年轻人需要自己的多巴胺搭子_多巴胺、旅搭子、目的＞目的地，年轻人出境游流行“Chill Walk”

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多巴胺、旅搭子、目的＞目的地，年轻人出境游流行“Chill Walk”

在今年早春的樟宜国际机场，假如你随意询问一位刚抵达的新加坡的中国年轻游客，为何选择了这片海外土地作为旅行目的地，你的预期答案可能会涉及近期的“中新免签政策”、浓厚的华族文化底蕴或是其作为东南亚购物圣地的地位。然而，多数中国年轻人的回答或许会让你颇感惊讶——因为他们是专程前来观看泰勒·斯威夫特的演唱会。这位国际音乐巨星于3月2日至9日在新加坡连续举办了六场演出，她的到来犹如一股海啸般吸引了全球各地的粉丝纷至沓来，其中中国年轻人占据了相当大的比例。

值得注意的是，“中国年轻人、新加坡与霉霉演唱会”这三个元素之间产生了新的重心转移：中国年轻人赴新加坡的目的更多的是为了观看霉霉的演唱会，而不是因为新加坡本身的魅力。这一现象揭示了中国年轻一代在做出境外旅游消费决策时，“旅行目的”已经逐渐超越了“旅行目的地”的权重。“为了霉霉奔赴新加坡之旅”成为了今年中国年轻人出境游中最具代表性的“休闲漫步”模式。

中国年轻人在选择境外旅游目的地方面展现出越来越多的独特见解。以常年位居中国出境游热门城市榜前列的东京为例，据爱彼迎中国市场营销负责人张超观察，今年中国年轻人赴东京旅游的原因与以往大相径庭，其中最受欢迎的理由之一竟是为了在当地寻找托尼老师做头发。在社交媒体小红书上，“东京美发”相关的笔记数量已经超过一万篇，许多年轻人乐此不疲地分享自己在东京挑选理发店和发型师的经历，也有许多人积极寻找预约方法和游玩攻略。更有甚者，许多中国年轻人已将定期前往东京美发视为日常生活的一部分。张超出于好奇，也加入了这场年轻人的新玩法，在东京体验了一次美发之旅，并与当地的托尼老师合影留念，事后她感慨万分地用一个词来形容这次经历——那就是“Chill”。

不仅在热门的大众境外游目的地，中国年轻人在选择一些小众目的地时也同样追求“休闲漫步”的玩法。高松，一座位于日本四国地区但在中国知名度并不高的小城市，今年却受到了中国年轻人前所未有的热烈追捧。其中一个关键吸引力在于那里有个海边的“怪婆婆的大南瓜”，即日本先锋艺术家草间弥生创作的大型艺术装置作品《南瓜》。这件作品因其高度达两米且全身遍布黑点，被年轻人昵称为“大南瓜”。这也反映出在“旅行目的＞旅行目的地”背后，疫后中国年轻人强烈的“渴望自由”与“探索世界”的欲望。他们期望在境外游的过程中获取超出单纯打卡的更多新鲜体验，这将成为未来推动境外游发展的重要驱动力。

爱彼迎中国近期的数据统计指出，在2024年春季中国年轻人的境外游订单中，3人及以上结伴出游的需求占据了平台整体境外游需求的60%以上，清明节期间，中国年轻人多人结伴境外游的搜索热度更是增长了逾400%。

多人出游的热潮引发了中国年轻人寻找“旅游伙伴”的极大热情，各大平台上与此相关的内容和帖子层出不穷。现代中国年轻人虽然在网络上看似社交频繁活跃，但在现实生活中的孤独感却愈发强烈。他们内心深处渴望建立深刻的情感联系，而且在境外游这样一个陌生环境中，这种孤独感会被进一步放大。

日本学者三浦展提出了“孤独社会”的概念，认为“无法交到朋友的孩子、初次为人父母的夫妻、失去朋友和家人的老人等，孤独已成为一个长期存在并困扰每个人的慢性问题……这是一个始终孤独的社会……”

中国正无可避免地步入“孤独社会”时代，这反而成了催生中国年轻人“旅游伙伴”文化的一个催化剂。另一方面，正是由于“旅游伙伴”的稀缺性，使得“多人结伴出游”变得愈发“Chill”。

