SM开辟周边新赛道_营销活动何以出圈？且看SM中国这套策划逻辑

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营销活动何以出圈？且看SM中国这套策划逻辑

在精细化商业管理的新纪元，创新的营销策略成为了购物中心突破重围的关键策略。它不仅能够显著提升销售额，增强顾客忠诚度，而且是实现项目差异化竞争的重要手段。

在国内商业领域，SM中国以其独到的营销智慧占据了一席之地。该公司长期以来秉持“探索创新、追求卓越”的理念，成功构建了与消费者的深厚联系，并多次荣获国际奖项的肯定。

在最近的“2022亚洲-太平洋史蒂夫商业创新大奖”中，SM中国凭借“三银一铜”的优异成绩再次吸引了国际的关注。此前，SM中国在美国拉斯维加斯的ICSC全球营销类MAXI大奖中，从众多国际项目中脱颖而出，荣获四项大奖，彰显了其在营销策划上的非凡实力。

这些荣誉背后的策略值得深入探讨。SM中国的营销活动不仅仅是表面的活动策划，而是一个从地理位置分析到目标市场定位，从创意主题到传播渠道的全方位考量过程。例如，SM厦门的“为未来生活提案”活动，通过环保与设计的融合，不仅增强了顾客参与度，还展示了商业空间的未来愿景，实现了90多万的客流量。

SM中国在每个项目的营销中都力求与项目发展阶段和市场需求紧密结合，如SM成都成华城市广场针对市场变化，通过引入流行活动，成功转型，增加了顾客粘性，展现了其灵活适应市场的能力。

创新是SM中国营销的核心。三星堆文化巡展的跨界合作，不仅提升了客流量和销售额，还荣获多项国际奖项，证明了其对市场需求的精准把握和内容创新的能力。

在“造节”策略上，SM中国通过考虑市场趋势、项目特色和社交互动，创造出一系列独特活动，如“颜动力体育节”和“城市露营计划”，有效提升了项目的辨识度和顾客体验。

SM中国还通过开发原创IP，如“平行小镇”和“岛屿重回计划”，强化了品牌内涵，创造了独特的顾客体验，进一步巩固了其市场地位。

在会员运营方面，通过丰富的会员制度和互动体验，SM中国增强了顾客的忠诚度，促进了消费的循环，比如SM厦门的会员系统成功吸引了大量活跃用户，有效提升了销售业绩。

综上所述，SM中国的营销策略凭借其创新性、市场敏感度和顾客导向，成功地在商业竞争中树立了独特的品牌形象，每一个活动都是对其核心理念的生动诠释——不仅仅是营销，更是一种与消费者深度对话的艺术。

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