现在做数码博主还来得及吗_宅家工作的数码博主：收入超平均水平400%，自食其力买房

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宅家工作的数码博主：收入超平均水平400%，自食其力买房

随着春节临近，也是时候给自己放个假了。在距离2022年春节仅有七天的日子里，结束了一整天的工作，“90后”全职数码博主刘晓晓离开了他的电脑桌，走进厨房，亲自烹饪了一道土豆丝、一道韭菜和一道蒜叶炒香肠。

自三年前从公司辞职以来，他一直是自己的雇主，他在南昌赣江畔的一套LOFT公寓中，一层作为他的工作室，二层则是他的居住空间。他无需赶早高峰的地铁，不必每日上下班打卡，也不必应付办公室的政治斗争，他可以选择自然醒来并自行调整工作节奏。

在这座LOFT公寓中，刘晓晓的生活与工作交织在一起，短短几年间，他已经赚取了一套房子的首付款，并在2021年拥有了一处完全属于自己的房产，每月凭借自己的努力偿还房贷，成为了南昌市一名高薪的自由职业者。

刘晓晓之所以能够凭借个人兴趣赚取高额收入，并在同龄人中处于较高薪资水平，这条道路走得并不容易。当初，许多南昌的年轻人向往邻省省会长沙那里更多的就业机会和更为低廉的房价。同样，在2016年大学毕业之际，刘晓晓也在长沙度过了一年多的时间，从事地质方面的工作，但一年之后就有了离职的想法。

他对数码产品极其痴迷，早在大学时期就活跃于数码论坛。2016年，凭借对兴趣的深入研究，他在今日头条开通了自己的首个账号。彼时，正值字节跳动旗下的“今日头条”崛起，它颠覆了传统的由编辑主导的信息发布模式，转而采用算法推送，尽管引发诸多争议，但它凭借精准的内容分发技术，在个性化推荐内容消费领域做到了极致，使得今日头条异军突起，字节跳动也成为了足以匹敌BAT的新兴互联网巨头。

在今日头条的发展初期，平台大力扶持内容创作者，如在2015年推出了“千人万元”计划和内容创业孵化器，一年后，头条号数量从三万个猛增至三十万个，而到了2016年，今日头条再次宣布斥资十亿元人民币支持短视频创作者的发展。

刘晓晓就是在这样一个背景下，通过在数码爱好者群体中听到有关今日头条的消息，了解到这个平台非常适合创建自媒体账号，于是他在业余时间开设了自己的头条号，并凭借兴趣进行更新。令人惊喜的是，仅仅一年多的时间，他的头条号就吸引了六万多名粉丝的关注，并且仅靠这个账号就能赚取基本的生活费用。于是，他果断辞掉了不感兴趣的工作，将更多时间和精力投入到了自媒体创作上。

当时，自媒体作为一个新兴行业尚未得到广泛的认可，为了维持生计，刘晓晓前往浙江帮亲戚打理生意，同时利用闲暇时间兼职做自媒体。虽然内心深处渴望一份正规稳定的工作，但他回到南昌准备参加公务员考试，并报名参加了专门的培训课程。然而，考公的目标并未实现，之后他在南昌找到一份工作，遗憾的是仅仅十五天后，该公司就关闭了南昌的业务部门。

面对求职的挫折，刘晓晓最终选择了全身心投入到自媒体行业中，而且他发现自己在这一领域的表现日益出色，仿佛验证了那句话：“有意栽花花不开，无心插柳柳成荫”。就这样，刘晓晓正式踏入了“关键意见领袖（KOL）”的圈子。KOL在中国通常也被叫做“大V”，是指在特定领域具有号召力、影响力的账号持有者，他们不仅要创作内容，还会接受品牌的投放，帮助商家建立起与潜在消费者之间的联系。

近年来，KOL营销已成为商家广告投放的重要环节，要想在移动互联网时代获取流量，企业就需要深入了解各行业的KOL，并寻求与其合作。刘晓晓从事的数码科技自媒体领域，正是KOL营销的巨大市场之一，每当有新品手机、电脑、无线耳机、平板电脑等产品发布时，都会有专业的KOL对其进行介绍、评测和推广。

刘晓晓决心全职投身自媒体行业后，逐渐融入了数码科技KOL圈子，并成为产业链条中的一员。在他的微信通讯录中，有五千多位联系人，其中接近两千人是同行，与他相熟的KOL多达百位，他们分布在全国各地，大多数人也如同刘晓晓一般，选择在家办公，并将自媒体发展成为自己的事业，他们的家中也设置了工作室。