与此同时，满足并提供“多人结伴出游”需求的旅游产品和服务也越来越受欢迎。去年，爱彼迎中国便针对中国年轻人推出了一项名为“不如跳岛”的旅行计划，入选的年轻人可以邀请三位亲友一同在东南亚的不同岛屿完成一次跳岛之旅。

张超表示：“我们希望通过此次活动传递的理念是，此次旅行中，您不仅可以体验到印尼果冻海的美丽风光、马来西亚兰卡威岛的日落景色，还可以享受泳池边的轻松聊天、厨房内的聚会用餐等等，这些都是未来最美好的回忆。”

在中国年轻人的“休闲漫步”特征中，“多巴胺”是一个让人既感到出乎意料又合情合理的因素。近年来，中国年轻人似乎对那些能刺激多巴胺分泌的高饱和色彩表现出一种莫名的兴奋渴望。去年在国内上映的美国电影《芭比》，凭借满屏幕的高饱和度“梦幻芭比粉”视觉冲击，在引起极高关注的同时也引发了广泛争议。

爱彼迎曾联手《芭比》电影推出“爱彼迎独家”房源——芭比梦幻屋。当这幢电影中的粉色梦幻房源真实呈现出来之后，迅速获得了数亿次的曝光量。中国年轻人对此房源充满好奇与向往，跃跃欲试想要入住体验。

这一点并不令人意外。中国人的传统形象往往是内敛、保守、含蓄的，然而中国年轻一代正在逐步打破这一刻板印象。他们希望通过更多的“多巴胺”尝试，展示出中国人外向、冒险、开朗的一面，这也是非常“Chill”的事情。

举例而言，有一位女性朋友在亲朋好友眼里一直是标准的淑女形象，平日里穿着朴素，化妆淡雅，堪称大家闺秀。然而，就在不久前的一次结伴出境海岛游中，她却来了个180度大转变，精心打扮、身着性感比基尼，并在海边拍摄了一系列高饱和度色彩的旅拍大片，还悄悄把这些照片分享到了小红书上，赢得了一片惊叹之声。

另一位男性朋友在国有企业工作，常被人戏称为颇具“老干部风范”。然而每逢去东南亚度假，他的装扮总是五彩斑斓的沙滩裤搭配宽松背心，甚至还特意租了一辆亮黄色的“大黄蜂”跑车凹造型拍照，多巴胺值爆表。

每当谈到这种形象上的巨大反差时，他们都持有相同的看法：在完全脱离日常生活的出境游场景中，让自己彻底放松，回归日常生活才能更加活力充沛。

张超分析道：“中国年轻人在快节奏的工作生活中积累了大量情绪压力，亟需寻找途径释放。万物皆可多巴胺成为了迎合人们需求的一种情感营销策略。高饱和度的多巴胺色彩已经成为中国年轻人情绪疗愈的一个出口。”

当前，“休闲漫步”在国内仍属新兴概念，但随着境外游的持续复苏以及中国年轻人旅行消费偏好的快速演变，在未来的2-3年内，它有望取代“城市漫步”，成为旅游潮流的新晋翘楚。

“休闲漫步”的兴起将会对旅游目的地营销的传统逻辑产生强烈的冲击力。这一点在中国的一些旅游目的地已初露端倪，如近期突然走红的天水就是一个典型案例。这座历史悠久的文化古城过去一直以深厚的历史文化底蕴作为主要宣传亮点，然而，现在年轻人心中的“休闲漫步”却是“先品尝麻辣烫，再游览天水城”。

今年春季，爱彼迎中国与ANA全日空航空公司合作，在国内推广日本的小众境外游目的地，包括鸟取、函馆等地，注重发掘那些足够“休闲”的亮点。例如，一些中国年轻人在评论鸟取时坦承，他们是出于探究地名背后有趣的含义而去了一趟这个地方。另一些中国年轻人则已分享了他们在鸟取的“休闲漫步”玩法，比如大和海、沙丘和妻木晚田遗址。

由此看来，不论是旅游目的地还是旅游企业，谁能率先抓住“休闲漫步”的三大鲜明特征，谁就能最早捕捉到中国年轻人的兴趣热点，抢占市场先机，获取第一波红利。

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