HYBE开设内部医疗中心_KPOP全面闯中时代：签售爆火、小卡熄火、回血方式千百种？

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KPOP全面闯中时代：签售爆火、小卡熄火、回血方式千百种？

2023年，首尔的风再次吹到了北京。在圣诞节前两天，FNC旗下的男子组合ampersandone宣布在中国北京举行线下活动，成为了首个在北京举行签名会的韩国偶像团体。

早在半年前，当G-(i)dle的长沙签名会消息传出时，娱乐资本论就已经借此机会与行业资深人士讨论了韩国团体来华签名会的话题。当时，他们的回答是：“所有人都在尝试，打游击战。”

如今，这场“游击战”仍在继续。许多平台如一直娱、KMStation、TOUFANS、Unipaz、数星星、楠艺等，已经在国内组织了超过20个艺人的线下签名会。这些签名会主要在青岛、广州、澳门等沿海城市举行。例如，张元英所在的IVE在宣布签名会时，甚至没有公开具体的省份。

SM旗下的男子组合NCT DREAM和YG旗下的男子组合Treasure原本计划在上海举行的签名会也临时改址。偶像们乘坐大巴前往100多公里外的苏州，粉丝们则跟随大巴进入了高速公路。

Hybe旗下的男子组合ENHYPEN在青岛举办的签名会更加独特，他们在一艘邮轮上举行了见面会。一位博主透露，他的朋友在那天试图确认下个月婚礼的宴会厅大小，却被保安告知那里正在进行见面会，因此被拒之门外。

“后来销售人员可能觉得我的朋友很可怜，就在微信上告诉她宴会厅的大小。”在与粉丝互动后，博主在评论区提供了过多的信息。

与低调的“游击战”形成鲜明对比的是签名会所带来的高关注度。几乎每一场韩国团体在中国的签名会都会有关联话题登上热门搜索，青岛因其“常常与偶像仅相差400米”而成为了新的追星圣地。签名会上粉丝的行为以及后续的返图可以在社交媒体上迅速发酵并广泛传播。

博主@Salty33_ 发布的一条名为《时隔半年再参加本命视频签名会》的混剪视频，在抖音上获得了近40万个赞和超过7万次的转发。

除了签名会，K-pop相关的线下活动也在快速发展。其中一项活动就是“随机舞蹈”。

今年7月开业的“微店随机舞蹈”在短短半年的时间里已经在四个城市上海、昆明、成都和天津分别举办了4场、11场、9场和3场活动，其业务范围甚至扩展到了四线城市包头。

缪缪今年参加了大约15场随机舞蹈，并为此加入了近30个群。据她说，“随机舞蹈中国联盟已经建立了数十个500人的大群，许多新群已经有三四百人了。”

缪缪坚定地告诉娱乐资本论，北京的随机舞蹈举办频率有所增加。2023年，她了解到的随机舞蹈主办方从原来的两家增加到了十家，一些Live House场地也开始加入进来。

影响力的日益增强使得随机舞蹈成为了国内偶像的团建活动和新歌舞台。NAMI、UNINE小分队、夏研等爱豆都曾在活动中被“偶遇”。即使是在2016年就已经出道并且参加过两次腾讯女子团体选拔节目的王一桥，在去年10月首次参加随机舞蹈后的舞蹈直拍也成为她出道以来播放量最高的一条视频。

“随机舞蹈中国联盟”的创始人喵哥在接受媒体采访时表示，一些爱豆会主动联系主办方，有些经济公司甚至会在活动现场出现以获取联系方式。

最近兴起的一个小型活动是韩国流行音乐明星的Cosplay委托。在小红书上，一篇关于LESSERAFIM金采源Cosplay委托的文章获得了超过6000个赞。虽然有人对此表示疑问，但也有许多人表示有兴趣尝试同样的事情。

在过去的六个月里，K-pop Cosplay委托已经成为一个秘密的生态系统，在各种社交平台上已经有人开始发布寻找Cosplayer的帖子。

或许是由于线下活动的强烈势头，今年上半年热热闹闹的线下小卡售卖现在已经进入了一个低迷期。栗子是一个几乎每两周就要摆摊一次的人，但她已经停止这项活动快三个月了。“天气变冷了，每次都要打车去，一待就是一整天，卖不出去，还要和朋友聚会，万一冲动消费，那就更是一整个收支不平衡了。”

随着疫情过后，追星变得越来越激烈。在韩国留学的泡泡告诉我们，在中国尚未全面开放之前，只需花费2000多元就可以购买到前排演唱会门票，3000元就可以购买到线下签名会。而现在，前排演唱会门票的价格已经上涨至6000元，签名会的价格也翻了两三倍。

