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在2024年的上半年,法国奢侈品牌巨头LVMH集团发布了其业绩报告,显示销售收入较去年同期微降1%,至417亿欧元,未达市场普遍预期的422亿欧元。营业利润和净利润分别下滑8%和14%,降至107亿欧元和73亿欧元。
从地域分布来看,日本市场表现突出,销售收入劲增44%,使其对集团的贡献率从7%升至9%。相比之下,亚洲其他地区(不含日本)的销售下降10%,成为唯一录得负增长的区域,尽管如此,它依然占据了集团30%的市场份额,领先于欧美市场,后者实现了2%至3%的增长。
在产品类别上,时装和皮具部门,包括LV和迪奥,收入下降2%至208亿欧元,略低于预期,第二季度增长步伐明显放缓。珠宝和腕表部门,拥有蒂芙尼和宝格丽,有机收入下滑3%,其中第二季度下滑4%,达到52亿欧元。而酒精饮料部门的表现最为疲软,上半年有机收入锐减9%,凸显了业务挑战。
对此,Stifel公司的分析师Rogerio Fujimori对LVMH下半年的展望持谨慎态度,鉴于中国奢侈品市场的冷却可能给集团带来更大压力。集团CFO Jean-Jacques Guiony则预计下半年的业绩对比基数将略有改善。
LVMH近期面临的社会舆论压力加大,特别是在劳工问题和迪奥面临的监管审查上,这些因素在财报公布后进一步加剧了市场对其的担忧。7月24日,LVMH股价应声下跌4.66%,收盘于659.40欧元/股,盘中跌幅一度接近9%。
与此同时,竞争对手开云集团的半年报更为黯淡,营收下降11%,净利润暴跌51%。整个奢侈品行业似乎正遭遇寒流。
中国市场销量的显著下滑成为焦点,反映出消费者行为的转变,以及LVMH面临的战略挑战。消费者越来越倾向于海外购物,尤其是在日元贬值的背景下,日本成为热门购物地。LVMH的定价策略,包括频繁提价以维护其高端定位,正经受考验,引发了市场对其销售量实际下降程度的猜测。
面对挑战,LVMH表示将调整营销和分销策略,并在娱乐、体验式消费等领域寻求新增长点,如投资娱乐产业、涉足高端旅游和餐饮,以及在零售创新上尝试,如在上海开设巧克力专卖店,显示出其转型的决心和多元化布局的策略。
在奢侈品行业整体承压的背景下,LVMH的每一步调整都显得尤为重要,而未来是否能成功应对市场变化,保持其行业领先地位,还需拭目以待。
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