身为KOL，刘晓晓身处一个包括品牌方、公关公司、KOL和网络平台等多方力量相互合作、竞争的江湖。他表示，KOL们会组成各种社群，互相抱团，共享资源，如报价、行业动态等都需要彼此互通有无。商家会主动结识KOL，有时也会通过公关公司来认识。公关公司手中通常会有一份熟悉的KOL名单，名单上的人员可能会因某些原因加入或被剔除。

刘晓晓的所有工作和社交活动都在线上进行，尽管他是自己的老板，但他的作息并不健康，似乎作为移动互联网时代的KOL，生活不规律似乎是必然现象。他通常会在上午较晚才起床，下午开始一天的工作，晚上则习惯晚睡。他的工作节奏通常紧跟甲方的需求，当甲方的任务紧急时，他会熬夜加班完成。此外，他还需像新闻记者那样关注热点事件，寻找选题，一旦数码科技领域发生了重大事件，他需要迅速制作内容发布出来。

除了今日头条，刘晓晓还在运营百家号和微博，目前他的微博粉丝已超过百万，在垂直领域取得相当不错的表现。现在，他每年的大致收入约为二三十万元，其中约90%来自品牌方的广告投放，剩余10%来源于网络平台的分成收益。平均下来，他每月收入约两万元，而在诸如“双十一”这类特殊的月份里，他的收入甚至可达五至六万元。

尽管如此，在刘晓晓生活的江西南昌，他的收入水平无疑属于高位。据最近召开的2021年江西省经济社会发展实现“十四五”良好开局新闻发布会上透露的数据，2021年江西省城镇居民人均可支配收入为41684元，折合每月3474元。根据华经产业研究院的数据，2020年江西省省会南昌的城镇居民人均可支配收入为46796元，平均每月3900元。由此来看，刘晓晓的月收入已超出当地平均水平四倍之多。

然而，尽管KOL这个职业至今兴起不足十年，刘晓晓却深切感受到了越发激烈的内部竞争压力。“这个行业进步的速度非常快，稍不留神就可能被淘汰出局。”

最初，只需偶尔发布图文内容就能吸引受众，但很快演变为需要制作视频内容。因此，刘晓晓特意在家中搭建了视频拍摄场景。曾经，一位KOL可以独立运营多个账号，而现在，则普遍组建起专业的团队，内容和形式都在不断升级。以往在一个平台上发布内容就能持续积累粉丝，但现在各个平台都有各自的瓶颈期，KOL们不得不跟随不断变换的趋势，选择把重点放在哪个平台上。

在这个充斥着流量焦虑的时代，衡量一位KOL职业生涯成功与否的标准就是流量。例如，B站上的数码博主“何同学”通过制作视频迅速走红，短时间内吸引了九百多万粉丝，随后便获得了专访苹果CEO蒂姆·库克的机会。

近年来，KOC（关键意见消费者）营销势头甚至超越了KOL。电商平台直播的兴起使得卖货主播吸引了更多的目光和资本，李佳琦、薇娅等人成为其中的佼佼者。相较于头部明星大V，那些粉丝数量相对较少，但却直接参与产品销售的KOC，他们在市场营销中更加垂直和廉价，与销售紧密相连，他们直接讲解和推销产品。

由于选择了全职做KOL，刘晓晓的生活也变得与网络密不可分。“我的生活方式比较简单随性，不愿意外出的时候就在家玩游戏、上网聊天。虽然总是想要自己做饭更健康，但实际上点外卖的次数更多。”

刘晓晓几乎足不出户就可以完成日常的工作和生活。饿了就用美团点外卖，想自己动手做饭就在美团上购买食材，由外卖员送货上门，“有一半的蔬菜都是在网上买的”。平时购买衣物、数码设备，他更倾向于使用京东，因其物流速度快。今年，他交了一个女朋友，了解到她喜欢逛淘宝，给她买礼物时，他也会去淘宝浏览挑选。工作劳累之余，刘晓晓还会玩一玩《王者荣耀》和《英雄联盟》的手游放松一下。

刘晓晓鲜少外出消费，而出门的目的大多是吃饭和按摩。“按摩可能是我花费较大的一笔支出，由于长时间坐在家中工作，经常会感到腰酸背疼，所以我办理了按摩会员卡，去年充值了一万多块钱，每隔一段时间就会去做一次按摩。”

实际上，许多数码科技类别的KOL博主会选择在北京、上海、深圳等地生活，以便接触到更多的资源并获取更高的收入，然而刘晓晓却选择一直留在家乡江西生活，这也意味着他牺牲了一部分收入。“在这里生活的最大好处就是成本较低，而且这是我自己熟悉的生活环境。”

刘晓晓坚信自己所在的行业发展前景广阔，但他对未来还能在这个行业中坚持多久感到不确定。“这个行业更新换代的速度实在太快，后浪推前浪，我们总是担忧有一天会做不动了，从而被行业淘汰。”刘晓晓感慨地说。（注：刘晓晓为化名）

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