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古偶剧的流量密码为什么失灵了_

2024-12-10 18:13 来源:网络

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古偶剧的流量密码为什么失灵了_

古偶剧的流量密码为什么失灵了(艺海观澜)

成就与挑战并存,古装偶像剧经历了一段时期的迷茫与停滞,其遇冷现象不仅揭示了创作手法和环境的局限,还与当前视听内容领域的新格局紧密相关。

近来,《永夜星辰》、《珠帘幕后》和《大梦归离》等古装剧同期上映,为下半年沉寂的市场注入了活力。显而易见,创作者努力在“明星效应+爱情叙事”的框架内探索创新,通过新颖的角色设定、时空穿越情节以及游戏化叙事等元素,起初确实引发了观众的兴趣。然而,随着剧情深入,创新的光环渐淡,作品的不完整性和高度相似性问题逐渐浮出水面。部分剧集热度未能持久,甚至遭遇口碑滑坡,今年未能诞生一部全民热议、市场振奋的爆款。为何古装偶像剧的流量魅力不再?

回顾以往,古偶剧曾是影视界的明星孵化器,结合历史传奇与青春偶像元素,常以年轻演员挑大梁,每年不乏因古偶剧一炮而红的新星。然而近年来,这种辉煌难以延续。尽管同样启用流量演员,遵循相似路线,却难以再现轰动效应,缺乏真正意义上的爆款。

成功与失败皆源于流量依赖,经历长期的摸索,古偶剧的冷却既反映了创作策略和生态环境的缺陷,也是行业内容结构变迁的反映。

首要问题在于创作模式的单一导致同质化严重。古偶剧与流量明星的紧密结合,使得高昂成本驱动的制作团队寻求“确保成功”的捷径,“热门IP+流量明星”的模式应运而生。不少创作者不约而同地将演员置于项目核心,先选定具有流量的主演,其余环节围绕其构建,这更多出于商业利益的考量,而非艺术创作的本质。

盲目追寻“爆款公式”导致一旦某剧成功,类似主题、角色和元素的作品便蜂拥而至,如《甄嬛传》后的宫斗剧、《花千骨》引领的仙侠潮、《琅琊榜》掀起的智谋剧风,以及《知否知否应是绿肥红瘦》后的宅斗剧。这些作品虽不全是狭义的古偶,但其热门元素深刻影响了古偶剧的发展。爆款的诞生往往是多因素交织的结果,机械模仿难以复制成功。

此外,视听娱乐领域的多元化竞争加剧了古偶剧的挑战。在短视频和微短剧的冲击下,它们凭借紧凑的情节和强烈的情感瞬间吸引了观众,满足了现代人快速消费娱乐的需求,相比之下,古偶剧的吸引力有所下降。

同时,观众的审美标准不断提升。高质量剧集如《山花烂漫时》和《小巷人家》的流行,展现了精品剧集的市场魅力,促使观众对古偶剧的期待不再仅限于传统元素,而是寻求原创和深度。这意味着创作应回归艺术本质,紧扣时代脉搏,以讲述好故事为核心,而非单纯追求新奇元素的堆砌。

综上所述,古偶剧的困境非孤例,同质化问题普遍存在。面对日益增长的精品化需求,追求短期爆款的策略将被市场淘汰。市场冷却或许正预示着变革的契机,对于那些致力于精工细作的创作者而言,这是展现实力的新舞台。

(《人民日报》2024年12月10日第20版)

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