“韩国人也知道中国人有很多钱。”她无奈地说。

泡泡通常会通过韩国票务和粉丝购买门票。“在与他们交流过程中，如果他们看到你的付款姓名和地址显示为中国，就会暂停交易，要求提高价格。”

不久前，泡泡花了2000多元购买了BLACKPINK的内场票，“韩国黄牛还问我，在中国同样位置的票价是多少，我说8000多元，他感到非常惊讶”。

最激烈的竞争出现在最近半年开始疯狂的线下签名会。

“国内的签名会太贵了。”

灵灵追逐的某个选秀男团在国内的首次签名会价格就达到了五位数。参与过一家大型公司五代男团线下签名会的安安透露，该团体部分成员的签名会价格甚至达到了5万元左右。

然而，签名会的体验并没有因此而改善。

“时间安排得很紧，还会一直催促你。”

泡泡告诉娱乐资本论，当她参加某国内平台的在线签名会时，虽然对方还在和她交谈，但已经被强行切断了连接。“一般来说，签名会的时间规定是每个人两分钟，其他平台不会这么严格，都会多留出十秒钟到几十秒钟的时间，让粉丝说完话。你可以慢慢地说话，明星也会认真地与你交流，不会有被追赶的感觉。”

在韩国的线下签名会上经常会出现舞台问候、即兴舞蹈、全员互动、偶像提供的礼物等环节，但在国内却不存在。泡泡曾经参加过YG旗下男子组合Winner的签名会，当时收到了他们准备的补充礼物——团队代言的化妆品。

（图片由受访者提供）

“国内平台组织的签名会...我认为没有一个好的。我去年第三季度购买的专辑到现在还没有收到。”泡泡无奈地说。

结果是，为了支持自己的高强度追星，许多人选择了打工或是通过签名会来回血。“代签、带话、戴饰品、出售专辑小卡，很多人都在这么做。”灵灵坦率地说。

代签是最有效的方法之一。小米透露，她以前曾找到某韩国一线男子团体的一站式服务，包括带话、to签和录音，对方给出的价格是每个受欢迎的成员2000元。

在交易平台上，可以搜索到许多代签的帖子。例如，12月女团IVE的青岛签名会，张元英的个人to签价格在700-1000元左右；SM旗下的女子团体AESPA成员柳智敏12月的视频签名会带话价格为每10秒360元；知名度不太高的StayC、NMIXX的单人线下签名会带话价格在200元左右。

出售“补贴专”已经是基本操作，即低价出售为了“冲签名会”购买的专辑和小卡。灵灵透露，通常为了签名会购买的专辑会有特别版本的小卡。“一张专辑大约100元，我们都是按成员人数购买的，专辑基本上卖不出去，小卡一张就20-30元。”

“很难卖出，大家都在降低价格，专辑和小卡并不值钱。”每次签名会结束后，泡泡都能赚回不到10%的钱。

周围的降价似乎是K-pop在国内的整体状况。博主@兔兔很兔叽 之前花了近700元购买的小卡，现在的市场价格只有50元。她在平台上分享了自己的经历，引起了众多粉丝的共鸣。

除了降价之外，粉丝之间的交易也有越来越多的要求。小米对此深有感触。一张售价20多元还包含运费的小卡，对方会要求拍摄各个角度的光照视频来检查是否存在瑕疵，并要求使用低价格的平台寄送物品，“最后还会再来一句，我可以砍价5块钱吗？”

长久以来疲于交易的小米最终改变了方向——她将自己的交易平台换成了张元英的头像和背景。这是因为“查看指南后，据说这样做可以吸引更多关注直播的人”。

让人眼前一亮的是，随舞已经出现了一些新的盈利模式。例如，Yummy等俱乐部开始收取门票，提供饮料和专业照明设施。

不过，“好景”似乎还没有到来。缪缪在参加新年活动时恰好与主办方谈到了这个问题，对方的回答是，“除了少数经营已久的企业，基本上没有人赚钱。”

情感需求还是时尚单品？

一个必须考虑的问题是，随着追星变得越来越激烈，线下活动的价格越来越高，接触的距离也越来越近，这必然会导致粉丝们更高的要求、期望和比较。这样的变化更容易引发部分人的虚荣心，带来更多的失望。

签名会已经成为某些粉丝的“时尚单品”。

12月底，包括登上热门搜索的“崔胜澈医生repo”在内的多个签名会repo被揭穿为粉丝杜撰的事件，引发了争议。

在脱粉回踩bot中，搜索“签名会”，在过去六个月内出现了超过70条相关微博，批评偶像们“签名会像在做梦”、“切屏”、“区别对待”、“不尊重他人”、“无法回应粉丝”等多种行为。

博主@AA428 在年度总结

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