70%短剧用户是中低收入群体_一些微短剧“爽”点多让不少打工人欲罢不能

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一些微短剧“爽”点多让不少打工人欲罢不能

23岁的刘明（化名）在北京一家餐厅担任服务员，近半年来，他迷上了紧凑剧情的网络微短剧，并深陷付费"连环套"和成瘾焦虑。尽管他认为某些微短剧的情节陈词滥调，表演粗糙夸大，但由于剧情"爽"点众多，他无法抗拒继续观看的诱惑，不知不觉间花费了大量的钱。

据刘明介绍，解锁一集微短剧不需要多少钱，但是剧集越来越多，累积起来，每个月他在微短剧上的花费大约在500元左右，而他的月薪只有4000多元。

日前，中国网络视听协会发布了一项通报，使得刘明重新审视了他的这个爱好。原来，他正在追的微短剧《老师不要跑》已被全网下架。通报指出，该剧存在剧情低俗，台词、画面、情节涉及严重软色情等违规情况。协会还表示将进一步完善内容审核机制，加大对违规内容的监督力度，维护网络视听市场的健康与繁荣。

当前，沉迷于网络微短剧的打工人群体并非只有刘明一个人。

多位专家在接受采访时表示，一些微短剧利用色情低俗、暴力血腥等内容吸引眼球，会破坏平台的良好生态环境，扰乱网络视听节目传播秩序，应该加强部门监管和行业自律，出台审核细则和标准，建立信用监管制度，将存在问题的剧集和相关的制作单位等列入"黑名单"，努力实现微短剧的"精品化"。

各种套路"爽"点多

微短剧上瘾停不下来

微短剧是指单集时长在几十秒到15分钟左右，具有相对明确的主题和主线，以及较为连续和完整的故事情节的网络影视作品。

一项调查显示，70%的网络短剧用户群体属于中低收入群体。

刘明便是其中之一，扣除房租后的月薪只剩下不到2000元，但他仍然将接近四分之一的余钱用于充值微短剧。

商务总裁与灰姑娘之间的甜蜜爱情、现代绝望主妇的华丽蜕变、古代深情虐待的恋情...刘明会在任何碎片化的时间里打开微短剧观看，无论是通勤途中、洗澡时还是睡前。春节期间，刷微短剧成为了他每天睁开眼睛做的第一件事，看过瘾后再起床。

一位名叫郑琳（化名）的"90后"美甲师在甘肃定西的一个小县城工作，她第一部接触的微短剧是这样的：女主角原本是古代皇后，她的父亲因保卫国家有功而被皇帝赐死，随后她自己也被黑衣人杀害。意想不到的是，死后她穿越到现代变成了豪门太太，开启了闯荡娱乐圈、智斗坏人以及与男主角相爱的故事。

郑琳说："一集只有一个把分钟，剧情发展迅速，我看了几集后就充了39.9元一口气把它看完了。"如今，她已经看过20多部微短剧，并得出结论：很多微短剧的类型大同小异，要么是穿越重生，要么是复仇逆袭，中间夹杂着一些邪恶继母、凶残姐妹、甜蜜闪婚等剧情。

"虽然剧情老套，但是看起来真的很爽，一会儿狠狠教训邪恶继母，一会儿又被亿万富翁宠爱，让人越来越兴奋。"郑琳说，她通常一集一集解锁，起初觉得并不贵，但不小心就会花很多钱。

此外，还有在北京送外卖的吕晨（化名），他也在沉迷于微短剧中。当记者遇见他时已经是晚上10点，与其他骑手一样，他当时正半躺在电动车上，靠在外卖箱旁等待手机提示音响起。与此同时，他正在低头看微短剧。

"其实没有什么好看的东西，看多了就知道都是同一个套路。"吕晨这样说，但他还是忍不住花钱。过去半年，他已经看了几十部微短剧。有时凌晨结束工作，他躺在床上会用三四个小时一口气看完一部微短剧，"一晚上可能要花掉五六十元，那这一天就算'白忙活'了"。

让人上瘾有套路

精确定位付费卡点

看完一部付费微短剧需要多少钱？

少则一二十元，多则超过百元。刘明举了一个例子，一部100集的微短剧，每集时长一两分钟，前10集到15集是免费观看的，之后的剧集按照每集0.8元到1元的价格收费，需要68元左右。

