主播喊话李佳琦放心去披哥吧_李佳琦回应参加“披哥”：赚钱给“家人们”发红包，不会中断直播带货

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5月22日，有关“李佳琦确认加入《披荆斩棘的哥哥》”的话题热度飙升至微博热搜榜前列。此前，社交网络上传出李佳琦将加盟该热门综艺节目的消息，引发了广泛关注。

在5月21日晚间的直播中，李佳琦亲自证实了这个传言，并明确指出他确将参与《披荆斩棘的哥哥》的录制工作。他表示，参与该综艺节目的主要原因是为了增加收入。面对网友关于参与节目初衷的问题，李佳琦直言不讳地回答：“我去参加节目就是为了赚钱，赚来的钱会给你们发红包。”

实际上，李佳琦投身综艺节目背后的原因，是他作为淘宝顶级主播所面临的日益增大的压力。

一方面，李佳琦曾遭遇舆论风波，一度在一夜间失去了87万粉丝。据《证券日报》报道，去年双十一期间，李佳琦首日销售额达到95亿元，但较上年同期下滑超过一半。

另一方面，淘宝平台正在积极寻找并培养新的“李佳琦”。今年2月，淘宝官方成立了专门的直播电商公司，为想入驻淘宝开展直播业务的明星、意见领袖（KOL）以及MCN机构提供全方位的托管运营服务。

淘宝表示，此项服务主要针对新入驻的商家，旨在为其提供精细化的托管运营支持，帮助他们迅速适应并掌握淘系生态的游戏规则。

与此同时，淘宝平台上的“店铺直播”模式也在快速增长。公开资料显示，2023年，淘宝直播中有超过27000家店铺的交易额突破百万元，接近4000家店铺的直播间销售额超过了千万元。同年双十一首日，店铺直播迎来井喷式增长，共有280家店铺直播间实现了销售额破千万的成绩。

这种情况在一定程度上对李佳琦直播间的人气和销量构成了挤压。

艾媒咨询CEO张毅在接受媒体采访时分析认为，知名品牌在缺乏自播能力时可能会寻求与头部主播的合作；然而一旦它们具备了自播的能力，就不太愿意支付高昂的坑位费委托头部主播推广产品。另外，当消费者的品质需求提高时，他们更倾向于信任品牌官方直播间。

今年的618促销活动中，李佳琦仍坚守岗位并在很早就开始了预热活动。有报道指出，早在5月10日，李佳琦的直播间便已开启预热，并且一直保持着高强度的日均一场的预热节奏。

在美ONE举行的618启动会上，李佳琦坦诚地表示，今年的618大促面临挑战，但他乐于在困难中找到突破口，以此逼迫自己进步，同时也思考如何能为用户提供更多价值。

尽管至今网路上仍有针对李佳琦之前争议言论的嘲笑之声，不过，努力付出的李佳琦依旧赢得了众多消费者的肯定。

官方数据显示，在天猫618正式开售的第一个小时内，李佳琦、烈儿宝贝、蜜蜂惊喜社、香菇来了、陈洁Kiki和酒妹妹等主播纷纷实现成交额破亿。

至于参加《披哥》一事，李佳琦透露，他将在23日前往节目录制现场，而次日即24日，他还将继续进行直播工作。

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