B站日活用户达1.02亿_B站发布2024年Q1财报：日活用户超1亿，月活用户、日均使用时长再创新高

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B站发布2024年Q1财报：日活用户超1亿，月活用户、日均使用时长再创新高

在提升经营效率的同时，B站用户社区维持着健康且高质量的增长态势。一季度，B站的日活跃用户数量较上年同期增长9%，达到1.02亿人次，月活跃用户数超过3.41亿，用户每日平均使用时间达到了创纪录的105分钟。此外，随着平台上优质内容供应的不断增加，日均视频播放量接近50亿次，同比增长了22%。

B站董事长兼CEO陈睿表示：“一季度，我们在保证社区生态环境健康发展的前提下，实现了高质量的营业收入增长，为全年的公司发展开辟了新路径。到2024年，我们将持续推进内容生态和社区的健康发展，努力为用户提供更加丰富多样的高质量内容。同时，我们将重点挖掘和支持优质UP主的成长，为他们提供更多成长空间和商业化的途径。我们深信，随着我们商业化能力和经营效率的不断提升，我们将持续有效地将优质的社区流量转化为高质量的营业收入增长，稳步朝着盈利目标前进。”

在这个季度，B站用户的日均使用时长创下了历史新高，而社区流量的增长并没有削弱用户对平台的黏性。截至一季度末，共有2.36亿用户完成了入站考试，成为了B站的正式会员，相较于上年同期增长15%，并且这些用户的第12个月留存率稳定在约80%左右。

内容生态的持续丰富和繁荣是推动B站社区健康增长的关键因素。一季度，B站在知识、游戏、影视娱乐等多个特色优势内容类别中都取得了播放量同比增长超过20%的成绩。尤其在AI领域，B站已经成为中国AI内容认知度极高的社区之一，AI相关内容的日均播放量同比增长超过80%，相关日活跃UP主数量同比增长超过60%。

与此同时，随着用户年龄层和兴趣圈子不断扩大，新兴内容在B站上也层出不穷。一季度，家居装修、出行、健身等领域日均播放量同比增长均超过了45%。值得注意的是，女性用户对内容消费需求旺盛，时尚类别的日均播放量同比增长逾40%，母婴亲子类别的日均播放量同比增长更是超过了110%。

汽车市场的快速发展带动了B站内容消费的增长，成为平台上的一个重要增长点。一季度，汽车区的用户规模和视频播放量均同比增长超50%，每天有超过1700万用户在B站浏览汽车相关内容。特别是在新能源汽车领域，一季度有近200个相关视频播放量突破百万。

随着内容的丰富，创作者们的收入也随之提高。一季度，有超过150万名UP主在B站获得了收入，其中通过商业广告获得收入的UP主人数同比增长51%，通过商品推广获得收入的UP主人数同比增长高达105%。同时，UP主们还可以通过其他多元化的方式如工房等获得收入，这一部分UP主人数同比增长超过了四成。

展望未来，B站将继续致力于发现和支持优秀创作者，通过流量策略支持、投稿工具优化、智能化运营工具等多种方式，帮助那些具有潜力和才华的UP主在B站更好地成长，并实现商业价值。

在商业化层面，B站持续增强其变现能力，将优质流量有效转化为商业收入。今年一季度，B站总收入达到56.6亿元，其中广告收入达到16.7亿元，同比增长31%；增值服务业务收入达到25.3亿元，同比增长17%。

作为最受年轻人欢迎的互联网社区之一，B站已成为品牌树立消费者心智的首选平台。一季度，B站持续整合优化广告产品，升级了效果投放平台“必火”和“三连”，并对花火平台的投放功能进行优化，开放直播和动态商单，降低了投放门槛，为广告主提供了更加便捷、智能化的广告投放工具。得益于此，一季度B站的效果广告收入同比增长超过50%。

随着“大开环”战略的推进，B站的交易生态系统日益繁荣。一季度，3C数码类商品带货交易额同比增长超过230%。女性消费者的购买力逐渐释放，成为站内交易的新亮点，今年至今女性服饰类带货交易额已超过2023年全年。例如，“Coco叩叩_”这个拥有50万粉丝的UP主，在两场直播中共计创造了超过3000万元的销售额。B站繁荣的交易生态也成为电商平台获取增量客户的重要来源。“618”期间，B站将继续实行“开环”策略，与阿里巴巴、京东、拼多多、唯品会等平台合作，提供更智能的投放分析工具，为广告主提供精细化运营支持。

增值服务业务方面，一季度收入同比增长17%，达到25.3亿元。未来，B站将继续加强直播内容的供给，将更多的游戏、虚拟主播以及娱乐等内容纳入直播范畴，同时通过更精细的运营管理，进一步提升直播业务的毛利率。一季度，大会员总数保持稳定增长，达到2190万，其中超过80%是年度订阅或自动续费会员。

游戏业务方面，一季度收入为9.8亿元。4月份，B站推出了独家代理游戏《物华弥新》，这款游戏以文物拟人化为主题的世界观受到了玩家们的高度评价。公司预计将于6月13日发布备受关注的策略类游戏《三国：谋定天下》，目前已经有超过200万玩家进行了预注册。此外，公司还计划于第三季度推出源自日本的一款角色扮演游戏《炽焰天穹》。

随着高毛利率收入比例的不断提升和经营效率的持续改善，一季度公司的毛利润同比增长45%，达到16亿元人民币，毛利率也从去年同期的21.8% 提升到了第一季度的28.3%，实现了连续七个季度的环比增长。一季度，B站经调整后的经营亏损和经调整后的净亏损分别显著减少了52%和56%，并在一季度实现了6.4亿元人民币的正向经营活动现金流。

截至2024年3月31日，公司持有的现金及现金等价物、定期存款和短期投资总额达到了129亿元人民币。

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