短剧打赢同期电影票房_咪蒙们“偷袭”，短剧卷走8亿票房

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咪蒙们“偷袭”，短剧卷走8亿票房

春节期间，中国电影市场的票房记录再创新高达到80亿元人民币，然而，与此同时，一个令人瞠目结舌的现象也浮出水面：在刚刚过去的春节长假期间，短剧竟然硬生生从中切走了一大块份额，总计拿下了高达8亿元的市场份额，这相当于夺取了今年春节档总票房的十分之一，甚至比四部撤档电影的总票房还要翻一番（撤档影片包括《我们一起摇太阳》、《黄貔：天降财神》、《八戒之天蓬下界》以及由宁浩执导、刘德华主演的《红毯先生》）。

在这股短剧热潮中，最为引人注目的是由咪蒙实际控制的短剧制作品牌“听花岛”推出的《我在八零年代当后妈》（简称《八零后妈》）。该剧上线第一天，充值额即破2000万元人民币。制片人王云霄透露，这部短剧的拍摄仅用了10天，后期制作投入仅为8万元人民币，这样高额的投资回报率引发了业界广泛关注。

今年春节期间，国内短剧的整体消费总额达到了8亿元人民币，这一数字不仅占据了春节档总票房的10%，而且还超越了四部撤档电影的票房总和。在众多盈利丰厚的短剧中，“听花岛”出品的另一部作品《裴总每天都想父凭子贵》也同样成为了爆款。

特别是在《八零后妈》这部短剧中，虽然该片直到大年初三才上线，但据说上线首日便吸引了2000万元的充值收入，这个惊人的数字与此前引起巨大争议的《黑莲花》相当，甚至也让一位籍籍无名的新人男主角一夜之间登上微博热搜。

除咪蒙旗下的短剧外，春节期间还有诸如《我最亲爱的》、《厉总，你找错夫人了》等一系列热门短剧，这些作品每日充值金额均超过1500万元人民币，而“日充值1500万元”已被业内视为衡量作品是否具备爆款潜质的标准。

然而，相较于获得丰厚收益的这些爆款短剧，其制作成本与正规影视剧相比差距显著。它们凭借简单的制作流程、粗糙的服装道具设计、全部启用新人演员等方式将成本压到最低，并通过奇特剧情和主打“爽感”来牢牢抓住目标受众，从而在几乎没有任何预兆的情况下，悄然夺走了8亿元的票房。

相较于去年11月短剧行业的繁荣景象，如今短剧生态环境已发生明显变化。制品人黄贺表示，尽管之前的下架风波源于咪蒙旗下团队的作品《黑莲花》和《李特助》，但这之后的影响已波及整个短剧制作领域。相关部门对短剧的审查日益严格，以前对于短剧并无特别要求，但现在则将其纳入日常管理范围，并制定了更为细致的创作生产和内容审核规定，同时建立了黑名单制度，对色情低俗、血腥暴力、格调低下、审美恶劣等内容加大了管理和曝光力度。

在经历了下架风波之后，大部分短剧行业从业者变得更为低调。以前业界会在新剧上线前后大力宣传，并庆祝新剧首日充值成绩，而现在这类行为已不复存在，大家普遍认为闷声赚钱更为重要。

不过，咪蒙及其旗下团队及其出品的《八零后妈》和《父凭子贵》仍然保持高调，它们利用“短剧抢走8亿元春节档票房”这一话题迅速炒热，成为热点新闻。但制作人刘亮指出，实际上短剧春节档是否真正达到8亿元并没有权威数据支持，这更多是由行业从业者和自媒体自行估算的结果，可能含有一定的营销和炒作成分。

《八零后妈》的爆火背后似乎隐藏着咪蒙式的营销策略。据统计，《八零后妈》上线首周在腾讯、抖音、微博、快手等多个头部社交平台上投放的广告数量多达1.7万余条，与《黑莲花》、《李特助》时期的营销手法如出一辙。

