

美团外卖的年度报告除了回顾2021年的外卖数据，还有一份令人惊喜的“年度个人味道”互动H5。报告采用了温暖的色调和手绘的笔触肌理，延续了以往的温暖走心的视觉表现形式。除了回顾用户一年中的点餐数据，报告还记录了用户最常备注的内容。在结尾处，报告引导用户参与一个制定个人年度专属味道的互动小游戏，用户可以选择各种奇葩的配料，通过这些味道判断用户的性格关键词和特征。

饿了么的2021年度账单采用了有趣简洁的动画形式，以年终感恩回馈为主题。报告回顾了该年的点单数据，并根据用户最常点的餐品回馈用户相应的优惠券，增加了与用户的情感沟通和粘性。

出行类：

高德地图的年度报告以“开启时空巡游”为主题，采用温暖的色彩搭配，通过“时空回溯之旅”的科技感场景和互动型的交互形式，回忆个人在过去一年中使用高德地图最常出入的地点和里程数等。

以上就是各个领域的年度报告盘点，让我们一起回顾过去的2022年吧！