蒙牛美团洪荒之力送金_美团抖音们争夺“泼天流量”

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美团抖音们争夺“泼天流量”

随着巴黎奥运会的临近，加之暑期消费高潮的到来，本地生活服务行业正沐浴在“奥运效应”的热浪中，激发了消费者的巨大热情。美团、饿了么等平台纷纷出招，通过创新活动点燃市场。特别是抖音，凭借首次获得的奥运会转播权，动员平台电商力量，全面拥抱奥运带来的商机，快手也紧随其后，开设了特色团购专区，以期在这场全球盛事中分一杯羹。

餐饮外卖与线下观赛体验成为行业焦点。美团外卖在奥运期间携手各大餐饮品牌，推出与中国队夺金同步的限时免单活动，以及观赛专享优惠，以低至三折的丰富餐品陪伴观众享受比赛。饿了么则早早就启动了“猜题免单”游戏，吸引用户参与，众多知名品牌参与其中，共同营造浓厚的奥运氛围。

线下，美团与大众点评利用欧洲杯的成功经验，引导消费者发现身边的观赛热点，如特色酒吧，并推出欧洲杯主题的探店路线，增强体验感。而在本地生活领域，抖音计划利用赛事影响力，直接帮助实体商家，通过“抖音超燃夺金夜”等活动，精准匹配消费者需求，同时深化直播电商功能，增加用户参与度，为商家带来更多流量和曝光。

快手同样不甘示弱，不仅设置了团购和专属分会场，还汇集了海量商品和品牌，提供多样化的选择，特别强调与美团的合作，以满足消费者对奥运期间特别优惠的期待。快手电商通过金牌好货节和全天候直播间，结合体育明星和作者的互动内容，实现了内容与消费的无缝链接，为用户打造全方位的奥运消费体验。

报道：南方都市报记者 徐冰倩

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