在黄贺看来，过去短剧的最大优势在于低成本和高投资回报率，但自去年11月短剧大火以来，市场竞争加剧，营销成本也随之攀升。当前各平台短剧投放流量的价格相比爆火前均有约15%的平均涨幅。虽然观众付费意愿有所提升，特别是对于爽剧类型，平均每百人的付费数字提高了约20%，但对于非爽剧类别的短剧来说，其投放推广成本必然上升。

随着短视频平台如抖音和快手等纷纷入局短剧市场，短视频平台已经成为短剧领域的重要战场。在短剧市场历经整顿后的短短几个月里，从业者黄贺深感竞争压力增大。去年11月短剧成为热点后，加入短剧行业的人越来越多，合作平台的档期也开始变得紧张，甚至在长假等热门时段出现了排队现象。

例如，刘亮所在的影视公司原先专注于传统影视剧制作，曾有多部电视剧实现上星播出。然而，面对市场形势变化和公司经营困难，该公司于2023年11月果断转战短剧市场。刘亮表示，目前来看，短剧的优势明显，制作成本低、周期短、回报高，只要内容把关得当，毛利率对业内公司颇具吸引力。

2023年，短剧行业规模和热度呈爆发式增长，已成为文娱市场上不可忽视的一股新生力量，各路资本纷纷涌入，推动市场快速发展，优质内容不断涌现，用户群体日益庞大。其中，抖音和快手两大短视频巨头在短剧赛道积极布局，诸多短剧脱颖而出，成功打破原有圈子，实现了流量破圈。

2024年春节期间，抖音推出了精品微短剧“辰星计划”，面向影视公司、媒体机构、MCN机构和个人创作者提供资金和流量扶持。今年的抖音短剧春节档话题播放量达到28.3亿次，是2023年同期的五倍多。由徐梦洁主演的开年爆款短剧《大过年的》仅更新八集，正片总播放量就超过4亿次，每集平均点赞量破百万。而抖音联合芒果TV出品的上星短剧《大妈的世界贺岁篇》播放量也突破了亿次。

另一边厢，快手在短剧领域的布局亦取得了不错成果。截至2023年底，快手星芒短剧累计上线作品近千部，涵盖古风、都市、搞笑、悬疑等八大类别，其中有326部作品播放量破亿，68部作品播放量破3亿，更有4部作品成为播放量破10亿的超级爆款。快手短剧的日均DAU已达2.7亿，每日观看10集以上的重度短剧用户数达9400万，同比增长52.6%。海量的用户基础加上平台激励政策，吸引了大量创作者加入快手短剧阵营。截至2023年底，快手平台上的短剧创作者规模已经超过10万人。

截至2023年底，快手星芒短剧的核心用户规模增长超过29%，付费用户规模增长接近10倍，原生付费短剧GMV增长接近20倍，且每日付费用户中有超过40%的新客户转化，男女比例相对平衡，年龄段覆盖更广泛。

据艺恩解决方案提供的数据显示，2023年市场共上线短剧1400多部，连续两年保持超过50%的同比增速。短剧年备案数量接近3000部，且连续两年维持在较高水平。2023年短剧市场规模接近400亿元人民币，约占电影市场体量的70%，预计五年内市场规模有望突破千亿元人民币。而短视频平台作为短剧内容的主要供应方，2023年短剧供给量占据整体市场的七成以上。

随着政策的逐步完善，市场正在从“无序扩张”向“健康发展”迈进，并在内容付费、海外输出等领域积极探索和推进，同时也逐渐成为品牌方开展内容营销的新阵地。然而，在内容创作领域，始终不变的定律是“内容为王”。用心创作、制作精良的网络短剧优质作品依然受到市场欢迎和支持；而对于那些不符合公众价值观，甚至可能对年轻人的价值观和行为规范产生负面影响的“无脑短剧”，应当尽早淡出公众视线。

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