"真的很不便宜，比看一部电影还贵。"刘明感慨道。

尽管价格不菲，为什么仍有很多人愿意为之付费？用多位受访者的话来说就是"真的很上瘾"。

据了解，微短剧主要有两种类型：一种是由长视频流媒体平台定制的短剧，特点是单集时长不超过15分钟，集数较少，购买会员就可以完整观看，收益归平台所有，制作方只能拿到制作费。

另一种是近年来兴起的小程序短剧，诞生于短视频平台，收益来源于用户的充值解锁集数，由小程序、制作方和推广方共同分享。这种类型的微短剧单集时长通常只有一两分钟，集数可以达到100集以上。

记者随机浏览了市场上十部热门的微短剧，发现平台通常会设定前10集到15集为免费观看，并在收费的前一集结尾"卡"在一个剧情吸引人的地方。如果用户想要继续观看，就需要进行充值，付费解锁的方式有按集购买、一次性购买全剧和直接购买看剧小程序年卡三种。

不同的平台使用的虚拟货币兑换规则不同，因此每部剧的价格也会有所不同。以某平台的微短剧《××攻略计划》为例，一集剧情需要150K币，最低充值39元，可以获得3900K币，大约可以看26集，看完全集大概需要充值88元。

刘明说，免费播放结束后，小程序会自动跳转到付费页面，"刚刚看到关键环节，就忍不住要充值"。

吕晨说他完全可以理解那些冲动付费的人，因为有些微短剧"非常狡猾"，一集一分钟左右，总是结束在打脸、车祸、绑架等激发多巴胺分泌的精彩时刻。免费结束需要付费的时候，往往是主角受伤、反击、逆袭等命运转折的节点。

有多年的剧本写作经验的小邹表示，为了让用户"上瘾"，他们有一些固定套路，"例如，女性观众最喜欢的题材是情感、甜宠和复仇，而男性观众最喜欢的是赘婿、战神、逆袭，但万变不离其宗——追求'爽感'"。

"每集只有一两分钟，要想抓住观众的注意力，就不能有任何铺垫、倒叙和留白，要用简单的逆袭复仇'轰炸'观众，让他们欲罢不能。"小邹说，这也是为什么很多人在短时间内感到快乐，但在之后会感到莫名的空虚，因为频繁设置矛盾冲突会导致剧情的发展逻辑混乱，让人质疑"自己的智商"。

曾在短视频代运营公司工作的刘女士直言不讳地说，"量身定制"和"付费卡点"的目的之一是为了打造数据指标，"首先让用户免费观看，然后在'卡点'收费。有的在编写剧本时就已经标好了标记，告诉制作者在哪一集的哪个部分可以设立'付费卡点'，因为这时候观众的情绪已经达到了高峰，一旦中断，大概率会付费观看"。

付费后问题纷扰

消费者权益受损

在微短剧带来的短暂而愉快的视觉冲击和情绪快感下，许多观众纷纷为其解锁付费。然而，不仅支出费用不低，付费开通后看不了、自动续费不提醒、小程序消失维权无门等问题也成为了大家的槽点。

"正当看到高潮部分它就跳到了付费页面，心痒难耐地想看后续情节，没能忍住充值了第一个选项19.9元，没过多久就用完了，只能再充19.9元，就这样一个接一个，没想到花了大几百元，想到这就后悔不已。"在天津从事快递分拣工作的杨先生说，有些微短剧越看越"上头"，容易让人冲动消费。

郑琳说，她最近遇到了充值虚假宣传的问题。她正在看一部爽剧，剧情的关键时刻提示充值，页面显示69.9元可以看全集，结果充值后看到80多集又要收费，真是坑人。

记者在一个第三方投诉平台上看到，关于微短剧的投诉超过了700条，包括虚假宣传、诱导消费、退费困难等。

有消费者表示："广告声称9.9元可以解锁本剧全集，但实际上观看的成本高达几十元甚至上百元，涉嫌虚假宣传；在小程序的付款页面插入所谓的福利充值广告，没有详细清楚的使用规则、用户须知或会员协议等，有的充值界面默认勾选'自动续费'，涉嫌侵犯消费者的知情权和自主选择权。"

以短剧推广为诱饵

"拉人头"骗取培训费

据业内人士透露，微短剧的宣传推广主要依赖于投放方。主播将微短剧切割成适合的素材，剪辑后投放到各类平台。当用户观看该视频并进入挂载的小程序，产生支付成功的订单且未退款时，主播可以从中获得分成。这些视频通常包含了微短剧最精华的部分和悬念，常常能够吸引大量的关注

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