Jellycat玩偶爆火黄牛溢价超3倍_jELLYCAT让年轻人疯狂：排队体验“童趣”，黄牛价翻数倍

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近期，英国高端毛绒玩具品牌Jellycat的热潮堪比股市，引发了消费者的狂热追捧。在上海，Jellycat快闪店门外，顾客们要么在线上激烈抢购，要么亲自排长队等候，甚至黄牛党借此机会，将进店资格炒至高价，如当日“预约码”标价800元，次日的也要300元。

据贝壳财经记者观察，快闪店周围频繁出现黄牛，半小时内就有十多位询问顾客是否需要购买玩具。黄牛的报价显示，原价359元的“趣味玉兰妮娅拿铁”玩偶，转手要价780元，而“玉兰纸杯蛋糕巴塞罗熊”原价459元，黄牛的叫价达到980元。某些商品甚至现场售罄，如“趣味缇蒂亚茶壶”，黄牛声称能以1400元代为调货，尽管其原价仅为399元。

面对动辄数倍的溢价，Jellycat的买家群体令人好奇。10月11日，上海快闪店前，众多消费者耐心排队，记者注意到，店内以一种“生活剧场”的方式销售产品，例如店员会为“拿铁熊”进行无实物打包表演，营造出一种咖啡馆氛围，这些限定款玩偶定价在359至459元之间。

这家名为Jellycat Café的店铺，尽管名为咖啡馆，实际上销售的是咖啡主题的毛绒玩具，结合了上海特色，通过模拟真实咖啡店的环境吸引顾客。消费者在购买前，还能经历类似“烘培”的过程，增加了购物的趣味性和互动性，成为其独特卖点。

然而，由于仅限线下预约购买且限定款式不在线上销售，这促使消费者不得不通过预约或求助于黄牛。黄牛们以高于原价数倍的价格转售玩具和预约资格，如“预约码”最高可达800元。这一现象反映出Jellycat不仅是一款玩具，更是一种独特的体验和情感价值的载体。

Jellycat作为拥有25年历史的英国品牌，自2015年进入中国市场以来，以其高品质和创意设计赢得了市场，特别是在年轻成人（Kidults）中，这类消费者追求童年情怀的满足，愿意为这样的体验和情感投资。尽管价格不菲，但Jellycat的成功证明了在现代消费市场中，情感共鸣和独特体验同样重要，甚至超越了商品本身的价值。

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