张扬带你看两会_新华社张扬工作室：做 “与你有关， 离你更近” 的两会报道

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新华社张扬工作室：做 “与你有关， 离你更近” 的两会报道

标题：【媒体融合】春风又绿江南岸——新华社张扬工作室全国两会报道新媒体创新探索

摘要：

新华社张扬工作室在2023年的全国两会报道中推出了“张扬带你看两会”系列报道，包括“张扬两会访谈”和“张扬两会观察”两类产品，对谈代表委员、聚焦热点议题。在此基础上，工作室总结了品牌打造、内容建构、平台传播等方面的媒体创新探索。

品牌打造：连续性探索和目标导向

张扬工作室通过稳定的两会报道产品风格和调性，形成了一定的品牌效应和受众口碑。过去的报道着重于人民大会堂等新闻场景和记者幕后花絮的呈现，吸引了观众的关注。而在今年的报道中，工作室把着力点放在了代表委员的访谈上，实现主流观点和价值观的广泛传播。

内容建构：贴近受众的效果导向

为了做好“张扬两会访谈”，工作室明确了访谈议题应紧密围绕教育、体育、就业、文化等领域，寻找具有吸引力的代表委员。在问题设计上，不仅注重展示国家发展成就，还关注热点话题，提高作品在新媒体平台的传播量。例如，《张扬两会访谈 | 董明珠：吸引人才不只靠高薪，还要靠企业文化氛围》引发了网民共鸣。

平台传播：定制化生产和矩阵式传播

工作室采用了“1+N”定制化生产策略，以横屏访谈和现场观察为主产品，配合一组竖屏短视频，增强产品在不同新媒体平台的传播力和穿透力。此外，依托新华社新媒体账号矩阵，充分发挥集群效应，形成多元传播。工作室积极拓展社外传播渠道，作品在全网得到广泛展示和转发。

互动话题和粉丝运营：社交化传播与用户粘性

工作室注重凸显互动属性和社交属性，主动构建社交分享话题，进行评论区的互动运营。这种做法有效增强了粉丝黏性，使得时政报道也能贴近用户的日常关注点，变得更加可感、贴心。

总结

新华社张扬工作室通过品牌打造、内容建构、平台传播等方面的创新探索，在全国两会报道中取得了显著成果。未来的报道将继续探索重大主题报道的轻量化节目制作与传播，拉近受众与报道的情感联结，创作更多兼具可看性和思想性的新闻作品。

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