Keep进军美食圈_商业观察丨陪健身还打造健康饮食 跨界成Keep突破口

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商业观察丨陪健身还打造健康饮食 跨界成Keep突破口

近期，Keep在上海成功举办了它的首届品牌营销交流活动。官方数据透露，该平台已吸引超过2亿用户注册，每月活跃用户达到4000万，每日分享次数高达600万。平台上提供了丰富多样的自研健身及运动生活内容，数量超过千套。进入下半年，Keep计划推出创新IP“Keep食光”，旨在为用户呈现新颖的美食体验和生活方式，鼓励健康的同时享受美食的乐趣。

在营销策略分享环节，Keep市场营销策划总监郑斌指出，公司将在下半年强化特色赛事如趣味马拉松和校园跑的影响力，并推出全民卡路里排行榜，以运动消耗的卡路里为运动员加油助威。同时，Keep致力于构建包含美食、旅行和正能量元素的IP内容矩阵，以及通过与明星和超级运动项目合作的跨界活动，全面扩展其营销场景。

对于Keep来说，深厚的运动课程和8000项运动动作资料库构成了其难以被超越的核心竞争力。配合超过5000篇专业饮食指导文章，Keep不仅解决了用户在运动饮食上的疑惑，还深化了用户在不同运动场景下的品牌体验。郑斌提到，“三分练，七分吃”的理念正引导着Keep推出“Keep食光”，期望彻底改变人们对于运动饮食的传统观念。

针对现代人健康与口腹之欲的平衡难题，Keep食光项目旨在提供既美味又健康的食物选择，减少人们对享受美食的“罪恶感”。这档栏目将探索健康与生活方式的融合，鼓励与品牌间的深度合作，引领健康美食新风尚。

近年来，品牌间的跨界合作成为社会营销的热门趋势，从时尚单品到日常生活用品，每一次创新联名都能引发广泛热议。Keep从一个单一的健身应用转变为跨行业合作的先锋，比如即将与NBA的合作，不仅推出篮球相关课程，还邀请林书豪共同开发健康饮食内容，深入探讨运动与饮食的正确打开方式。

专家指出，跨界合作已成为品牌寻求突破的新途径，通过深入挖掘合作潜力，不仅重塑了品牌印象，也推动了行业界限的模糊，促使市场格局发生变革。有效的跨界营销不仅仅是表面的结合，而是找到品牌间的共鸣点，创造出独特价值，赢得市场的新一轮青睐。

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