汉堡王 恋与制作人_汉堡王入局NFT，是噱头还是趋势？

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汉堡王入局NFT，是噱头还是趋势？

本月，汉堡王启动了“真材实料套餐”活动，携手如Nelly、Anitta和LILHUDDY等知名人士，以其真实姓名推出个性化餐点，力图传达品牌在美国菜单中永久剔除120种人工添加剂的决心。

为了增强此项目的影响力，汉堡王联手NFT平台Sweet，创新性地将NFT技术融入一款游戏，从单纯的艺术品营销转变为提升顾客参与的新途径。活动中，约600万个餐盒附带二维码，扫描即可获得数字收藏品，完成全集的顾客将通过程序自动获得额外NFT，奖励涵盖3D数字艺术品、一年免费Whopper、签名商品乃至与品牌大使的通话机会。

Sweet的创始人兼CEO Tom Mizzone表示，他们正推动NFT在品牌策略中的深层应用，使之超越加密艺术，融入消费者的实际体验。汉堡王通过这次与Sweet的长期合作，将区块链技术以不同于之前仅限于数字艺术品拍卖的形式，引入顾客互动之中。

继推出“皇家福利”忠诚计划后，汉堡王再次投资数字平台，特别是在新冠疫情加速改变消费趋势的背景下。今年早些时候的品牌重塑，彰显了汉堡王对数字化战略的重视。

随着科技巨擘如facebook探索“元宇宙”，品牌们也开始试水NFT的新应用，尽管全球仅有38%的消费者熟悉这一概念。Mizzone强调，普及NFT概念，消除其神秘感，对于其广泛应用至关重要。

汉堡王的NFT举措显示了全球品牌紧跟NFT潮流的趋势。从百威啤酒购买并展示NFT啤酒火箭，到塔可钟在NFT市场上销售以墨西哥卷为主题的数字艺术品，甚至奥斯卡影帝安东尼·霍普金斯选择NFT平台首映其新片，各行各业都在探索NFT的潜力。

这些动作不仅展示了品牌对新兴技术的采纳，也为与消费者建立新连接提供了可能，尤其是在元宇宙这个未来数字资产和体验的新天地。通过游戏化体验和数字资产的创新应用，品牌正开辟增加收入和深化消费者参与的新途径。

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