RNG开始拍短剧增加盈利_欧拉火遍16城，凭什么？

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欧拉火遍16城，凭什么？

人们常说女性容易羡慕，这话听起来或许有些偏颇，但这股疑虑似乎也笼罩着刚完成16城路演的欧拉女神。一个疑问不断被提出：欧拉为何如此受欢迎？如何能吸引过万粉丝参与试驾？其实，假若对此心存嫉妒，那么可能要习惯每日对欧拉的赞美感到羡慕：最近的五月销售数据显示，欧拉单月卖出4541辆，其中R1车型售出3790辆，成绩斐然。往前看，第一季度欧拉总销量达到14096辆，三月份R1卖出4002辆，稳坐新能源汽车A00级市场的头把交椅。提及此，或许更多人想知道：欧拉究竟是如何实现优秀销售业绩的？

市场呼唤一款精致电动微型车

在欧拉问世之前，中国电动车市场并非没有A00级车型，可惜的是，部分制造商采取低价竞争、降低成本的策略，导致市场充斥着外观不佳、续航短、质量差的车型，消费者因此对这类产品形成固定印象。然而，这个细分市场一直缺少一款易于驾驶和停放、高颜值、长续航的车型。在这个价位，消费者并不需要特斯拉或蔚来的高价大型车，而是渴望类似燃油车SMART那样的选择。正如上帝回应创造光明的祈求，欧拉响应了人们对优质电动微型车的期盼。当消费者期待一款高颜值的精品电动小车，欧拉R1女神版应运而生。

欧拉R1女神版的存在就是为打破常规观念，它一次又一次对所谓"规则"说“我不信”。A00级车型只适合日常代步，外观不重要吗？我不信。爱美之心人皆有之，所以R1女神版以其萌动可爱的外观和内饰设计，如草莓红和珊瑚橙的斩男色，以及舒适的皮质座椅，让女性车主爱不释手。

A00级车空间有限制？我不信。R1拥有2475mm的超长轴距，轴距车长比超过70%，虽是A00级，却展现出A0级的空间感，无论是日常出行还是购物接孩子，都能胜任。

A00级车品质受限于低成本？我不信。作为国内首个电动车专属平台ME平台的产物，R1不仅技术匹配度更高，而且率先在小型车上应用自动驾驶技术，提供更好的用户体验。配备的AEB、ESP、前碰撞预警、低速行人预警等安全配置，更是打破了“小车不安全”的误解。

A00级车续航能力有限？我不信。欧拉R1综合工况续航351公里，另一款iQ高续航版可达421公里。以北京为例，根据《城市出行半径大数据报告》，北京市民平均每天通勤时间超过1小时，平均出行半径9.3公里，这意味着R1的续航里程足以满足一线城市用户十天以上的需求。

A00级车无需智能化配置？我不信。R1配备了该级别罕见的智能设备，如远程控制功能可预设空调、充电和解锁车辆，与科大讯飞合作的智能语音系统，只需一句话就能激活车机功能。

这些“我不信”塑造了R1这款精品电动小车，也让R1女神版深受女性用户喜爱。毕竟，好产品自会说话。

贴近用户，更贴近，直至融为一体

知名摄影师罗伯特·卡帕曾言：“照片不够好，只是因为你离得还不够近。”这句话在汽车行业同样适用，只有走近用户，理解用户需求，才能赢得用户认可。欧拉R1在营销模式上的创新也是其市场成功的关键因素，用户需求不断变化，跟不上步伐就会被淘汰。

自品牌成立以来，欧拉一直在探索各种营销手段，力求与新一代年轻消费者建立情感联系。

2018年12月，欧拉R1在北京RNG竞技馆以情景剧形式发布

此次16城试驾巡展便是一个成功案例，不同于传统试驾活动，R1通过招募欧拉女神、打卡城市网红景点等方式，将年轻消费者的粉丝文化、生活方式和兴趣圈子与R1女神版紧密相连，打造了一系列面对面互动体验。因此，在年轻人眼中，R1女神版是真正的“知己”，在这16城活动中，年轻人与欧拉一同出现在各大网红地标，既有诗意和远方，又有生活气息，既有历史记忆，也有时尚新地标，每个独特的年轻人都能找到自己的乐趣。

欧拉R1在营销上走得更远，接近用户，甚至成为用户的一部分，这是他们的方法。了解消费者、接近消费者，都不及成为消费者本身。只有这样，才能制造出真正满足消费者需求的好车，让用户接纳它。欧拉R1自上市以来的多次成功营销活动都证明了这一点。值得一提的是，新能源汽车5月销量中，欧拉单月销量4541辆，R1售出3790辆；一季度总销量14096辆，3月R1售出4002辆，稳居新能源汽车A00级市场首位。现在，你应该不会再去质疑欧拉的成功理由了吧？

欧拉的品牌理念是开放(Open)、可靠(Reliable)、非传统(Alternative)，这三个词的首字母构成了ORA品牌。在北方，有一个俚语源自台湾方言“OK啦…”，北方人觉得它太过婉转，改为简洁的“哦啦”，蕴含的意思是“小事一桩，轻松解决”，这恰恰是对欧拉品牌的另一种诠释。

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